俄罗斯电商市场报告：未来5年规模将增长三倍
索尼PlayStation，高科技公司微软，视频游戏产品支柱，任天堂（Nintendo），再到全球速卖通（AliExpress）与ASOS等零售巨头一起，俄罗斯电子商务市场已经吸引了许多大型跨国公司。然而，市场远未饱和，小型外国企业仍有足够的发展空间。许多中国、韩国、欧洲和美国公司都在努力满足俄罗斯和独联体国家买家日益增长的需求。
俄罗斯电子商务市场值得卖家一搏吗？接下来，让我们来看看。
到2023年，俄罗斯电子商务市场规模将增长三倍
俄罗斯电子商务协会（Association of Internet Trade Companies，据估计，2017年俄罗斯电子商务市场规模约为180亿美元，比2016年增长13%。根据研究机构Datatatata 除了食品外卖服务、跨境贸易和数字内容外，Insight的数据在2017年约为144亿美元。如果考虑到上述类别，这个数字接近300亿美元。由此可见，俄罗斯电子商务市场正在蓬勃发展。
摩根士丹利（Morgan Stanley）在最近的一项研究中，银行专家预测，未来五年俄罗斯电子商务市场将增长近三倍。分析人士表示，到2020年，俄罗斯电子商务市场将增长至310亿美元，到2023年可能达到520亿美元。
目前，尽管俄罗斯的互联网普及率（约80%）和智能手机使用率（66%）很高，但其电子商务购物仅占购买量的3%。然而，支付提供商Yandex.根据Checkout的数据，随着越来越多的人喜欢网上购物，2018年网上商店的支付量显著增加。根据研究公司Mediascope的数据，82.8%的互联网用户在2018年上半年至少进行了一次网上购物。摩根士丹利还表示，俄罗斯市场即将经历“根本性变化”：“我们相信，成熟的俄罗斯互联网用户数量正在增长到一个临界值。随着用户越来越习惯在线交易，这将促进在线交易数量的增长。”
俄罗斯跨境电子商务产业发展概况
随着全球跨境贸易趋势的增长，俄罗斯电子商务市场的跨境贸易板块也在扩大。据AKIT统计，截至2017年底，网络零售业跨境销售额已达到市场36%，约55亿美元，较2016年增长3%。与2016年相比，海外商店的出货量(3.8亿)增加了63%。据该协会估计，到2018年底，俄罗斯跨境电子商务规模增长了12%，达到63亿美元。
据报道，90%运往俄罗斯的海外商品来自中国，但如果按金额计算，俄罗斯人的平均购物量并不高，他们在中国网店的购物量仅占总购物量的53%。根据AKIT的数据，俄罗斯人在海外网店下达的大部分订单(61.4%)不超过25美元。此外，12%的俄罗斯人将跨境购物，其中3%的商品购买欧盟商店（金额为22%），2%的商品来自美国商店。
根据AKIT的数据，在会跨境购物的俄罗斯消费者中，鞋服(38%)是最受欢迎的产品类别、家用电器和电子产品(33%)和香水和化妆品(8%)。俄罗斯消费者还将关注的“其他”类别(11%)包括宠物用品、办公设备、建筑材料、装饰品、食品和书籍。
(图为俄罗斯消费者跨境购物中心热衷的产品类别)
在过去的几年里，全球速卖通（AliExpress）它已经成为俄罗斯电子商务市场的领导者。根据AKIT的数据，该公司拥有多达2000万受众，占据了18%的市场份额。根据这些数据，摩根士丹利之前关于“俄罗斯电子商务市场没有领先企业”的说法可能是站不住脚的。
然而，根据Yandex的来源.Checkout的专家表示，在资源整合的全球时代，合资企业很可能成为俄罗斯电子商务市场的新支柱，因此未来该市场的领先企业数量将会增加。
此前，Yandex和俄罗斯联邦储蓄银行（Sberbank）共同打造电子商务平台Beru，社交网络运营商Mail.Ru正在与阿里巴巴组成合资企业Aliexpress Russia。摩根士丹利表示，这些合资企业未来很可能会征服俄罗斯市场。摩根士丹利表示，成为俄罗斯电子商务市场领先企业的最高份额可达60%，创建这样一家公司的成本可能达到98亿美元。
俄罗斯电子商务市场的趋势和增长因素
1、俄罗斯电子商务市场需要遵循中国模式。根据毕马威会计师事务所的基础（KPMG）数据显示，17%的俄罗斯人将在亚洲网上商店购物，其中大部分是中国卖家。中国的销售促销机制和平台模式已成功扎根于俄罗斯市场。由于俄罗斯人口密度低，解决物流问题至关重要。摩根士丹利的分析师表示，电子商务企业有必要与拥有大量零售网点、能够为客户提供在线订购产品的线下网络合作。除物流问题外，进入俄罗斯市场的外国企业还需要一个营销和分销平台，如合作伙伴提供的价格比较平台，以显示促销折扣。
2、商品价格仍然是俄罗斯消费者选择在线平台的一个关键因素。毕马威分析师认为，顾客选择网店的依据是价格(24%)、影响品牌(15%)和同伴(9.8%)。因此，亚洲卖家有很大的机会在俄罗斯市场取得成功，具有绝对的低价优势。不过，Yandex.Checkout的分析师认为，在许多类别中，俄罗斯买家更关注质量，这是产品和品牌原始形象（如韩国化妆品、欧洲儿童用品等）可以发挥作用的地方。这可以成为公认的高品质品牌的新“切入点”。
3、移动零售的趋势正在增长。Data 根据Insight的数据，2017年，13.4%的俄罗斯消费者通过智能手机在商店网站上购物，12.3%的消费者通过手机APP购物。智能手机是25岁以下年轻人网购的主要设备。根据毕马威的估计，根据全球移动趋势，未来几年移动购物在俄罗斯电子商务市场的份额预计将翻一番。
4、根据摩根士丹利的数据，俄罗斯市场在未来几年的投资可能达到10亿美元。在过去的10年里，在线零售领域的私营企业只投资了8亿美元。据瑞士投资银行UBS称，未来五年，俄罗斯电子商务市场增长最快的领域将是食品外卖服务。银行分析师表示，这一领域将是未来几年打算投资俄罗斯电子商务市场的投资者的主要目标。
5、Yandex.Checkout认为，俄罗斯电子商务市场的消费者已经准备好拥抱来自国外市场的新产品。根据对搜索趋势和支付方式的分析，俄罗斯人对来自不同领域的世界知名企业的产品表现出越来越大的偏好。因此，土耳其或韩国的“血统”新领导者很快就会出现在俄罗斯市场。
相关文章
-
京东代运营公司哪家好（电商代运营公司top10）
1.唯品淘公司成立于2013年3月杭州唯品淘信息科技有限公司，是一家专门为品牌提供全域全链路服务的电商生态运营服务商，由原天猫资深专家小二创办，公司的核心成员是来自于阿里巴巴、淘宝的内部资深小二，最快时间帮助客户整合电子商务资源，助力品牌与销量提升。,4.青木科技青木数字技术股份有限公司创立于2011年，是个双总部的六星级服务商，准备分别设立在广州、上海，而且在桂林、温哥华、杭州、香港设有分子公司
2024-03-18 09:30 -
京东商家违约赔偿标准是什么？
那么京东违约无货赔偿标准是什么?京东违约无货赔偿标准是什么?双方交易达成后如消费者投诉商家延迟发货成立，则京东除依据京东平台规则对商家进行处理外，同时按照如下规则处理：在线支付订单及货到付款订单，若消费者发起投诉后，商家表示商品无货或未按时发货，商家须向消费者支付该商品实际成交金额的百分之三十作为违约金(最高不超过500元，最低不少于5元)，该违约金将以京东京豆形式(京豆赔付比例以京东平台公示信息
2024-03-13 19:20 -
京东京喜怎么样？个人可以入驻吗？
在京东上也推出了京喜平台，很多人都想要知道京东京喜这个平台怎么样，同时也想要去了解该平台可不可以个人入驻呢?我马上就为各位揭晓这两个问题的答案。,京喜的高速发展，并不只表现在双11、双12这样的大促节点上，而是已经成为稳定的常态。,从11月18日到12月18这一个月时间内，京喜平台每天的订单量能够稳定在百万以上，可见京喜这个新兴的社交电商平台，已经具备可持续发展后劲。
2024-03-13 19:15 -
京东便利店利润有多少？做便利店有好处吗？
在我们的生活中，经常会看到各种品牌的便利店，琳琅满目的商品，帮助我们解决了很多问题。在众多的品牌中，京东便利店相信不少小伙伴都了解过的吧，他是著名电商平台京东旗下的机构，吸引了很多商家加盟，那么京东便利店利润有多少？京东便利店的利润与市场是有关系的，如果在当地市场有很多的消费者信赖京东的品牌，那么便利店的营业额是比较高的，一天几千块是很基础的，如果以40%的利润算，一个月赚个几万块也是比较轻松的。
2024-03-13 19:14 -
618是什么日子？ 618的来历是什么？
甚至连中信银行、中国移动、恒大地产、永乐影业、乐视云计算、果壳网等也加入其中，借微信、报纸等多种渠道发声，让618变成了一场覆盖金融、电讯、房产、娱乐、科技等多个行业的“年中狂欢”。,618原本是京东的周年庆，不过各大电商网站看到这样的盛况，并不想市场都被京东抢走，因此纷纷都开始搞618活动，比如说天猫618——天猫粉丝狂欢节等。,久而久之，618就发展成了中国的购物狂欢节，每到这一天中国网友们都
2024-03-13 19:12 -
京东便利店怎么盈利？发展前景大不大？
对京东商家来说，肯定也希望能够入驻京东的便利店，实现线上线下相结合的模式，这样也可以占据更大的市场，但是也有不少卖家还不知道京东便利店到底是怎么盈利的。,1、将电商的用户体系引入到新零售行业，提高整个新零售行业的交易效率。,譬如，你将来在京东便利店或者引入京东ERP系统的终端零售购物，付款结账你只需要上报手机号，系统会在额度内自动从你京东账户结账，超过额度，你手机上确认下OK，连扫码也不用了，方便
2024-03-13 19:11 -
京东便利店怎么样？做便利店有些好处？
在我们生活中，会经常看到各种各样的便利店，而京东现在作为电商的一大巨头，也在将电商引入到新零售行业。那么现在我们就来了解一下京东便利店到底怎么样了，做便利店又有哪些好处了?京东便利店怎么样：1、超市品牌化。大家都知道日本的全家，711，我对这类便利店的感受就是店里商品的价格比一般商店的都要高，比如一块7块钱的巧克力，全家卖的话，标价就是9块钱。但是这类商店还是很火爆，就是因为大家对这样的牌子有信赖
2024-03-13 19:10 -
京东企业购怎么入驻？京东企业购有哪些模式？
还有一种是采销模式，这种比较适合线下商家，商家只需要提供货物就行了，然后把货物发给京东仓库，最终商品的卖价，需要参加的活动，也都由京东说的算，商家没有运营权。,在这种经营模式下，如果想要赚到钱，就必须依赖京东的采销经理了，如果得不到采销经理的支持，商品就无法大卖。,京东企业购主要就是针对企业采购开辟的一个板块，他入驻难度还是比较大的，需要公司实力强大，大家如果想要加入京东企业购的话，就需要满足以上
2024-03-13 18:57 -
京东直播为什么人那么少？京东为什么要做直播？
现在很多电商平台都在积极的做直播带货这方面的业务，因为直播带货的热度太高了，类似于李佳琦等这种顶流的带货主播，他们一场直播的带货金额是多少个店铺的营业额了，那么京东直播为什么人那么少呢?京东直播为什么人那么少?直播行业，越来越成熟，平台越来越多，基本上已经饱和，现在是粉丝经济，粉丝多的人，要么做的早，要么做的精，对于直播的要求也越来越高，直播的头部收入已经被分的差不多，剩下的就是众多普通直播主播，
2024-03-13 18:48 -
京东上面的拼购店怎么样？京东拼购在哪里？
消费者们都喜欢在京东平台中购物，京东这个平台还是非常的受大家的欢迎，京东旗下还有京东拼购店的业务哦，京东上面的拼购店到底怎么样呢?下面为大家进行相关的介绍哦。京东上面的拼购店怎么样?即京东旗下的拼购业务，它与主站、全球购构成京东电商的三大核心业务。主站与全球购(即传统意义上的商城)兼顾电脑端与移动端，而拼购则专注移动端。知舟电商了解到，去年京东拼购更名为“京喜”，正是上线全新打造的社交电商平台。京
2024-03-13 18:26