物美跨境商品体验区,没有跨境进口商品?
跨境O2O现在有时被称为新的跨境零售——自2015年流行以来，它的受欢迎程度并没有下降。基本上，每个月，你都可以看到XX城市开设了一家新的跨境电子商务体验店。
虽然该行业比前年稳定得多，但跨境进口电子商务对许多人来说仍然是一件新事。企业家和各级政府都在密切关注这个新行业。
与此同时，也有一些传统的零售企业关注跨境进口电商。
众所周知，银泰、步步高、物美、家乐福等线下零售商都开展了自己的跨境进口业务，模式不同，各有特色。但主要是线上商城和线下体验店的跨境O2O模式。
然而，这些线下体验店仍然隐藏着一些小技巧。
北京的两个物美“全球精选”跨境进口商品体验区，到处都挂着“海外直接采购、跨境保税”的标志，主要集中在澳大利亚、欧洲、美国、日本、韩国等地区的食品、饮料、葡萄酒等类别。
“跨境保税”四个字非常醒目
也有很多顾客来体验区停留。物美还为顾客品尝海外食品提供试吃试喝的服务。
虽然物美的跨境进口商品体验区打着“跨境保税”的旗号，但所有商品都有价格标签和条形码，不像其他跨境体验商店那样为客户提供二维码扫描代码。
为了证明这一点，我问了店员。答案是体验区的所有商品都可以直接购买。
虽然是“海外直接采购”，但体验区的许多商品都是用中文包装的。换句话说，这些商品来自海外，但它们是专门为中国市场提供的，与真正的跨境进口商品有很大的不同。
然而，跨境O2O和传统超市的逻辑是不同的。跨境O2O强调“体验”，而传统超市则强调“交易”。这样，物美跨境体验区的做法就很容易说清楚了。它的“体验”属性只剩下一个“品尝”。毕竟，在商店购买是线下超市的基本功能。
事实上，目前大多数跨境O2O体验店都采用了“以完税商品为主，以跨境商品为辅”的模式。大多数商店都是从一般贸易中进口的商品，供用户直接购买，而跨境进口商品通常有一个或两个柜台供用户扫描代码并在线购买。以上两者通常提供商店体验。
一些跨境O2O服务提供商表示，纳税商品一般是母婴、零食、医疗保健产品等类别，只需要消费，大多数用户希望直接在商店购买。跨境进口商品主要是美容化妆品、家居等长尾商品，以满足用户的个性化需求。因此，一般的跨境O2O体验商店将如此匹配。
但像物美这样的体验店，打着“跨境保税”的口号，却没有跨境进口商品，确实很少见。
再说体验。
在物美的跨境体验区，体验元素主要是品尝，这与体验区的主要食品和饮料类别有很大关系，体验元素不能非常丰富。
但事实上，即使是吃饭，也有相当丰富的体验方式值得探索。例如，结合进口餐具、厨具、食材烹饪体验、葡萄酒调整和品尝体验等。
如果引入更多的商品类别，体验的方式就会更加多样化。母婴类别可以提供尿布试用或其他母婴产品的指导，美容类别可以提供试用或化妆教学指导，商店也可以恢复“家”场景，体验家居和其他日常必需品。
此外，店内还引入了“吃、玩、学”元素的体验模式：开设餐饮区，提供儿童游戏场所，举办母婴游戏活动。当然，这些元素也围绕着跨境进口商品进行。
然而，引入其他商业形式更适合独立开店的跨境体验店，在物美店设立餐饮区，举办母婴教学活动，不舒服。
一般来说，物美所谓的“全球选择”跨境体验区应该是严格的“进口商品展览区”。不仅没有展示跨境进口商品，而且体验元素也不够。
然而，这可以说是物美在跨境进口方向上的一次尝试。看到步步高、银泰等竞争对手已经布局了跨境进口电子商务平台，物美是否也有点焦虑？
只有当你焦虑的时候，你才有动力迈出一步。
物美在跨境棋盘上的下一步该怎么办？
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