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eBay押注中国跨境电商,重回中国大陆市场

2024-09-08 02:10
admin

十年前，eBay成为中国在线拍卖业务的传奇，但后来它成为商学院教学计划中必须学习的失败教训。随着时间的推移，eBay和中国电子商务市场发生了巨大的变化。然而，当eBay回到中国大陆市场时，它可能正处于电子商务蓬勃发展的前沿。

ebay最近宣布将与宁波政府合作，帮助城市电子商务加速增长。这是有远见的一步。2016年，国内消费者在国外零售商网上购物花费近3827亿元(860亿美元)。从全球角度来看，这种贸易发展非常健康，比2015年增长了25%左右，比国内电子商务增长更快。

宁波作为中国跨境电子商务试点地区，在这里经营的企业可以获得一些政策支持，包括更快的进口速度和减税。更重要的是，他们可以建立仓库来存储进口商品，并快速调度客户，从而节省了80%以上的运费。

这对国内消费者来说非常重要，因为许多人一直在寻找外国替代品，而不是不安全的本地产品。例如，有毒奶粉事件导致国内父母开始购买大量的外国品牌，但也导致海外缺货。

现在跨境电子商务使这些商品更容易购买，2015年，中国合法进口的婴儿食品每年达到11.2亿元。

国内奢侈品需求的增加也是造成这种现象的原因。麦肯锡最近的一项调查发现，50%的中国消费者在购物时想要购买“最好、最昂贵的产品”。去年，这些消费者在网上购物上花费了222.5亿元，包括化妆品、服装、数码产品等。虽然这些项目在国内竞争激烈，但国外品牌仍被视为更好。跨境电子商务使得购买这些东西更容易。

与此同时，在国外，推动贸易的不是奢侈品，而是有机会以更好的价格交易。像旧金山的Wish.com拓展了数十亿美元的业务。美国消费者愿意直接从中国购买质优价廉的产品，并愿意为其漫长的物流过程等待一生──虽然时间长，但是很便宜。

Wish.com的热门应用提供了无穷无尽的商品。只需30元左右就可以买到一双仿麂皮牛津鞋。

EBay的消费者对这种交易并不陌生，他们经常使用这些平台来购买外国商品。在与宁波的合作中，EBay希望通过培训当地员工来帮助制造商满足海外客户的需求，从而改善整个过程。即使国际贸易停滞，保护主义兴起，跨境电子商务近年来也将继续增长。

当然，这种趋势不会让每个人都受益。它不可避免地会给传统零售商造成损失，锁定那些有议价心态的客户──这种实体店可能更脆弱。Wish.com就是计划与沃尔玛竞争的典型例子之一。

对消费者来说，这样的竞争无疑是一件好事，这意味着国界不再是购物的障碍，或者不再是获得好价钱和拥有好交易的障碍。

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