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亚马逊不断进击，eBay将会怎么追？

2024-09-07 02:14
admin

ebay可能需要提供更多的“证据”，让我们看到他们正在努力推动销售业绩的增长，因为amazon在国际市场的持续增长对ebay的未来发展构成了巨大的威胁。EBay认为，在人工智能、移动和重塑网站平台方面的“押注”可以增加其交易量，获得更多的消费者。2015年，EBay商品总销量增长率下降到可怜的2%，Amazon公司“统治”了整个美国市场。然而，从EBay在美国市场的各种措施中，我们可以发现它们已经开始取得一些成果。

在ebay平台上，约60%的交易量来自国际市场。根据知名市场调研公司emarketer的分析数据，到2020年，ebay的年收入复合增长率预计将达到4.5%，而全球零售电子商务支出预计将达到21.5%，市场规模将达到4.1万亿美元。

由于Amazon公司推出了FBA商家进入的物流配送项目，其市场竞争力进一步增强，这也可能是EBA公司美国市场商品总销量下降的部分原因。不仅如此，由于FBA项目，Amazon第三方卖家的商品销售比例也从2013年第四季度的39%上升到2016年第三季度的50%。同样，Amazon也在美国市场 2015年，Prime会员数量也增加了47%，因为只要他们参与FBA项目，他们就可以获得免费的两天快递服务。因此，如果ebay想在美国市场上赶上amazon，他们需要提供类似的服务。

Amazon公司为第三方供应商推出了快速的物流服务和更好的商品选择，这也是买家不再访问ebay网站的另一个原因，这将带走更多的卖家。FBA项目允许卖家直接从Amazon仓库发货。只要客户的订单到达，就可以立即发货，速度非常快。

EBay海外市场发展分析分析

亚马逊在不同国家的使用状况，似乎也反映了亚马逊在网上商家和买家心中的相关地位。Amazon Prime会员数量不断增加，卖家已经习惯了Amazon提供的物流配送服务，这给EBay活跃用户数量的增长带来了巨大的挑战。Google Search的趋势表明，在美国市场，消费者对在Amazon平台上购物最感兴趣，也是EBay和Amazon差距最大的市场。不仅如此，数据还显示在其他发达国家市场，不同的消费阶段也在发生结构性变化，越来越多的消费者喜欢使用Amazon。

Brianamazon公司首席财务官 2016年第一季度，Olsavsky表示，全球Amazon 2015年，Prime会员数量增加了51%，美国市场Amazon Prime会员数量增长率为47%，换句话说，Prime会员数量在海外市场增长较快。由于Fulfillmentent的推出，在2015年第四季度 by 来自第三方的Amazon项目的商品数量增长率达到49%，而2013年第四季度的指标数量为39%。

关键词eBay和Amazon在美国、加拿大、英国和德国的谷歌 Search Index排名

Amazon在国际市场的人均订单处理和物流配送能力与美国市场存在一定差距，这也表明该公司的海外运营可以根据“美国经验”发展。然而，这可能意味着EBay在相关市场上可能没有与美国市场水平相匹配的竞争。Brianamazon公司首席财务官 Olsavsky在2016年第一季度表示，即使在发达的国际市场，Prime会员的受欢迎程度、订单处理和物流配送服务与美国仍存在一定差距。随着Amazon国际业务的不断增长，EBay的海外交易增长趋势可能会停滞不前。

根据MWPVL International透露，Amazon已经制定了未来物流配送中心规模的计划，其物流配送中心面积将在英国扩大16%，在德国扩大29%。2016年，EBay在美国市场的业务收入缩水了43%，英国的业务收入为14.6%，德国的业务收入为15%，其他国家的业务收入为27.4%。

Amazon在美国、加拿大、英国和德国的订单处理和物流配送能力比较图(按各国人口平均)

据报道，Amazon计划进入澳大利亚电子商务市场，这将给EBay的销售增长趋势带来巨大挑战。澳大利亚是Amazon尚未进入的少数发达国家之一。在当地，许多Amazon公司的服务尚未得到推广。根据全球知名市场研究公司Nielsen的数据，2016年6月，ebay网站和移动应用访问量达到1160万次，他们渴望成为澳大利亚电子商务市场的领导者。EBay在澳大利亚的销售业绩增长速度比其他国家快，当地的市场竞争挑战相对较小。如果按EBay在英国的人均业务收入比例计算，他们在澳大利亚市场的年收入至少可以达到4亿美元。

Amazon在澳大利亚市场招聘了房地产经纪人，并在悉尼租了一套五层楼的办公室。不仅如此，据悉尼先驱晨报报报道，Amazon还为当地市场提供了100多个工作机会，为2018年全面进入澳大利亚市场做准备。另一方面，到2018年，EBay在澳大利亚市场的销售增长率预计将达到6%，销售收入将达到5.27亿美元。

当苹果进入澳大利亚市场时，eBay网站的访问量对比图

随着全球电子商务平台市场发展的放缓，ebay的电子商务业务健康也可能“恶化”，他们的收入增长预期也可能下降。在过去的六个月里，eBay公司在美国市场上销售的商品总量(GMV)平均指标增长率为3.1%(与销售收入关系最密切)。在2016年e B a 在y公司的总收入中，电子商务平台的交易和服务占80.6%；在过去的六个季度里，ebay电商平台的curency-neutral平均收入增长率为3%。

EBay预期收益预估分析图

EBay公司可能需要表现出持续的进步，表明他们正在努力扭转局面，确保稳定销售业绩，在电子商务行业占有一席之地。只有这样，在Amazon.随着com业务的不断增长，ebay可以有效限制其国际业务增长放缓的趋势。EBay在早期阶段的努力可能会增加其网站的访问量，并进一步刺激其在美国市场的商品销售总量的增长。2017年至关重要。EBay能否扭转不利局面，实现业绩持续上升，取决于今年。

EBay希望使用人工智能、移动和搜索引擎优化技术，让用户更容易访问他们的商品清单，然后扩大买家的用户群，保留用户。在早期阶段，EBay将首先关注美国市场和发达国家市场。基于共识，该公司预计未来三年年年收入增长率将在4-5%之间。

EBay在早期阶段的努力将刺激基础优化

EBay深深扎根于电子商务领域。对于一些渴望获得电子商务市场份额的大型零售商来说，他们很可能会将EBay列为收购&并购对象，以对抗业务日益庞大的Amazon。当然，eBay有很多潜在买家。对于大型零售商来说，除了改善物流配送和服务外，还需要推出流媒体视频和音乐产品，以缩小与Amazon的竞争差距。这里举几个例子，比如Wal-Mart收购Jet.com，还有Kroger收购Vita。

EBay活跃买家数量增长趋势图(来源:36氪)

ebay的公司估值约为340亿美元，其平台或StubHub的活跃用户在过去12月达到1.65亿。

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