网易考拉海购逼宫聚美优品 双方实力大揭秘
日前，网易考拉海上购物开始了新一轮的大促销，全球新产品以9.9元的价格回馈用户。与此同时，网易CEO丁磊仍在韩国与团队进行深度合作，吸引了数十个美容品牌的官方授权。此前，有媒体表示，近几个月观察网易考拉海上购物的一系列动作，其推广力度和品类扩张速度在跨境电商中独树一帜，网易考拉海上购物可能成为跨境电商最大的黑马。
聚美高端产品也在跨境电商跑道上展开竞争。其联合创始人戴雨森昨日在母婴行业观察沙龙中宣布：“聚美高端产品已成为中国最大的跨境电商”，“母婴频道已上线一个多月，也是中国第一家母婴跨境电商”。然而，在没有第三方机构数据支持的情况下，戴的呼喊有点尴尬。
但可以肯定的是，跨境电子商务的竞争越来越激烈。除了传统电子商务扩展的新平台，如天猫国际和京东全球购物外，网易考拉海购和聚美优秀产品也是最受外界青睐的。最近，网易考拉海购从韩国签署了大量美容合作，直接影响了聚美的优势。可以说，双方已经相遇。让我们比较一下两者的各个方面，看看双方决斗的未来方向。
网易考拉海购 ：网易考拉海购是网易公司今年1月初推出的综合性自营跨境电商，可谓典型的互联网“富二代”。依靠网易这棵大树，网易考拉海购的资金投入根本不是问题。不久前，网易首席执行官丁磊也表示，网易对考拉海购的投资没有上限。为了在跨境电商窗口期拼一把，网易也挺拼的。此外，网易考拉海购的优势还包括拥有大量用户的优势。借助网易的域内资源，可以实现快速分流，其高起点注定会让普通对手难以忍受。
聚美优品 ：聚美优品是典型的企业家，但聚美目前的股市表现并不乐观。受化妆品关税下调预期影响，股价一度暴跌15%。一些分析人士认为，聚美优品股价的暴跌表明，类似于单一垂直购物电子商务的风险将急剧上升。此外，聚美表示，将用10亿元扩大海外购物业务，但与日益扩大的海外购物市场和天猫、京东、网易等巨头的“围剿”相比，10亿元显然跟不上当前电子商务竞争的当量。
点评 ：虽然网易考拉海购和聚美产品的“年龄”不同，但一个是富二代，另一个是年轻人才。目前，跨境电子商务的竞争格局相似。在未来的投资方面，网易考拉海购显然更具优势，这只需要时间和快速的扩张，而聚美可能需要探索巨人之间的新生存战略。
网易考拉海购： 网易考拉海购自成立以来，采用了纯网易自营的B2C模式。网易组建的专业采购团队与美国、欧洲、日本、韩国等国家设立的分支机构合作，从海外原产地直接采购。由于与海外品牌建立直接联系，采用批量采购，网易考拉海外采购获得了较低的采购价格，形成了“海外批发价格”的优势此外，网易考拉海购90%以上的商品采用国内保税区仓库备货发货模式，既保证了正品，又保证了发货速度。
聚美优品 ：聚美优品早期采用“团购”模式，但实际上是在收购代理商的货物后，有自己的仓库，以限时销售的方式销售。此后，聚美优品采用自营+平台模式。对于能够获得平台授权、代理权和分销权的品牌，聚美通过自营模式销售；未经授权的品牌将向第三方商家开放，这些第三方将在聚美平台上销售产品，聚美将从交易量中提取一定比例的佣金。到2014年，聚美一半以上的营业额由第三方平台完成，第三方商家销售假货的消息不断爆出。连聚美也主动承认，对第三方商家审核不严。去年，为了摆脱假货的麻烦，聚美宣布在第三方平台上切断奢侈品业务，并将所有第三方平台美容业务转移到仓库。目前，聚美仍在转型，正在加大对海外采购业务的投入。
点评 ：由于网易考拉海购刚刚起步，模式建设相对完善，加上与国内保税区海关、商检的合作，在商品质量方面确实值得学习。网易一直精心制作产品，为长远发展做准备，未来的发展潜力不容小觑。由于长期曝光的“假丑闻”，聚美优品负面资产较多，恐怕需要一段时间才能摆脱，这也为其他电商提供了超车的机会。至少在美容方面，网易考拉海购的发展速度明显超过聚美。
网易考拉海购: 网易考拉海购上线之初，就被定位为综合多品类的自营跨境电商。但前期主要集中在母婴用品、美容护理、食品保健、轻奢侈品等热门海淘品类，拓展市场。几乎每月的促销活动为考拉海购赢得了广泛的消费群体。除了涵盖日常海外网上购物的流行外，网易考拉海外购物还经常推出一些独特的类别，如日本松下智能马桶盖，网易通过谈判获得了松下的官方授权，可以提供线下免费安装和维护业务。此外，网易还将不时推出轻奢品、名表、电子产品等，以不断拓展新品类。在美容品牌方面，考拉海采购了性价比路线，在日韩美容领域发展迅速。目前，它已经超过了可莱丝it's skin、丽得姿、pure smile、dot 几十个日韩一线品牌，比如free，加上即将推出的Thee face shop、雪花秀、skin 大量韩妆品牌，如food，继续巩固日韩品牌优势。
聚美优品 ：聚美优品从美容垂直电子商务开始，然后逐渐扩展到轻奢侈品、服装、母婴等类别，因为其消费群体主要是女性，这类扩张非常顺利和成功。此外，自去年以来，聚美优品将海外购买作为新的增长点，包括IT’s skin、The saem、3CE等热门品牌将直接从韩国引进到聚美销售。据说，海外购买带来的增量将弥补聚美在第三方奢侈品业务被切断后的SKU空缺。在美容品类中，聚美优品走的是大而全的路线。从其美容商城的品牌列表来看，聚美优品目前拥有约120个进口美容品牌，其中欧美品牌占50%以上，拥有欧莱雅、兰蔻、娇韵诗、倩碧、雅诗兰黛等欧美顶级品牌。
点评： 虽然目前网易考拉海购新速度非常快，差距不断缩小，但由于发展阶段的问题，网易考拉海购在品牌数量和商品深度上仍不如聚美优品。即便如此，网易考拉海购也有自己的特点。聚美优品尚未涉足食品保健和电子数字两大类。总的来说，网易考拉海购的目标商品更广，聚美优品的具体品类更深。
网易考拉海购 ：由于跨境电子商务的节点，网易考拉海购自推出以来一直在快速发展，无论是类别扩张的速度还是每月的客户订单量。特别是在母婴和美容两大类中，目前网易考拉海购的母婴SKU数量甚至超过了许多母婴垂直电子商务。在美容方面，网易考拉海购最近进入了快车道。经过初步谈判准备，网易高层与考拉海购团队一起赴韩，获得数十个一线美容品牌授权。网易考拉海购在运营数据方面，通过每月一次的大促销，不断翻倍。网易作为前期拓展市场的手段，大力补贴大促销，使价格全网抄底。
聚美优品 ：有媒体报道聚美，“现在单一垂直购物电商陷入两难境地。一方面要多元化发展，规避风险，另一方面要在巨头面前退缩。发展危机一直在头顶盘旋，不会在短时间内消散”，这句话讲述了聚美的困境。聚美今年一直在转型。很明显，它意识到单一类别的风险。上一段时间，聚美优品股价暴跌15%。今年4月，聚美优品推出母婴频道，线路一个多月，用戴雨森的话说，已成为“全国母婴跨境电商第一”。这显然夸大了发展速度，但聚美的优势在于，在现有女性消费群体的数量上，做相关的“女性生意”会事半功倍。
点评 ：目前，网易考拉海购和聚美优质产品还不处于发展阶段。网易考拉海购在“数量”上赶不上聚美。然而，就历史同期数据而言，基于强大的背景和资源，网易考拉海购的增长速度远远超过聚美。近日，网易考拉海进入韩国美容市场，被媒体视为拦截聚美，成为美容电子商务的第一个竞争对手。在跨境电子商务发展的重要窗口期，根据目前网易考拉海购的品类扩张速度，聚美优品的地位并不稳定。
相关文章
-
网易考拉海淘怎么下单（和洋码头哪个靠谱）_跨境电商
现在跨境电商平台特别多，除了哪些很大的平台，有些消费者还喜欢在网易考拉海淘，那么网易考拉海淘怎么下单?和洋码头哪个靠谱?在考拉海购平台购物不复杂它和其它平台购物流程差不多，首先需要登陆考拉海购APP，登录方式是手机号注册、微信授权或者淘宝授权，之后就可以搜索自己想要购买的产品了当我们看到自己需要的产品时，可以点击详情继续了解产品的特性和价位还有，确认购买这款产品后就可以在收货地址里面把自己的电话、
2024-03-22 19:31 -
小红书和考拉哪个正品？有哪些区别？
小红书和考拉是电商平台之一，这两个平台的女性消费者会稍微多一些，而且相比较其他电商平台来说，小红书和考拉受众人群稍微低一点，那么小红书和考拉哪个正品呢?今天我们来简单看一下其实这两个平台都卖的是正品，但是平台这么大，总会有人会是漏网之鱼，不过这种几率是极少，至少大部分的商品是正品，所以，都可以买的有哪些区别？一、商业模式小红书主要是基于社区网络的商业模式通过用户自发分享产品体验和各种日常生活攻略，
2024-03-22 16:49 -
参股公司被查、分公司拖欠商户结算款，拉卡拉最新回应
“考拉昆仑由经营层按照公司章程规定的权限自主决策、自主经营，公司不参与其具体经营活动。,易分期业务不存在砍头息、阴阳合同的行为，以上可在相关APP上亲验核实。,无论是直营还是外包服务机构，公司都必须与商户签订收单合作协议，并投放POS机等受理机具。
2024-03-22 09:16 -
20亿美元收购后，阿里200天整合考拉全揭秘
2019年11月12日，阿里巴巴集团董事局主席兼CEO张勇和同事们来到宁波保税区的考拉1号仓。,2019年11月12日，阿里巴巴集团董事局主席兼CEO张勇和同事们来到宁波保税区的考拉1号仓。,现任考拉海购COO刘一曼，也是天猫国际资深总监，其于2012年加入阿里，负责过天猫的大快消运营。
2024-03-22 08:21 -
考拉自营有假货吗？可以买吗？
四、售后保障，无理由退换货，如果觉得不是正品完全可以退货。,过去的一年里，已与数百个优质供应商和一线品牌达成战略合作。,3、全球分点，在首尔、悉尼、香港等近10个国家和地区成立了分公司和办事处，深入商品原产地精选全球优质尖货，规避了代理商、经销商等多层环节，直接对接品牌商和工厂，省去中间环节及费用，还采用了大批量规模化集采的模式，实现更低的进价。
2024-03-22 07:40 -
升级会员打法 考拉海购在焦虑什么
除此之外，考拉海购介绍称，还将会在近期上线专属客服个性化标签，例如擅长领域、咨询类型、历史评价等，让黑卡会员可以对此进行选择。,实际上，从今年2月推出全站免息开始，考拉海购已经在社区化、短视频、海外直播、硬核补贴等多个维度发力，以迎合年轻消费群体。,”鲁振旺认为，平台上很多产品已经成为了标配，然而细分品类依然有很大空间，这也是为何许多垂直跨境电商能做起来的原因。
2024-03-22 07:34 -
拥抱阿里一周年 ，考拉海购要做会员电商
通过付费而换取优质物流服务和优惠模式，为亚马逊积累了大批核心用户，会员每年平均消费额约2500美元，是普通消费者的4倍多。,Costco这种把营收让步给供应链和运营成本，以会员费作为核心盈利点的模式，也可以被复制到电商平台中。,”考拉海购内部人士透露，“如果把过去比作沃尔玛，现在更像Costco，以会员为中心，提供高性价比、精选、专供和定制等服务。
2024-03-22 07:21 -
对话考拉海购CEO刘鹏：要把会员数量劣势转变为消费支出优势
新浪科技花子健8月21日，在加入阿里巴巴近一年之后，考拉海购今天宣布向会员电商平台转型，推出自己的会员体系。在杭州，新浪科技在内的媒体对话了阿里巴巴副总裁、考拉海购CEO刘鹏，他向新浪科技阐述了考拉海购全新会员体系的服务，线上线下融合以及考拉平台发展等方面的计划。用户购买会员，除了希望享受平台更好的服务，得到更快速的响应之后，最核心的驱动力就是平台的会员价。而根据相关法律的规定，每一个海购用户每次
2024-03-22 06:59 -
考拉海购宣布战略升级 发力会员电商
考拉发布十大会员权益，围绕全球精选、定制、极致性价比、专属服务等方面进行升级。,阿里巴巴集团副总裁兼考拉海购CEO刘鹏表示，除了精选策略，升级后考拉还将为会员提供定制、源头直供和专享商品，背后将有数百位全球专业买手、上千家国际大牌、遍布14国33个产业带100多家工厂为黑卡会员服务。,会员还能享受自营商品7天无理由退货且免运费。
2024-03-22 06:57 -
要打造“省时省力”的会员电商 考拉海购准备好了
在融入阿里生态一年之时，考拉海购拥有的大数据能力是武器之一。,另一方面，考拉海购的爬树TV和Like社区正在构建内容渠道让会员与商品连接。,通过这类内容，考拉海购去建立“信任感”，并在无形之间推荐好物，更符合中产的消费心理。
2024-03-21 22:13