2018年美国Z世代消费者热衷的零售品牌 维密上榜
数字化营销机构CPC 根据Strategy对2018年美国假日季节的预测和研究，Z代消费者（约18-24岁）今年花在礼物上的费用增加了21%。然而，考虑到Z代消费者66%的礼品预算限制在250美元以下，他们目前的购买力不太可能对市场产生太大影响。
人们不可避免地认为，大多数Z世代刚刚进入社会，仍处于低薪的初级职位，支出较少只是暂时的。但事实上，Z世代对金融的看法比千禧一代更保守。据报道，Z世代有强烈的“金钱意识”和债务厌恶感。
无论Z世代现在愿意在购物上投入多少钱，这个群体都将成长为主要的消费力量，影响购物市场的未来。从设备使用偏好到消费者行为，各垂直领域的品牌都应密切关注这一不断增长的消费群体。
你对Z一代的消费偏好感到好奇吗？接下来，本文将重点介绍吸引Z一代消费者注意力和口袋的品牌，基于青少年借记卡和APP初创公司的数据。
2018年，美国青少年热衷于消费品牌
以下数据显示了2018年黑五前几个月美国青少年的消费数据，与2017年的调查结果相比，谁是零售（服装和化妆品）品牌：
以下数据显示了2018年黑五前几个月美国青少年的消费数据，与2017年的调查结果相比，谁是零售（服装和化妆品）品牌：Top服装品牌
(上图为2018年6月至2018年10月美国Z世代消费者主要消费的12大服装品牌)
根据上图数据，Forever21是2018年6月至10月青少年流行的品牌、维多利亚的秘密（Victoria Secret）和美鹰傲飞（American Eagle），他们似乎对Aeropostale和charlote有利 Russe等品牌不太感兴趣。
2017年VS 2018年
(上图为2017年与2018年12大青年品牌的数据对比)
从上图可以看出，2018年Forever21发展迅速，同比增长7.11%，而Urban Outfitters等品牌下滑3.83%。
其中有一个决定性因素——价格。
Urban Outfitters等品牌的定价不太可能满足Z时代大多数消费者的预算限制，而Forever21的价格更贴近百姓，提供各种符合小消费限额的商品。像Forever21这样的品牌提供了各种款式，从时尚到摇滚，消费者几乎可以找到任何服装，包括睡衣、袜子、鞋子和配饰。
值得一提的一个有趣的变化最近涉及到“body shaming被强烈攻击的维密(身材羞辱)。
今年年初，澳大利亚超模Robyn Lawley在公益请愿网站Changee.org发起了一项标签为#Weareallangels的请愿活动，号召女性抵制维密品牌。
Lawley在她的请愿书中写道:“让我们帮助改变维密狭隘的审美观，让他们T台上的模特身材和围度更加多样化和包容！在过去的30年里，维密一直强烈声称，只有符合一个身材的女性才是美丽的。”
虽然维密仍然是美国青少年的第二大消费品牌，但同比下降了3.13%，这表明年轻一代和新兴消费者对该品牌的兴趣有所下降。
化妆品品牌
注：以下11月数据是截至2018年11月19日的部分数据。2018年的份额分布仅包括列出的品牌，而不是整个化妆品市场。此外，这张照片只包括零售商的数据，亚马逊或百货公司销售的化妆品不包括在数据中。
(图为2018年6月至2018年11月美国Z代消费者主要消费的化妆品品牌)
从上图可以看出，2018年6月至11月吸引青少年的品牌包括Ulta、Bed Bath & 丝芙兰，Bodyworks（Sephora）。令人惊讶的是，青少年对把辛苦赚来的钱花在热门品牌上并不感兴趣，比如Glossier和Kylier。 Jenner广受欢迎的化妆品系列。
为什么Z世代消费者对“周一网络”的反应平平？
根据相关报告，2018年黑五期间Z世代消费者的花费是网络的2.5倍。
根据Curent的数据，2017年，青少年在互联网上的成本比前一周的同一天要低。2018年，类似情况较多。Curent的用户浏览次数减少了7%，网络一期的成本也比上周一减少了6.7%。
但为什么青少年在黑五和网一期间的支出会形成如此鲜明的对比呢？
原因如下：
•尽管在数字时代，青少年仍然愿意长途旅行到附近的购物中心，这不仅是为了享受他们最喜欢的商品的折扣和折扣，也是一种与同龄人交流的社交活动。
•网一是上学时间，要求学生上课而不是购物。
•在经历了黑五的“疯狂购物”之后，青少年可以在网上挥霍的钱已经很少了。
Current首席执行官Stuart对黑五和网一期间青少年消费支出的鲜明对比 Sopp说，众所周知，青少年使用APP购物和网上购物的数量比成年人多。有趣的是，今年的青少年借记卡客户连续第二年在黑五期间转向了传统的实体零售店。克里斯特发现，黑五不仅是青少年的促销日，也是社交活动，他们会和家人朋友成群结队地去购物中心。
事实上，青少年也认为黑五是一个购买节日礼物的机会。当被问及为黑五存钱的购物目标是什么时，24%的青少年持卡人表示，存钱是为了给别人买节日礼物。在空间 在APP中，青少年设定的黑五存款目标平均为275美元。
相比之下，网一似乎与青少年无关。
根据Curent的数据，网一期间的交易量没有什么特别之处。事实上，青少年在上周一用Curent借记卡花了更多的钱。
网上购物日的推出似乎并没有引起这一代每天都在网上购物的青少年的兴趣。此外，许多信息表明，青少年在黑人五年级节省了很多钱，并在网上购物日花费了很少的钱。
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