中小卖家如何应对跨境零售平台品牌封闭管理？
快递宣布三类品牌封闭管理。上月16日，快递连续发布三条公告，表示将在鞋类、婚纱类、手机数据线行业启用品牌封闭管理，即实现特殊品牌封闭邀请管理规则。
现在“品牌封闭管理”事件已经过去了半个月。我希望用我的跨境行业经验来谈谈我对这件事的看法和看法。
现在“品牌封闭管理”事件已经过去了半个月。我希望用我的跨境行业经验来谈谈我对这件事的看法和看法。跨境电商零售平台的门槛肯定会越来越高，品牌化必然是大势所趋。为了让大家了解这个品牌的趋势，我们先来看看其他跨境零售平台在品牌管理方面的做法，除了express。
2017年亚马逊品牌备案升级
亚马逊最近推出了一个新的品牌注册项目。Brand Registry 2.0”根据我的观察，这是亚马逊平台专门为了纠正所有侵权政策，鼓励亚马逊卖家申请注册品牌，并允许卖家在亚马逊注册包括外观专利、知识产权、商标等，一旦侵犯知识产权，亚马逊将受到严厉处罚、货架甚至商店。
WISH2017年的品牌管理政策
2017年Wish的战略实际上非常明确，一个是品牌，另一个是海外仓库。品牌化也是Wish的重点。平台将引导中小卖家走品牌化道路，通过资源支持、流量导向等方式。此外，由于知识产权直接关闭门店的案例经常发生，因此加大了对侵犯知识产权的打击力度。
敦煌网的品牌管理政策
敦煌一直是中国另一个领先的跨境电子商务平台，受到我们的高度尊敬。事实上，敦煌早在2016年就有类似的平台品牌封闭管理管理政策。
同样，为了客户体验，不断提高平台的产品质量，敦煌网络自2016年7月15日起准入自行车类别，类似于我们的快递退出，敦煌网络也有类似的类别准入条件和退出规则。卖方必须同时满足所有准入条款才能申请结算，违反任何一项，平台有权退出业务资格。
ebay的品牌管理和知识产权保护
就像亚马逊保护品牌所有者和尊重知识产权一样，ebay今年也有许多保护品牌所有者利益的新政策
EBay最近宣布了一种新的广告策略，包括“为品牌提供定制体验的新解决方案，为消费者购买渠道提供宝贵的分析数据，促进访客转型，使品牌在整个购物过程中有更大的控制力。”
结合今年四大主流跨境零售出口的品牌趋势，我们应该能够理解，跨境零售出口已经过了草率发展的廉价时期。2017年，如果您想参与跨境零售出口，核心关键词是尊重知识产权和持续优质客户体验的优质商品和品牌企业。从这个纬度来看，任何平台都是如此。
快递宣布三类品牌封闭管理。上月16日，快递连续发布三条公告，表示将在鞋类、婚纱类、手机数据线行业启用品牌封闭管理，即实现特殊品牌封闭邀请管理规则。1
跨境零售出口平台的趋势必须是不断改善客户体验。目前，跨境零售出口最大的痛点包括知识产权、物流经验差、质量不稳定。我经常在演讲分享中表达我的观点。未来，只有两种人才能真正赢得市场。
1、优质实力的外贸工厂，具有研发生产能力的制造工厂
2、具有供应链特色的“小而美”卖家
跨境零售出口客户体验的未来发展方向包括海外仓库的建立、海外目的地的本地化服务和品牌化。从本质上讲，跨境零售的门槛将越来越高。如果你只是最普通的个人小微企业家，你真的应该考虑你是否真的适合跨境零售出口，因为无论是哪个平台，如果你在未来没有品牌优势和供应链优势，你的情况会越来越困难！
快递宣布三类品牌封闭管理。上月16日，快递连续发布三条公告，表示将在鞋类、婚纱类、手机数据线行业启用品牌封闭管理，即实现特殊品牌封闭邀请管理规则。3
跨境零售平台的出口市场更是百花齐放。与国内淘宝天猫不同，我一直建议您在以前的文章中共同运营多个平台。目前，ebay、亚马逊、快递、敦煌等主流跨境零售平台，LAZADA，事实上，它们都发展得很好，在各自的市场上都有成熟的市场份额。
多平台运营的好处是不会把所有的鸡蛋都放在一个篮子里。同时，多平台联合运营实际上并不是特别糟糕。我给你的建议是“亚马逊”+eBay+“快速销售”不仅可以让你的产品占据更多的市场空间，而且因为每个跨境零售平台的市场战略差异也可以让你有更好的周转运营空间。我相信每个人都理解真相。
快递宣布三类品牌封闭管理。上月16日，快递连续发布三条公告，表示将在鞋类、婚纱类、手机数据线行业启用品牌封闭管理，即实现特殊品牌封闭邀请管理规则。5
现在经常有网友问我这个核心问题。个人建议大家多理性对待。我们可以理解很多小卖家的心情，但客观来说，我们应该充分理解速卖通政策调整的大方向，事情也没有大家想象的那么糟糕。
1、您可以选择其他类别继续这样做
快递为什么这三类更严格的品牌封闭管理，背后的深层原因是知识产权、专利保护、客户体验争议最大，外贸出口实际上代表了我们的中国外贸和中国形象，冷静后我们可以理解真相。如果你的其他类别有供应链优势，因为目前快速销售的整体门槛不是特别高，你可以继续改变类别。
2、通过其他渠道分销库存货物
许多中小型卖家最担心的是如何销售库存商品，并在手中占用资金。事实上，仍然有很多分销渠道。1688年，淘宝零售、微店，甚至我们也可以成为一些跨境零售卖家的下一个供应商。只要你的产品真的有优势，我认为这些都不是特别大的问题。
3、认清趋势，合理沟通
首先，作为跨境零售的卖家，我相信大多数人都理解这种品牌趋势。面对政策调整，我们应该做的是合理合理的沟通，我们也看到相关的官方沟通渠道和沟通态度仍然畅通。快速销售一直与企业互动和沟通，
据笔者了解，速卖通新规将继续详细说明商家关心的资质、库存等问题。
例如，对于因品牌原因未被列入平台白名单的企业，可以向快递提供证明其产品遵循快递平台“质量、品牌”的方向，并具有良好的市场接受度。快递将在审核后提供其邀请品牌资格。
对于不能满足平台规定的商家和大量积压商品的商家，速卖通将根据其库存程度提供帮助。 后期，速卖通将继续推出更多人性化的帮扶政策！
我做外贸出口已经13年了，请相信我一句话！ ——和气生财
快递宣布三类品牌封闭管理。上月16日，快递连续发布三条公告，表示将在鞋类、婚纱类、手机数据线行业启用品牌封闭管理，即实现特殊品牌封闭邀请管理规则。7
我们在中国做淘宝天猫，因为确实是领先的，所以在中国做独立零售网站的机会很少，但跨境零售出口完全不同。兰亭集势一直是通过独立网站建立自己的跨境零售出口平台。我公司还通过独立网站在美国通过谷歌推广市场。从我们目前的经营情况来看，市场推广效果很好。一般的做法是在美国买服务器或者干脆在国内建站。核心是通过谷歌 ADWORDS推广。
快递宣布三类品牌封闭管理。上月16日，快递连续发布三条公告，表示将在鞋类、婚纱类、手机数据线行业启用品牌封闭管理，即实现特殊品牌封闭邀请管理规则。9
事实上，你有没有发现跨境零售出口近年来一直在进行深入的调整和转型，从最早的0门槛，甚至9.9美元的全球包裹邮件低价模式，真正进入了以高质量和高质量客户体验为导向的品牌趋势。
事实上，品牌是差异化的优质特色竞争，也是中国外贸转型升级的真正方向。然而，正如我们都所理解的，品牌实际上是一个巨大的系统项目。注册商标或注册商标远远不够。
在品牌背后，首先要有真正高质量、有竞争力的供应链优势，这样才能保证商品的优秀质量。其次，品牌需要特色产品。因此，在这样一个品牌的大趋势下，你的研发能力、设计能力、尊重和保护知识产权、申请专利的能力都是非常重要的。
品牌背后是真正高质量的客户体验，无论是跨境零售平台，还是我们的跨境零售店，持续高质量的客户体验必须是我们发展的基础，品牌是我们的产品和服务声誉，所以品牌背后实际上需要卖家更坚实的服务和运营能力，深度培育，真正匹配高质量的品牌。
跨境零售卖家的分化会越来越严重
目前，许多跨境零售卖家反馈说，跨境零售越来越难做到。事实上，真相是真的，因为在我看来，未来跨境零售将更加注重资本密集型、人才密集型和资源密集型。大卖家通过海外仓库、目的地本地化服务等方式，不断提升客户体验，产品价格越来越有优势，许多传统外贸制造厂转型为亚马逊出口，几年内在新三板上市，而且那些供应链优势较差的卖家，确实越来越被动。但这才是真正的商业业务，顺应潮流才能真正发展。
专注于一个品类的深耕细作是中小卖家的出路
目前，快递新规定建议卖家一个企业账户最多运营三个品类，从官方导向来看，建议卖家在一个品类中做深做精做特色。其实这个原则是对的。中小卖家资源有限。找到一个产品类别，深入挖掘，做出自己的特点和优势。这才是中小卖家的真实未来，这才是真正的小而美！
最后，祝大家生意兴隆，一切顺利。每个人都会面临商业道路上的压力和调整。多理解，多沟通。我相信我们将来会更好。一起加油！
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