跨境电商领域迎良机，市场规模达957.1亿元
根据Analysys易观发布的《2016年第四季度中国跨境进口零售电商市场季度监测分析》数据，2016年第四季度，中国跨境进口零售电商市场规模957.1亿元，环比增长37.7%。
经过前三个季度在政策和市场上的不断冲击和重复，跨境电子商务领域终于迎来了第四季度快速增长的机遇。在此期间，不仅政策方面进一步受益，而且市场信心和活动也在不断提高：
化妆品消费税征收新规定于10月1日实施，对以往政策进行了两项调整：1、取消对普通化妆品征收消费税，将“化妆品”税名改为“高档化妆品”。2、“高档化妆品”税率调整为15%。同时，“高档化妆品”也有了明确的定义。Analysys易观分析认为，政策的调整会降低进口化妆品的整体价格，给跨境化妆品的销售带来以下变化:
它会刺激一些用户产生消费欲望，因此整个市场的交易量会在一定程度上增加；但从长远来看，由于政策涉及整个进口类别，线上和线下价格将同时下降，预计不会以低价抢占线下份额，因此价格不太可能促进保税化妆品市场的扩张。
然而，经过调整，它被分为普通类和高端类。与以前相比，高端类税率大幅上升。这类商品的一些消费者将被转移，其整体销售额将下降。
新化妆品税收政策实施一个月后，商务部发布消息称，为了稳步推进跨境电子商务零售进口监管模式的过渡，过渡期将延长至2017年底。Analysys易观分析认为，过渡期的延长是基于以下原因：
如果新政策的实施在整个行业还没有完全准备好，将不可避免地对跨境电子商务产业链产生更大的影响，这与国家鼓励跨境发展和吸引消费回报的初衷不一致。
监管机构希望在探索不同监管方法的基础上，对实施效果进行评价和总结，然后制定更适合跨境电子商务监管的法律法规和政策。
过渡期的延长是政府有关部门广泛听取行业建议和综合行业发展特点的结论。Analysys易观分析认为，过渡期预计将在以下几个方面影响行业发展：
10月底，跨境电子商务促销战慢慢开始。京东全球采购国家馆轮流抢购、秒杀活动预热，天猫国际推出双11预售，网易考拉海购宣布投资4亿资源打造“超级洋货节”。
进入11月后，双11厂商的销量屡破纪录：天猫国际诞生了中国首家单日跨境超过1亿的企业；京东全球订单量同比增长170%；去年双11全天销售额超过23分钟的网易考拉海，凌晨1点销售额超过1.5亿。
与此同时，更多的制造商也加入了黑五的热门嘉年华：亚马逊海外购物推出了“真正的黑五72小时嘉年华”活动，并推出了200包Prime会员的折扣；洋码头推出了“2016全球黑五嘉年华”；小红树推出了“红星期五”活动。此外，12月，跨境厂商继续抓紧年底最后的促销窗口，推出自己的双12活动。
Analysys易观分析认为，跨境电商积极参与年底的大规模推广活动，其深层次因素如下：
为了赢得用户流量和用户青睐，跨境电子商务还需要从用户对价格和类别的需求入手，跟上行业市场的步伐，规划新颖独特的促销活动。
特别是对于销售渠道众多的同类或同类热销商品，制造商普遍将其作为低价入口，以价格换取流量的意图非常明显。在这样一场流量竞争中，同质、同规格的标准产品成为促销活动中非常理想的目标对象。事实上，标准产品的竞争仍然是供应链、制造商资源等综合实力的竞争。
对于非标准产品的选择和交付，考验的是准确把握目标用户的真实需求。同时，只有把自己放在差异化的竞争维度上，才能更容易突出其特点和优势。
2016年第四季度，各厂商对市场的竞争依然激烈。阿里巴巴的两个跨境平台天猫国际和淘宝全球采购分别以18.9%和15.4%的份额排名第一和第二。京东全球购物和网易考拉海购在年底的促销活动中分别以11.8%和11.6%的份额排名第三和第四。上述四个跨境平台占中国企业交易总额的近60%，是整个市场的领导者。
在主站式跨境进口零售电商市场竞争中，天猫国际和淘宝全球采购仍保持明显的领先优势，分别以26.1%和21.2%的份额排名前两位。京东全球采购紧随其后，以16.3%的份额排名第三。其他厂商的梯度差距比头部的三家厂商大，而唯品国际和亚马逊第四的海外采购差距小。
在独立跨境进口零售电子商务市场的竞争中，网易考拉海购占据了42.4%的份额，以巨大的优势占据了领先地位。擅长社区运营的小红书以18.3%的份额排名第二。以独特的C2C模式为基础的外国码头以11.7%的份额排名第三。上述三家制造商基本上决定了这一细分领域的发展趋势，近三分之四的市场由其控制。
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