拼完补贴，跨境电商行业要洗牌了
在国内很多剁手族看来，从简单的JD.COM和天猫购买到跨境电商时代的“海外购买”，无论是购买方式还是购买对象，都完成了成功的幸福升级。然而，对于方兴未艾的跨境电子商务行业来说，竞争似乎才刚刚开始。特别是去年百家争鸣百花齐发后，随着高额补贴和宣传攻势的逐步减弱，跨境电子商务的市场竞争逐渐开始进入一个新的阶段，行业洗牌也在加快。
近日，阿里巴巴全球速卖通(AliExpress)宣布海外买家累计超过1亿；这一天也是自2010年4月速卖通成立以来的第七年。到目前为止，阿里巴巴全球快递已覆盖全球220多个国家和地区，产品涵盖时尚珠宝、服装、家居、电子产品等类别，让海外消费者享受越来越多的新“中国制造”，不知不觉地改变了当地的整个电子商务生态。
对此，阿里巴巴集团合伙人、B2B业务集团总裁戴珊表示，全球快递7年来并不容易，这是全球用户的不断激励，也是为了帮助更多有品牌梦想的中小企业走向全球，无论面临多少困难。来自全球速卖通的数据显示，在1亿海外买家中，女性和25-34岁的人已经成为“剁手”的主力军。在220多个国家中，俄罗斯、巴西、美国、西班牙、法国、乌克兰、以色列、白俄罗斯、加拿大和荷兰成为十大购买力最强的国家。“突破1亿只是全球化的新征程。"沈涤凡说。接下来，快递将全面推进“品牌”和“本地化”，赋予更多中小企业权力，帮助他们通过大数据实现跨境销售，培养大量海外消费者认可的中国品牌，带给世界各地更多的消费者。“这才是中国外贸的真正机遇，这才是中国外贸升级的未来。”
“海外购买”刚刚兴起，“大沟”成为主角，但不规范的销售方式让许多消费者“非常受伤”，随着行业的发展，现在跨境电力巨头直接与海外电力平台对接，让国内消费者可以像网上购买国内电力产品一样方便快捷。
亚马逊中国作为一个在跨境电子商务领域具有固有优势的亚马逊中国，最近宣布其海外购买与亚马逊日本网站正式对接。来自亚马逊日本网站的1.3万多个品牌的近85万件高品质纯海外商品登陆亚马逊海外购物商店。据报道，所有产品均直接从亚马逊日本运营中心发送到中国，并提供三种不同的配送服务：7-12个工作日的标准配送、5-9个工作日的快速配送和2-3个工作日的优先配送。此外，中国消费者购买海外购买日本的产品也可以减免日本消费税，消除繁琐的人工退税。亚马逊Prime会员服务也将在不久的将来涵盖亚马逊日本网站的选择。
亚马逊全球副总裁、亚马逊中国总裁张文义表示：“自亚马逊海外购物商店推出以来，我们不断丰富产品选择，升级配送服务，优化购物体验，深受国内消费者的喜爱和信任。去年，我们的亚马逊海外购物店在英国网站上增加了商品，实现了海外购物店从单一网站向多个网站的发展。亚马逊海外购物与亚马逊日本网站的正式联系是我们在全球产品选择扩张方面的另一个重要里程碑。它不仅体现了亚马逊一直坚持的“客户至上”精神，也是实现亚马逊海外购物“一站式全球购物”长期愿景的重要措施。”
通过亚马逊海外商店，消费者可以直接用中文浏览和购买来自亚马逊日本网站的品牌和大量产品，有效地解决了中国消费者普遍面临的语言障碍问题。消费者还可以在亚马逊海外购买日本商店，实时享受亚马逊日本商店的宝藏和Z的成本效益促销活动。
在阿里巴巴和亚马逊等巨头的笼罩下，中国的跨境电子商务公司可以说是一个奇怪的举动，以消除围攻，在行业中站稳脚跟。一些强大的跨境电子商务公司投入了大量资金加入竞争，大大加快了跨境电子商务行业的重组。
网易考拉海购作为近年来发展最快的跨境电商之一，在投资上毫不示弱。网易考拉海购首席执行官张磊也宣布启动欧洲战略。为了满足国内市场消费升级的趋势，网易考拉海购将在三年内投资220亿元（30亿欧元），直接在欧洲购买当地优质商品，并通过海外业务中心建设升级、国际物流供应链布局增长和海外优秀品牌支持，为中国人提供选择更广泛、质量更好的跨境购物体验。“我们应该帮助全球品牌在中国市场推广其品牌，保持其声誉；通过提供保姆服务，包括支付、运营、推广，帮助品牌专注于商品质量保证；通过强大的推广能力，帮助品牌获得更多的商业利润，确保自己的造血能力。“我们应该帮助全球品牌在中国市场推广其品牌，保持其声誉；通过提供保姆服务，包括支付、运营、推广，帮助品牌专注于商品质量保证；通过强大的推广能力，帮助品牌获得更多的商业利润，确保自己的造血能力。”张磊说。
为了更好地帮助欧洲大量的优秀企业和新兴品牌，网易考拉海购首席执行官张磊在欧洲投资促进会上宣布启动商业支持计划。网易考拉海购将选择以国家品牌和传世老店为主的欧洲中小品牌，通过提供推广支持资源，帮助他们赢得中国消费者的青睐。
与网易考拉海外购物相比，唯品会作为电子商务领域成功的先驱，在跨境电子商务方面有自己的优势。据唯品会介绍，在每年的4月19日销售会议上，唯品会已将跨境电子商务产品融入“销售”模式。早在2015年，唯品会特卖就升级为全球特卖。在海外采购势头良好的情况下，唯品会开通了港澳台跨境平台。在仓储方面，唯品会与青岛海关合作，在韩国仁川建设了国内首个跨境自建仓库，实现了韩国直购海运隔夜到达。据报道，今年的4月19日被唯品会定义为“全球特卖嘉年华”，全球商品将参与其中。业内人士认为，在阿里巴巴和亚马逊中国之前，在网易考拉海购和唯品会等电商巨头的攻击下，跨境电商行业将迎来新一轮的洗牌。
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