悄悄上线“品牌旗舰店”，亚马逊又想干嘛？
亚马逊品牌旗舰店的功能已经悄然推出。
在其页面上发现，如果卖家可以创建亚马逊品牌旗舰店，他们可以获得一个独家的亚马逊链接，并创建多个页面来显示各种类型的商品。还有一个预设的移动和桌面模板，通过亚马逊搜索和产品页面将用户导入商店。这些独家功能可以多方位显示品牌，改善用户体验。
对此，出口电商向亚马逊官方了解了品牌功能推出的目标和具体规则，但亚马逊在发布截止日期没有正式回复。
之前各大媒体在网上流传的品牌旗舰店条件(下图)并不低，即符合创建品牌旗舰店的卖家条件。店铺只适用评分不低于4.7，活动至少30天的卖家。然而，亚马逊正式回应了这一说法，称目前亚马逊品牌旗舰店的功能仅对在亚马逊完成品牌注册的卖家开放，该功能的开放权限将在推出后逐步调整。
(之前媒体传播的品牌旗舰店条件图)
亚马逊的一位小卖家向出口电子商务公司透露，亚马逊品牌旗舰店的总产品细节页面不同。一些品牌可以用图片和文字描述，而没有品牌不能插入图片。虽然这并不一定直接导致小卖家的流量减少，但品牌旗舰店的A+页面仍然可以提高转换率。
二级商品联盟创始人程桂良（米哥）表示，亚马逊正式推出了品牌旗舰店的功能，从积极的角度来看，表明中国品牌产品已经达到了定量变化到定性变化的阶段。
这对于普通的小卖家来说可能是痛苦的，因为亚马逊肯定会倾向于支持这些能够成为品牌商店的品牌卖家的流量和资源。对于大量分销商品的卖家，他们应该放弃一些类别，以最大化利润。
有能力实现品牌运营的卖家可以获得更好的支持，形成驱逐劣币、支持良币的战略。品牌卖家可以选择减少SKU作为垂直类别，这有利于亚马逊平台本身、亚马逊买卖双方。
出口电子商务了解到，亚马逊于2014年开始推出品牌项目。2016年9月，亚马逊中国宣布推出亚马逊全球“制造+”项目。
亚马逊中国副总裁兼亚马逊“全球商店”亚太地区总经理戴表示，在整个“制造+”项目中，亚马逊全球商店对制造商的支持主要是卖家服务，卖家服务分为人工团队服务和工具服务。此外，亚马逊还在为制造商开发和讨论一些付费的新工具和服务，以建立品牌。
此前，有消息称天猫Top500品牌将在亚马逊落户，而这些平台实际上正在关注品牌的增量，无论是亚马逊、ebay还是快递。
今年4月19日，EBay在博鳌举行的2017年峰会和中国百强卖家大会上宣布启动“中国品牌智能制造计划”，并设立“品牌建设专项资金”，为拥有自主品牌和拳头产品的中国卖家提供推广资源，如建立产品目录、创建独家产品页面、整合买家浏览体验、建立品牌展示区等。
与此同时，今年4月17日，速卖通也宣布推出“Top-Brand“标签产品作为卖家评价的工具。
据速卖通介绍，“Top-Brand“标签将渗透到搜索结果页面、商店列表页面、商店主页、婴儿细节页面等交叉高热应用产品的使用场景，不断加强买家对品牌的认知，提高商店的声誉和潜在转化率。
速卖通表示，希望通过各项指标的综合评价，生产出一批“商品质量好、行业口碑好、售后服务好”的标杆品牌。目前关于顶级的 Brand标志暂时由快递平台上的金牌卖家和一些表现突出的银牌卖家享用。
据出口电商了解，在“Top-Brand“在产品试运行期间，卖方不需要注册，在数据累计期间符合指标要求的可以是“TOP-Brand“卖家，快卖通系统自动授予快卖通”TOP-Brand“商店标志。显然，TOP-Brand的设立将使优质品牌卖家更容易曝光，从而获得更多的资源。
这一系列政策表明，今年，主要出口电子商务平台逐步加深了建立品牌的意识，并采取了更实质性的措施来帮助卖家。
对于主要平台对品牌卖家的大力支持措施，米格认为，这表明上半年跨境电子商务已经结束，整个行业已经成为一个严重的分层世界。年销售净利润超过3000万的卖家开始遵循合规路线，通过财务重组或资本路线获得最大利益。这些卖家是最有可能的“品牌所有者”。
中级年税后利润在500万至1000万之间的中型卖家应选择走资本化路线或垂直路线，而新卖家和小卖家必须学会在裂缝中生存，类似于国内淘宝部门选择独立品牌。
与此同时，海外巨头正在寻找增量，亚马逊开始切入B2B，阿里巴巴前往非洲和其他国家和地区。跨境电子商务是由电子和新技术驱动的贸易交易。事实上，它无法逃避这些几千年的商业交易规则。
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