澳洲保健品在中国很滋润,又一个官方军加入
据5月23日消息，近年来，澳新保健品已形成入华大军。从网络名人品牌Swissess开始、BlackmoresNutrition Care、Vitaco，再到Better Health等。，都以各种方式出现在中国消费者面前，越来越多的人以品牌官方身份在跨境电商平台开店。近日，HealthyCare与碧橙电商达成合作，也正式启动了天猫国际海外官方旗舰店。
(碧橙与Healthycare签约，Healthycare天猫国际海外官方旗舰店启动仪式)
据悉，Healthycare是HealthycareNatures Care Australia（纳世凯尔澳大利亚制造有限公司）拥有30多年历史的高端保健品牌，在全球15个国家开展业务。其产品包括四类：保健、营养、美容、护肤和母婴。
碧橙电子商务，全称杭州碧橙网络技术有限公司，是一家为国际品牌提供全链接电子商务服务和大数据营销的服务提供商，涉足家电、健康、母婴、时尚个人护理等领域。其服务品牌包括西门子、林内、松下、海信、欧姆龙、Cybex等，合作平台包括天猫、阿里巴巴、京东、苏宁易购、1号店等。
碧橙电商除了代表天猫国际官方海外旗舰店运营Healthycare外，还将为Healthycare提供全链接的互联网品牌管理服务。
进入天猫国际“HealthyCareaustralia海外旗舰店”，可以看出，该店按照“女性健康”、“男性保健”、“儿童成长”、“老年人健康”的规定，将商品分为四类。目前已上架35个SKU，涵盖葡萄籽精华、深海鱼油、蜂胶牙膏、羊油等海淘明星产品。
在天猫国际搜索“HealthyCare“发现，除了HealthyCareaustralia海外旗舰店外，澳大利亚大药房Chemist， Warehouse也在销售大量HealthyCare品牌的产品，还有很多类似“圣卡斯国际海外专营店”、“德盛海外旗舰店”、“tgmall海外旗舰店”的商家在销售这个品牌的产品。
(在天猫国际搜索HealthyCare的结果)
此外，网易考拉海购、京东全球购、蜜芽等平台都在销售Healthycare产品。
这一方面说明，在海淘、代购、跨境商家的帮助下，Healthycare在中国市场积累了一定的口碑和消费群体；另一方面，也意味着Healthycare官员将或多或少挑战品牌控制和渠道整顿，以更统一的品牌形象面向消费者。
此外，Healthycare的竞争对手在所有已进入中国的澳新保健品中都不容忽视。虽然中国市场巨大，有许多地区需要开发，但竞争日益激烈也是一个无可争辩的事实。一位进口保健品的资深从业者曾指出:“品牌和品牌太趋同了，都是天然的、草药的、维生素的、鱼油的...无非是规模的差异，产品研发的创新还不够。他指出，如果一个品牌过于依赖顶级产品，中国的市场热点转移太快，很容易被消费者抛弃。
因此，对于这些进入中国的海外保健品来说，除了充分发挥自身品牌优势和整合渠道外，深入挖掘细分品类和开发新产品也是占领竞争高地不可或缺的一部分。也许你能在澳大利亚和新西兰保健品进入中国的军队中脱颖而出。
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