4·8新政一年,曾碧波对跨境进口有了新看法
2016年4月8日，跨境电商零售进口新政生效(以下简称“4.8新政”)，一年过去了。
4.8新政策对行业的影响是爆炸性的。虽然一年内政策有多次缓和，但仍对行业和资本的信心产生了一定的影响，也使2016年下半年跨境进口电子商务集体沉默。
然而，自今年年初以来，跨境进口电子商务逐渐恢复活力，并开始分别进行新的布局。
3月17日，在商务部的谈话中，跨境保税进口商品被定义为“个人商品”。虽然这只是一次方向性的谈话，但它无疑为这个行业增添了一颗强大的心。许多跨境人士告诉亿邦电力网，跨境进口的春天即将到来。
在4月8日新政一周年之际，洋码头创始人兼首席执行官曾碧波也坐不住了，要梳理这一不平凡的一年。
4.8新政影响最大最深的是网购保税模式的跨境电商。
由于4月8日新政策要求保税进口商品按“货物”进行监督，并在批量进入保税区时检查“清关单”，许多网上购物保税模式跨境电子商务商品不能进入保税区，造成大量损失，销售也急剧下降。这使得2016年下半年许多保税进口企业消失。生存下来的跨境电子商务不愿强调“跨境”的概念，而是尽最大努力获得商品，以维持平台的正常运行。直到去年5月20日的缓冲期文件下来，这些企业才有机会呼吸。
相反，其他企业在保税区囤积了大量商品，但由于新政“正面清单”的限制，资本周转率的压力不断增加。
曾碧波指出，在这个过程中，初创企业面临着巨大的压力，这不仅仅是清关单和正面清单的问题。取消50元免税额后，商品应尽量保持原价，这需要电子商务平台进行大量补贴。资本和流量优势的公司甚至巨头不仅可以继续烧钱，还可以抓住机会掠夺市场份额。
“今年，从事保税进口的企业确实进行了大量的淘汰、竞争和迭代。我以前在珠江三角洲和长江三角洲见过的许多跨境小型电子商务公司，以及天猫和京东的一些企业，都无法忍受这种影响。”曾碧波说。
除企业层面外，消费者层面也或多或少受到影响。首先，无论是保税模式实施的跨境电子商务综合税，还是邮关的邮政税，都有不同程度的调整，大多数商品的进口税都增加了。虽然一些电子商务最初提供税收服务，但由于压力，消费者不得不逐渐承担税收（仍优于一般贸易进口）。这对用户的消费欲望有一点影响。
其次，每年2万元、2万元的跨境电子商务购买额度也让消费者产生了质疑。2000元以上的商品不能通过网上购物保税和跨境直接购买模式。
然而，令人欣慰的是，这种情况只持续了很长时间。中国消费者的购买欲望很快被双十一和黑五这两个促销节点燃，势头越来越热。
曾碧波认为，一年来，4月8日新政给行业带来的最佳沉淀是使跨境进口电子商务模式更加清晰。2015年，跨境进口模式多种多样，包括保税、直邮、自营、导购、转运等。但现在，整个行业只有两种模式——网上购物保税模式和跨境直接购物模式。
曾碧波提到的这两种模式一定很熟悉。网上购物保税模式通过大规模收集解决了中国消费者的刚性需求。这是一种高度标准化的模式。标准化的网上购物保税模式不仅解决了用户对商品质量的担忧，而且具有较快的物流及时性。跨境直接购买模式（即BC直接邮件）可以满足用户更多样化的需求。
“这也符合消费和零售的本质。从整个跨境购物的需求来看，只有两种：一种是刚性需求，另一种是个性化需求。现在，两者都很清楚，我们都知道天猫国际和外国码头是两件不同的事情，小红树的竞争对手不是外国码头，而是网易考拉。母婴属于母婴，跨境属于跨境，不同模式的竞争优势不同，难以跨越。”
曾碧波指出，网上购物保税模式是跨境收集，解决了严重的需求，但没有帮助上游产业更有效地进入中国市场，本质上与家乐福进口超市没有什么不同。只有平台跨境电子商务真正连接到上下游，但现在很少有人做得很好。
曾碧波认为，整个新政策的核心目的实际上是消除不公平竞争，避免各种灰色和避税渠道。虽然一年来出现了波动和影响，但跨境电子商务比一年前更加透明、阳光和高效，这对跨境电子商务的发展非常有利。
“4.8新政实施后，我们迅速推出了电子商务物流相关产品，以适应新政“三单对碰”的标准。配合海关“跨境电子商务文件”的清关模式，清关效率非常高。如果新政前的清关模式仍然存在，我们去年的订单量肯定是前年的六倍。这都得益于新政策对跨境电子商务监管的透明度。”
曾碧波认为，新政的不确定性源于跨境电子商务行业对一般贸易进口的影响。一般贸易和保税进口的标准仍然不同，但本质是一样的。“在我看来，国家的思想是用开放来迫使传统贸易门槛发生变化。众所周知，一般贸易进口仍遵循二三十年前的标准，导致流通率下降。化妆品的每一个色系都要重新备案、检验、检疫，这个壁垒太高了。”
3月17日商务部谈话后，跨境进口政策有放开的趋势，但也对跨境电商企业提出了新的要求。
跨境进口按“个人物品”监管后，无需核对通关单，无检验环节，只需备案检疫即可进入区域。这就要求平台和电子商务对消费者承担更大的保护责任。“我认为这是正确的，这是电子商务平台应该做的。这将加速淘汰没有这种质量保证能力的跨境平台和企业，规模小、模式混乱的跨境电子商务也将退出。”
有人认为，经过4.8新政和一年半的缓冲期，跨境进口电子商务即将进入下半年。曾碧波反驳了这一观点。
曾碧波指出，跨境电商离下半场还很远，现在可能刚刚进入中场。
他认为，跨境电子商务行业的上半年是过去三年的政策红利期。自由贸易区于2013年9月开放后，国家允许保税区开展零售业务。这一巨大的红利推动了整个行业的发展，大多数资本巨头都在这一领域开展业务。这一时期也完成了对大量消费者的教育，解决了一些刚性需求。
“但在我看来，中国人的消费红利还没有到来。政策红利唤醒了海外购物的意识，但‘中国用户足不出户就能安心购买世界各地的好商品’的场景还不够。今天，消费者仍然担心质量问题、风格差、订单丢失和退货。如果消费者仍然有这样的恐惧和担忧，消费红利的出路就不会到来。只有当消费红利真正到来时，跨境电子商务才会进入下半年。”
曾碧波指出，国外企业和品牌仍不适应国内环境，不了解中国消费者。换句话说，跨境电子商务上游产业链的成熟度还不够。虽然外国码头有4万多名买家，但与中国约5亿网上购物用户相比，这个数字还不够大。只有更好地实现上游产业授权体系，才能更扎根地推动上下游的整合。
从表面上看，4月8日的新政策对整个行业产生了巨大的影响。在过去的一年里，行业巨头和初创公司似乎都没有动静。但曾碧波指出，水面平静，但水面下仍有暗流。
今年上半年，跨境电子商务企业正在进行各自的布局。淘宝全球购买海外招聘卖家，天猫国际大力开发欧洲资源，小红皮书启动商家进入，亚马逊海外购买引入日本购物中心。每个人都在秘密竞争，以迎接下半年的爆发。
跨境进口电子商务仍然是一个非常年轻的行业。虽然有许多政策和市场变量，但也有无限的可能性。在政策层面，相关部门给出了非常积极的信号；在市场层面，中国人民的消费欲望和消费能力仍在上升。你能想象未来吗？
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