丁磊砸220亿！电商史上最大海外订单，震惊欧洲
近日，丁磊投掷电子商务历史上最大的海外订单：其跨境电子商务平台网易考拉海购将在三年内投资220亿元（30亿欧元）购买欧洲本土商品，引爆欧洲商界！
一向稳定内向的丁磊在跨境电子商务方面几乎完全改变了一个人。在220亿“买空”欧洲和支持欧洲中小品牌集体进入中国的背后，他是有巨大现金流的冲动还是对未来成功的预测？
冲突:稳健内敛的丁磊VS大刀阔斧的丁磊
稳健内敛的丁磊，一不追风口，二不乱砸钱。
2008年团购大战，2009年视频大战，2011年云盘大战，2015年互联网+大战，丁磊当时没有参战。只参加了微博大战，也是因为“下面的人吵着要做，我别无选择。丁磊的“吝啬”在知乎、无秘等社交媒体上流传成无数段子。他必须反复论证每一种产品的研发，仔细调查，最后愿意付钱。很多著名的产品，比如网易公开课，只有业绩达到业内知名度，才能拿到运营费。
随着中产阶级与中国网民的合流，中国消费者对优质商品的需求进一步扩大，丁磊表现出了自己的另一面:大刀阔斧，花了很多钱。一手是重模式的“自营平台”，重金布局供应链。在国内保税仓库中，网易考拉海购杭州、宁波、郑州、重庆等地的保税仓库面积已扩大到25万平方米以上，成为行业第一。此外，宁波近30万平方米的现代保税仓库即将开业。在国际仓库方面，网易考拉海购拥有12个国际仓库，计划在英国、意大利、法国、西班牙等欧洲国家建立6个海外仓库。
丁磊在采购海外商品时，也是一个不正常的“富裕”。2015年8月，日本办事处在网易考拉海购成立后，迅速与日本最大综合性商会之一三井物业达成合作，抛出4000亿日元的采购目标，让日本商界沸腾。在澳大利亚，网易考拉海购与澳佳宝、澳宝、澳倍康、a2相继、Swisse等巨头达成战略合作，年采购金额居行业前列，成为当地企业的客人。在欧洲，网易考拉海购在德国、意大利等国家设立了多家办事处，成为2016年欧洲采购量最大的中国电商。
因此，网易考拉海购一举砸下220亿元的订单是合乎逻辑的。更值得深思的是，丁磊提出了“全球同步”的消费理念。网易考拉海购首席执行官张磊在招商会上宣布，将OTTO、P+M、欧洲连锁供应商、本地超市和电子商务平台，包括Rossmann，以集群的形式整合。通过保税和直邮两种模式，推动更多欧洲品牌以最快的速度进入中国市场，实现欧洲顶级生活的同步，这无疑将给中国电子商务市场带来巨大的变化。
预测:新中产阶级崛起带来的万亿机遇
丁磊在电子商务领域的大刀阔斧，是他对新中产阶级崛起带来的巨大市场的预测。
中国新中产阶级对欧洲的热爱是持久的：欧洲是出境旅游和海外网上购物消费的首选地区之一。根据最近发布的《2016年中国出境游客大数据》，2016年中国出境游客数量达到1.22亿，中国游客数量和消费量迅速增加，人均消费达到900美元。网易考拉海购在2017欧洲招商会上发布的《2017欧洲进口商品消费趋势报告》也显示，欧洲商品在中国跨境电子商务平台上的销量和销量排名第二。艾媒等专业机构预测，2018年中国跨境电商市场将超过8万亿元，欧洲海淘市场也将接近万亿元。
质量是中国中产阶级爱上欧洲商品的主要原因。网易考拉海购首席执行官张磊在招商会上表示，严谨、安全、质量、精致、放心是许多中国消费者对欧洲商品的认知和评价。他们特别喜欢德国和法国的商品。良好的质量感和质量是主要的衡量指标。
随着消费的升级，中国中产阶级对欧洲商品的需求上升到了一个新的高度。他们愿意尝试新的品类和品牌，而不仅仅是海涛德国爱他美奶粉、英国巴宝莉女包、荷兰飞利浦电动牙刷等主流热门产品。丁磊在网易考拉海购上专门写了专栏《丁磊的私物推荐》，以每周两篇文章的频率推荐世界上最好的东西。其中一款德国Knopers榛子威化饼干一经推荐，很快就成为爆款，这也让他对中国中产阶级的新需求更加清晰。
丁磊还将为中国带来更多优秀的欧洲中小品牌。为此，他将选择以国家品牌和传世老店为主的欧洲中小品牌进行支持，通过提供推广支持资源，帮助他们赢得中国消费者的青睐。
自信:已经成为行业第一的网易考拉增速更快
网易考拉海购在两年内迅速成长为跨境电商行业，也给了丁磊大刀阔斧的自信。
根据2016年网易Q4财务报告，2016年网易邮箱、电子商务等业务净收入为80.46亿元（11.59亿美元），同比增长117.5%，主要是由于网易考拉海购等电子商务业务的收入增长。同时，艾媒体咨询等行业权威机构指出，网易考拉海购已成为2016年市场份额最大的跨境电子商务平台。
尽管丁磊一直自称“电商小学生”，但他对网易考拉海购的成长一直充满信心。在2016年网易Q4财报电话会议上，丁磊直言“2017年网易考拉海购增速将超过去年”。丁磊认为，实现弯道超车的主要核心竞争力是“质量”，在质量和服务方面建立了高标准的竞争壁垒：仓库全面检查、恒温仓库、假损失10等，这些优势使竞争对手在短时间内无法复制。
2017年，已成为行业第一的网易考拉海购被赋予了新的定位“品牌品质合作伙伴”。网易考拉海购首席执行官张磊也表示：“网易考拉海购不仅将帮助全球品牌在中国市场推广其品牌，保持其声誉，还将提供支付、运营、推广等保姆服务，帮助品牌专注于商品质量保证；通过网易自身强大的推广能力，帮助品牌获得更多的商业利润，确保自身的造血能力。”
网易考拉海外购物在优质服务方面也跑得越来越快。根据中国电子商务研究中心发布的《2016年中国电子商务用户体验与投诉监测报告》，网易考拉海外购物已成为唯一一个获得四星用户满意度评估的跨境电子商务平台，在跨境电子商务行业中排名第一。
可以说，丁磊220亿元的“买空”欧洲仍然源于他一如既往的稳定。消费升级带来了高品质商品的爆炸性增长和网易考拉海购的良好增长，这将使这项业务赚很多钱。
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