GAP在日本纷纷撤店，背后到底怎么了？
当中国消费品市场面临低迷时，日本的情况并没有好转。包括H&M、欧美服装企业，包括GAP，正在关闭日本的门店。日本优衣库的开店速度几乎停滞不前。GAP旗下的三个品牌，一个是Bananana，价格中高，偏向贵族风格 Republic(香蕉共和国)；第二，它接近优衣库的风格，比优衣库的价格更受欢迎 navy(老海军)；还有原创正宗的GAP。
2015年第一季度，Gap宣布在北美关闭175家门店，2016年关闭140家门店。这一趋势与其他时尚服装品牌一致。
到2017年4月20日，在日本市场，Banana Republic还有49家店，GAP还有161家店，关闭Old Navy拥有53家门店和其他75家门店。曾经作为GAP旗舰店存在的涩谷附近的公园大道店也将于5月7日关闭，销售业绩将损失约280亿日元。
会继续关闭吗？
Old Navy于2012年进入日本市场，以优衣库为竞争产品。
首先，价格策略，价格是美国的两倍，日本消费者看到它不如优衣库划算，想等待折扣买，觉得买真正的产品是傻瓜，导致真正的产品销售受阻。
第二，风格和颜色主要是根据美国人的身材和颜色偏好设计的。肩膀宽，颜色深，不符合日本消费者的体型和颜色偏好。即使折扣很大，也卖不出去。
第三，周转更新，由于门店数量有限，是低端品牌，周转困难，季节性新产品补充跟不上，与纽约优衣库10多年不盈利的原因相同。
第四，网购冲击，美国时尚服装网购化率达到30％日本也达到了19点左右％据专家分析，网购率达到25%可能是临界线。如果超过这个值，实体店将迎来关闭的高峰。
自2012年以来，一些机构对日本新开的商业设施和商店进行了跟踪和评估，指标分为9档(AA、A+、A、A-、B+、B、B-、C、D)，简要结论如下：
2016年初，对过去三年开业的39个商业设施进行评估，好中差基本相同，新店成功率为20.5％，失败率为51.3％。
2017年初，对过去三年开业的34个商业设施进行评估，新开店成功率为2.9％，失败率为79.4％。涉及的448家店铺中，有20%以上准备撤店。
一般来说，娱乐和餐饮可以达到预算指标，大多数时尚服装租赁商店无法完成预算。在国际时尚服装品牌中，优衣库及其副品牌GU在日本市场的平面效应在24万至26万日元之间，最好的外国品牌ZARA约为17万日元，GAP、H&M在13万日元左右，部分购物中心店只有10万日元左右。日子很艰难。
根据一般的商业开店习惯，30％如果失败，属于自杀，80％如果失败了，就属于集体自杀。知道风险大，就要开店，大家都在为危险而战！
首先，实体店的基础是产品创新。如果产品创新跟不上，顾客光顾的根本原因就会丧失。2016年，中国人在网上购买了1.03万亿日元的日本商品，实际在日本购买了1.47万亿日元，相当于购买了日本半个百货公司的业绩，而美国人在网上购买的日本商品只有6156亿日元。显然，我们的竞争力差异不在于渠道，而在于产品本身。
第二，从日本GAP关闭到新店评价，随着网上购物比例的不断增长，实体店只有产品创新不够，根据区域市场文化习俗、分级、分类分析客户需求，配置不同的个性化产品，包括物质商品、文化或精神产品。
第三，美国正价实体店大规模关闭，但网店、快时尚和品牌折扣店的生意非常好，这表明正价实体店的客户价值已经完全崩溃。中国所谓的正价商店的客户价值更令人羞愧。
要看清品牌折扣店的价值，抓紧寻找新的客户价值点，开辟新的产品渠道，打造低成本、高质量、高性价比的网点。
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