Shopee店铺搜索广告优化技巧
本文介绍了如何根据店铺营销目标优化Shopee店铺广告的技巧。
建议虾企业至少投放商店广告两周，以获得足够的数据进行广告优化。如果您考虑广告成本，您可以考虑尽早减少点击投标或设置日常预算来控制成本。
店铺广告优化方法：
1、店铺基本功
1)优化店铺名称:记忆简洁，只保留与店铺高度相关的词语；
2)优化店铺数据:回复率、回复时间、店铺评分；
3)店内商品数据优化:商品销量、评分、评论；
2、明确优化目的和调整
使用商店广告2周后，可以开始优化广告设置：
1)带来更多的流量
2)提高广告投入产出比例
3、若您想要更多的流量：
1)监控商店广告效果中的这些指标，包括广告层面和关键词层面:
a.「商店浏览数」和「商店点击次数」，它代表了商店广告在提高商店曝光率和流量方面的有效性；
b.「商品浏览数」和「点击商品的次数」，它代表了点击商店广告的买家有多少商品被曝光。
2)具体优化操作:
a.假设商店浏览量低：
i.如果您使用的关键字不到10个，建议您添加更多的关键字，特别是那些搜索量高、与商店高度相关的关键字；
ii.切换关键字的匹配类型是广泛的匹配(如果你最初使用精确匹配)， 可以在更多的搜索结果中展示你的广告；
iii.选择没有商店浏览的关键词，并逐步增加出价，观察是否能提高商店浏览量；
*如果商店的浏览量没有改善，或者单次点击的价格太高，可以考虑删除关键字来控制预算；
b.假设商店点击次数低：
i.如果所有或大多数关键字商店点击次数都很低，回顾你的商店，看看是否有改进的地方，如类别规划、商店评分 和 聊聊回复.
ii.如果只有少数关键字的商店点击次数较低，这些关键字可能与商店无关。您可以考虑删除这些关键字或逐渐降低出价，特别是当这些关键字带来的商店浏览量不高时。
c.假设你发现关键字的商品点击率很低，这可能意味着关键字与你的商店销售的商品无关。您可以考虑删除关键字，逐步降低投标，或将相关产品放在商店更显眼的位置。
4、如果想要更好的投入产出比，想要更好的投入产出比( ROI )：
1)监控商店广告效果中的以下指标，包括广告层面和关键词层面:
a.销售金额 (GMV)， 代表商店广告带来的销售；
b.投资产出比 (ROI) ，可以知道广告每花一美元在哪些关键词上能有效带来收入；
c.成本收入比 (CIR) ，了解广告收入与广告费用的比例；
2)具体优化操作:
a.高ROI关键词：
i.保持有竞争力的出价，以确保商店广告可以出现在虾皮的搜索结果中。您可以查看商店浏览量的趋势图，以检查您的商店广告是否正在显示。
ii.如果您的商店广告无法显示，您可以调整更具竞争力的投标，并检查浏览量是否有所改善。您可以参考系统推荐的投标来衡量其他卖家的投标金额；
b.低ROI关键词：
i.将关键字的匹配类型切换为精确匹配（如果您以前使用过广泛的匹配），以限制您的商店广告只出现在您想要设置的关键字搜索结果中；
ii.逐步降低单次点击出价，降低成本。如果ROI没有改进，可以考虑删除关键字。
c.没有ROI的关键词:
i.查看过去七天的商店浏览量，确认关键词的广告显示率；
*如果没有商店浏览量，则表示您的商店广告可能不会显示在搜索结果中。考虑逐步增加点击竞价，观察商店浏览量和投资回报率是否有所改善。
*如果有商店浏览量但没有商店点击量，可以考虑删除关键字以节省成本。
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