保健食品能否成跨境电商下一片蓝海？跨境电商方向在哪里？
随着国内进口化妆品柜台价格的上涨，“亲民”降价、海外采购、跨境电子商务的价格优势不再明显。为此，曾向南都记者表示，今后将谨慎使用C E O代言的聚美优品，为使其食品保健食品跨境业务一鸣惊人，再次启用“陈欧体”。聚美优品C E O陈欧最近发布了“陈欧请你吃霸王餐”微博，并以“免费发送全球热搜小吃”图片宣布，聚美优品正式启动食品保健食品跨境电商业务。
这并不是垂直电子商务平台首次如此高调地进入跨境食品保健食品电子商务市场。南都记者了解到，天猫国际、京东全球采购、亚马逊海外采购、亚马逊、网易考拉等都进入了这一领域。然而，一些分析人士认为，与激烈的美容个人护理跨境电子商务业务相比，食品保健跨境电子商务业务有更大的增长空间，这是上述跨境电子商务竞争布局的驱动力。然而，一些专家认为，在保健食品领域的内外法律法规尚未对接的情况下，这仍将是对电子商务平台希望成功布局市场的考验。
经常在微博上与粉丝互动的陈欧一直喜欢以这种方式传达聚美的业务和产品信息，但这一次，陈欧真的给了用户“带盐”来了。
聚美优品透露，海外爆款食品的独立频道很快就会在首页上线，“在韩日美容和母婴之后，食品保健食品是聚美海外采购业务的下一个关键方向”，聚美联合创始人戴雨森说。目前，聚美优品至少每周一次的海外食品品牌集团销售稳定，已经过了测试期。
这显然是希望在韩国和日本化妆“海外品牌直供，国内保税仓库备货”将模式复制到食品保健食品领域。该模式与之前在美容类别中的做法一致，即与世界各地的供应商达成合作，直接从品牌制造商或超市等正式渠道向郑州、深圳、苏州等地的聚美保税仓库提货，并在海关和国家检查机构的监督下向全国消费者提货。
戴雨森承认，为什么聚美优品要切入食品保健食品领域：“正是韩日美容和母婴类订单的爆发，让海外食品品牌认识到聚美的平台孵化能力、用户活动和营销优势。”
然而，一些分析人士认为，国家小调进口美容关税、自由贸易区等新政策的实施，以及美容个人护理和跨境电子商务业务的激烈市场竞争，是聚美优质产品进入食品和保健食品市场的真正原因。相应地，2015年第二季度，聚美在其Q中扩大并快速增加了母婴类别 1财报中对Q 高增长预期超过75%。
返利网首席执行官葛永昌在接受南都记者采访时表示，除了食品保健的跨境电子商务市场正以前所未有的速度增长外，一个重要原因是食品和保健食品的购买率仍有很大的提高空间，而不是美容和个人护理的跨境电子商务业务。
根据返利网发布的跨境电子商务用户研究报告，聚美优品的核心业务之一美容护理目前在所有跨境电子商务和商品类别中排名第一。相比之下，食品保健食品在美容护理、母婴、衣帽鞋包之后排名第一。
而且对食品保健食品跨境电商业务持乐观态度的人们认为，吃货的力量是无限的。统计数据显示，97%的女性承认自己喜欢吃零食，对食物有着不可抗拒的渴望。对食品保健食品跨境电子商务业务持谨慎态度的人认为，与母婴产品相比，食品保健品牌的声誉更难建立。除了母婴产品面临的正品保证、及时性、稳定性等要求外，还应突出其专业性。
广东省营养健康产业协会秘书长张咏在接受南都记者采访时，也建议广东省营养健康产业协会秘书长张咏冷静面对市场，面对保健食品企业对跨境电商业务日益增长的投资兴趣。
在他看来，跨境电子商务保健食品也将存在政策瓶颈。首先，预计未来有关部门将出台措施，规范跨境电子商务，这将导致该业务的政策不确定性。其次，保健食品是中国特有的产品类别，一般以膳食补充剂的形式在国外销售，如何连接内外标准的问题有待解决。
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