eBay标准促销刊登广告(PLS)新功能上线公告
EBay宣布，其广告营销工具-标准促销发布广告(PLS)新功能在线。EBay更新了以下功能，以便卖家更有效地投放PLS，节省广告设置时间。
首先，更新商品发布广告的入口。除了在卖家中心(Seller Hub)广告公告栏(Advertising Dashboard)中创广告活动，卖家还可以通过以下途径创建PLS和PLA广告活动。
操作路径如下：卖方中心(Seller Hub)-售卖(Selling)-刊登(Listings)-出版创建物品(Create listing)。
在创建商品发布页面时，打开促销发布(Promoted Listing)版块中的标准促销发布广告(PLS)或者高级促销发布广告(PLA)按钮可以将物品发布并直接添加到所选的广告活动中，通过不同类型的广告流量接触到更多的买家。
标准促销发布广告(PLS)物品发布的广告费率可以设置(Listing ad rate);高级促销发布广告(PLA)每日预算可以设置，开始投放后，系统会自动为PLA广告活动添加高质量的关键词和相应的竞价。
编辑广告活动(Edit campaign)在页面上，卖家可以搜索广告活动的名称，也可以创建自己的新广告活动。
设置完成后，单击页面底部“List it”, 可以成功创建新的物品发布，此时物品发布已同时开始投放广告。
第二，标准促销广告可以支持设定动态广告费率。动态广告费率提供了一种更容易的方式，使标准促销广告活动可以根据ebay的日常建议自动调整广告费率，以保持市场竞争力。卖家不需要手动管理广告费率，这节省了更多的时间。
广告费率是指卖方愿意在买方点击标准促销后30天内支付的一定金额，通常是销售商品总额的百分比（包括商品价格、运费、税费等适用费用）。
如果选择设置动态广告费率，广告费率将自动调整为ebay的日常推荐费率。卖方可以根据利润需求设定利率上限(Cap)，或者调整你的广告费率高于或低于每日建议费率(Adjust)。
选择固定的广告费率(Fixed)，广告费率在设定后不会改变，除非手动更改。
目前动态广告费率只是简单(Simple)和自动(Automated)可用于广告活动。固定广告费率(Fixed ad rate)可用于所有广告活动类型。
设置动态广告费率的步骤如下：选择简单创建(Simple)或者自动创建(Automated)进入广告活动编辑页面的广告活动；
选择动态广告费率。如有必要，您还可以设置广告费率限制或调整范围；选择广告费率和商品发布后，卖家可以单击查看详细信息(View details)查看广告活动中每个项目发布的广告费率；
点击广告活动名称左侧的编辑(Edit)，进入广告活动编辑页面；单击页面左上角的广告费率策略(Ad rate strategy)编辑或修改。
第三，标准促销广告活动预测曝光功能即将全面启动。该功能可以通过比较广告费率和广告可能获得的最大曝光率来帮助预测广告显示的可能性。
广告率越高，吸引买家的可能性就越大，可以帮助你更好地调整利率(结果仅供参考，不能保证广告业绩)。
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