澳洲争夺战打响：跨境电商之争谁能胜？
6月17日，中国和澳大利亚签署了自由贸易协定。在不到半个月的时间里，电子商务围绕澳大利亚跨境电子商务展开了一场竞争。
6月29日，京东集团首席执行官刘强东亲自率领团队在澳大利亚墨尔本举办京东全球澳大利亚投资促进会，并宣布“京东澳洲馆”正式启动。这是继法国博物馆、韩国博物馆和日本博物馆之后的另一个国家博物馆，这意味着京东整合公司资源，强势进入澳大利亚的跨境电子商务市场。
京东除了启动京东澳洲馆外，还一口气宣布了三项重要合作。一是在电子商务和物流方面与澳大利亚邮政达成战略合作。双方将在澳大利亚国内配送提货服务、澳大利亚海外仓储、空运、澳大利亚到中国的小包裹直邮等方面进行战略合作；二是与富邑葡萄酒集团达成战略合作，这意味着富邑葡萄酒集团80多个知名葡萄酒品牌将在京东的帮助下登陆中国市场；第三，与澳大利亚贸易委员会、澳大利亚商会和澳大利亚邮政联合开启中澳电子商务年。
巧合的是，阿里巴巴最近也明显加强了对澳大利亚市场的扩张。最近，澳大利亚前总理陆克文的女儿陆杰西在微博上表示，她将在淘宝上开店，进入中国市场，专门销售澳大利亚特产，购买澳大利亚母婴产品，这赢得了马云的个人接待。
然而，相比之下，阿里巴巴“澳大利亚前总理女儿开网店代购”更像是炒作噱头，JD.COM最近开设澳洲馆和三项合作更真实。开设澳大利亚博物馆意味着京东将向澳大利亚商家倾斜营销、推广和其他资源，这将使中国用户更容易购买澳大利亚商品。与澳大利亚邮政合作将解决跨境电子商务中的物流和运输困难，与富邑葡萄酒集团的合作将一次性收入知名澳大利亚葡萄酒品牌，与澳大利亚政府和商会合作推出的中澳电子商务年将促进中澳贸易的发展。
电子商务专注于澳大利亚并非偶然。中澳自由贸易协定于2005年4月开始谈判10年。经过双方的共同努力，终于在6月17日正式签署。这是时候了。
不要低估这一协议，这意味着在中澳自由贸易协定生效5-12年后，澳大利亚乳制品的平均关税将从目前的12.3%降至零；未来10年，澳大利亚牛肉的平均关税将从目前的15.5%降至零；五年后，澳大利亚葡萄酒的平均税率将从目前的34.7%降至零，澳大利亚虾蟹和鲍鱼产品的最终税率将降至零；澳大利亚零售包装的猫粮和狗粮也将使用5年的过渡期，税率将从15%降至零。
降低关税将使中国消费者能够更便宜地购买澳大利亚商品。众所周知，澳大利亚的乳制品、牛肉、葡萄酒和保健品都以世界闻名，深受中国人的喜爱。例如，澳大利亚在国内乳制品进口来源中排名第四，占中国总进口份额的4.4%;澳大利亚是中国牛肉最大的进口来源，占份额近56.8%；其葡萄酒在中国进口来源中排名第二。
近日，李克强总理主持召开国务院常务会议，强调促进跨境电子商务健康快速发展，使用“互联网+外贸”实现卓越，扩大消费，促进开放经济升级，创造新的经济增长点。这标志着我国跨境电子商务的发展将从培育期进入战略期，进入新阶段。数据显示，2014年，我国跨境网络零售交易额达到718亿美元，同比增长44%。其中，进口网络零售额约206亿美元，同比增长60%。2016年，我国跨境电商贸易额将增至1万亿美元，具有巨大的市场潜力，这是地理位置。
再加上电子商务的积极态度（人和），澳大利亚跨境电子商务市场可以说是时间、地点、人和，这是澳大利亚电子商务竞争的主要原因。
京东和阿里巴巴在澳大利亚的斗争背后是跨境电子商务模式的斗争。阿里巴巴采用平台模式，一方面通过天猫国际吸引澳大利亚商家，另一方面也通过淘宝和天猫的海外采购模式销售澳大利亚商品。京东通过两种模式，一种是自营模式，京东直接通过自营模式购买澳大利亚商品进行销售，另一种是吸引澳大利亚商家进入的平台模式。
众所周知，海外购物存在支付繁琐、正品无保障、退货换货困难、国际配送周期长等缺陷，极大地抑制了中国消费者购买海外商品的热情。采用正式的跨境电子商务模式，保障消费者权益，实现更好的购物体验。与阿里巴巴相比，京东在自营和自建物流方面的优势更能保证用户的购买体验，因为人们在购买海外商品时对质量和服务的要求是最重要的。
例如，在质量保证方面，京东派资深采购团队到原产国进行实地考察。初选结束后，将在中国举行品尝会议。最后，根据质量性能、专家评分、销售市场、消费者反馈等指标，选择产品。JD.COM还要求商品必须从海外原产国出发，整个供应链可以监控和追溯，每批产品进入海关监管保税区，由检验检疫部门备案检验。一旦进入商家销售假货，将处以20倍违约金或10万美元的罚款，以最大限度地保证商品质量。
值得注意的是，JD.COM在跨境电商方面有更大的野心，除了全球购物。“引进来”除了业务，还是积极的“走出去”，在国外销售中国商品。近日，京东宣布其跨境电商出口平台——该平台服务于俄罗斯市场，京东全球销售的俄罗斯站将通过该平台向俄罗斯消费者销售大量中国优质品牌商品。
因此，京东的国际布局也浮出水面，“全球购”是向中国消费者销售全球商品的进口业务；“全球售”是向全球消费者销售中国商品的出口业务，全球采购和全球销售也成为京东国际化的双轮驱动力。
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