跨境电商税改一年后,天猫国际要怎么走？
天猫国际在跨境电子商务税收改革刚满一年的摊位上公布了2016年的成绩单。据天猫国际总经理刘鹏介绍，天猫拥有4000多万国际用户，63个国家、3700个类别和14500个品牌。他将2016年跨境电子商务描述为“冲击上升”，既动荡又有机会。
在新闻发布会上，刘鹏还发布了天猫国际未来三年的战略目标：天猫国际将在未来三年服务1亿进口消费者。这个数字相当于2016年中国出境游客的数量，是天猫国际现有用户的2.5倍。在新政策的影响下，实现这一数据并不容易，天猫国际也进行了战略调整。
在昨天的新闻发布会上，新的电子商务政策成为讨论的焦点。关于408新政对跨境电子商务的影响，刘鹏认为这是一个“冲击上升”：“(2016年)上半年震荡，下半年上涨。但也带来了红酒、生鲜食品、宠物食品等新的机遇，既是震荡又是机遇。”
对于跨境电商来说，2016年就像坐过山车一样多变。
3月24日，财政部、海关总署、国家税务总局等三个部委发布了新的跨境电子商务零售进口税制：自2016年4月8日起，跨境电子商务不再按邮政税收征税，50元内免税；个人单笔交易限额2000元，年交易限额2万元。4月7日晚，财政部在其官方网站上发布了《跨境电子商务零售进口商品清单》，电子商务副总裁调侃：2011年做电子商务，2016年，卒。
可能是新政打击太大，到5月份监管要求暂停一年，到2016年11月，过渡期进一步延长到2017年底。
一个月前，商务部再次就跨境电子商务税制改革发表声明：一是明确了跨境电子商务零售进口商品“个人商品”的性质；二是试点城市从10个扩大到15个；三是进一步完善监管模式，做好质量安全风险防控工作；第四，新政策将于2018年1月1日实施，并将继续有效。
亚太电子商务研究院副院长林志勇表示，“维护现有监管政策，总体稳定性没有放松。”
但刘鹏认为这是一个好消息：“去年4月8日的新政策是在半夜发布的，这让这个行业措手不及，现在提前给了这个行业一个预测。”他认为，目前的争论集中在“个人物品”的定义上，“个人物品的定义还不够完美，监管机构正在讨论。”
对于跨境电子商务的趋势，刘鹏的判断是：“单纯销售奶粉和尿布的跨境电子商务将很困难。它不应该是一个水上商品市场，而应该直接与品牌合作。”言下之意是，扩大类别和大沟是不可能的。
对此，天猫国际的做法分三步走：
用户端：在产品方面，首先，产品类别的扩展，除了大量的母婴、化妆品外，还扩展到电子美容仪器、新鲜、新鲜牛奶、红酒、宠物食品等类别。然后，做全球同步销售，同步创新。
在物流方面，首先，物流信息可以追溯到源头；其次，第二天从保税仓库发货的货物到达。
商家：不仅鼓励品牌开店，直接采购和直接供应，还进行品牌代销。去年，天猫国际推出了代销模式。天猫国际提供货源，淘宝店负责代销，货物由天猫国际旗舰店代销。
平台端：向跨境商家提供1亿元补贴；与菜鸟合作，降低物流成本。
但是无论是品牌直接供应，还是新产品同时销售，这都是基于平台数量获得的资源，对于小玩家来说没有参考意义。
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