TikTok东南亚商城功能上线公告
东南亚市场具有巨大的增长潜力，一次又一次地吸引着Tiktok的目光。
近日，Tiktok在泰国和菲律宾正式推出应用内商城Tiktok Mall，为跨境卖家提供全新的带货场景。
据官方介绍，与位于APP主页上方的国内抖音商城不同，东南亚国家的商城入口设置在主页的第二张选项卡上，这也是“Tiktok站主页最强曝光资源点”
为了满足消费者不同的购物需求，商场内还有商品搜索、购物车、新区、直播、内容频道等多种渠道。
将视频内容与直播链接在一起，可以实现从“货找人”到“人找货”的互补功能。
此前，TikTok Shop一直依靠以“直播+短视频”为主的“内容电商”模式，这与传统的电商平台运营模式大不相同。
商场功能的推出可以弥补tiktok过去依赖内容转化消费的不足。tiktok表示，在商场功能下，卖家可以获得直播和短视频以外的新流量来源，借鉴其他货架平台的运营经验，促进流量转化，实现新的增长。
值得注意的是，早在去年10月，TikTok Mall已经在印尼向所有用户开放，然后在双11促销活动中获得了热烈反响。大量印尼卖家通过入驻商场获得了巨大的曝光率、互动率和用户留存。
可以看到的是，TikTok Mall功能对东南亚卖家来说具有巨大的可行性和增长潜力，将成为一种新的GMV增长引擎。
TikTok Shop全面推出商场功能，对东南亚电商市场也产生了很大影响。
在2023年跨境电子商务战略中，Tiktok将“优质卖家加速”放在重要位置，鼓励卖家将主要类别减少到1个，深度培育垂直类别，不得经营多个类别。这意味着，TikTok Shop将与Shopee等传统电商平台展开高质量卖家抢夺战。
通过在线购物中心的功能，卖家可以减少对内容创作能量和流量的担忧。同时，卖家也可以充分发挥自己的产品优势，大大提高商品的丰富度。卖家有望通过搜索购物找到新的增长点。
目前，东南亚地区是Tiktok Shop最大的市场也是其2023年电子商务发展的核心市场。数据显示，Tiktok去年在东南亚的电子商务GMV增长了3倍以上，达到44亿美元，而2021年GMV不到10亿美元。
根据Marketing 根据Science的调查，用户在tiktok上发现商品并产生购买意愿的概率是其他平台的1.5倍，tiktok用户在平台上发现商品后立即下单的比例为37%。
这说明，TikTok Shop在东南亚有着良好的发展基础，这次TikTok Shop在东南亚的大肆攻击必然会进一步分离Shopee的部分流量。
可以预见，依托Tiktok平台积累的巨大流量，TikTok Shop将继续加快其电子商务功能在全球市场的扩张和营销，电子商务市场必然会掀起巨大的波澜，期待TikTok Shop写了一个新的增长故事。
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