代工奶粉变身“洋名牌” 海淘奶粉市场乱象丛生
海淘洋奶粉是妈妈们经常讨论的热门话题，但隐藏的陷阱往往被忽视。近日，随着媒体的不断曝光，海淘奶粉的混乱再次成为舆论关注的焦点。一些海淘网站，“爱他美”当知名品牌的奶粉只有120元/罐时，你可能会认为它是值得的。众所周知，同一品牌、同一包装规格的奶粉采用正规采购渠道，成本至少为140元/罐。
乳制品专家提醒，一些经销商在网络批发平台上获得的商品不一定是品牌生产的，或者根本是假的，存在很大的安全风险。
在一些知名的海外网上购物网站上，输入爱他美、牛栏等关键词，将出现数百条奶粉批发信息。许多注册进口公司的经销商声称，他们可以长期提供大量的知名品牌奶粉，如爱他美，而且价格非常不同。同一产品的价差高达2-3倍。
在淘宝和微信的个人采购商店中，新西兰、德国、日本、美国等地有许多婴儿奶粉产品。价格远低于国内甚至海外实体店。卖家通常声称他们在促销期间抢购产品，或者他们有特殊的方式进行大量购买。
英国一罐牛栏2段800g奶粉的正常价格是8-10英镑，相当于77-97元。一位在英国定居并从事奶粉采购业务的经销商向媒体介绍，如果真的在当地采购，成本价格至少为14-15英镑，相当于137-145元。但在一些海淘网站上，同样规格的牛栏奶粉，很多商家的报价远低于此。
海淘洋奶粉中的另一种明星产品——“爱他美”以900克奶粉为例，最低价格为108元，最高价格为298元。然而，据了解，该奶粉在澳大利亚的价格为19.99澳元，相当于人民币近100元。如果加上运费、劳动力和营销成本，108元属于“倒贴价”。
“荷兰本地直邮牛栏和美素奶粉在网上销售，我们不是商品检验机构，无法确认是假的，但从价格和成本分析来看，我只能说便宜得吓人。”一位长期从事荷兰奶粉采购的人士说。
业内人士指出，如果产品真的从欧洲和其他海外商店购买，加上国际运费，价格只会高不会低，现在国家限制母婴产品，但这些卖家购买的奶粉不仅价格低，而且数量巨大，可以想象。
对于海外网上购物奶粉的超低价现象，乳制品行业的高级分析师宋亮提醒说，一些在线批发平台上没有授权证书的经销商获得的商品不一定是品牌生产的，或者根本是假的。一些假冒产品在国内生产和交付，一些小型海外工厂或OEM生产假货，一些使用假冒原材料，一些使用快速过期的产品更换包装，存在很大的安全风险。
此外，国内企业还在国外寻找食品厂生产OEM奶粉，包装成“洋名牌”再定向销往中国。“澳大利亚和新西兰的品牌太多了，但澳大利亚和新西兰只有几个奶粉品牌。”一位在新西兰呆了四年的网友说，一位国内朋友问他“新怡奶粉”(Newfresh)新西兰怎么样？但他根本没听说过“Newfresh”或者“新怡奶粉”。
上述案例并非孤独。据媒体此前曝光，自称成立于1894年的荷兰公司主要品牌美智宝(Mercebio)奶粉，当地主流渠道从未见过这个品牌的产品，一直都是“荷兰美智宝”美智宝奶粉实际上只在中国销售。
据媒体近日曝光，标有“法国原装进口”字样的“金贝儿”事实上，奶粉并非法国品牌，而且根本没有在法国销售，“最后发现这是成都的一家‘雅莱’公司生产的，他们只是在法国找到了一家OEM工厂，许多国内消费者认为这是法国的名牌”。
据了解，大多数假冒外国品牌的奶粉都是在2008年以后注册的。由于2008年三聚氰胺事件发生后，当地奶粉品牌遭遇了重大信任危机，许多国内人看到了商机，专注于进口品牌，迅速占领市场，销量高。乳业专家王丁棉表示，这些品牌在海外没有市场和知名度，但一些国内人在海外注册了一家公司，并建立了一个非常好的公司“洋气”该名称由当地一些奶粉制造商OEM生产，然后转移到中国。据了解，90%的国产假洋品牌奶粉来自三家OEM工厂——新西兰善腾集团、瑞士赫尔达夫、澳大利亚塔图拉。
假洋品牌奶粉没有技术积累，也没有自己的加工厂，这对需要高技术含量的婴儿奶粉来说是一个很大的风险。王丁棉表示，假洋品牌奶粉只找当地乳品企业廉价OEM，产品技术含量不高。OEM企业需要根据中国的生产标准为OEM品牌建立奶粉生产线，但OEM企业往往不擅长，风险较大。
根据国家质检总局去年发布的《关于加强进口婴幼儿配方奶粉管理的公告》，“自2014年4月1日起，进口婴幼儿配方奶粉的中文标签必须在入境前直接印在最小包装上，不得在中国加贴；自2014年5月1日起，未注册的海外生产企业不得进口婴幼儿配方奶粉。”
目前，欧洲和美国的知名奶粉品牌不到100个，其中只有20-30个进入中国，而中国有近100个外国品牌。根据上述规定，海外生产婴儿配方奶粉的企业应当向国家认证监督管理委员会和国家质检总局登记备案，避免大规模采购和海外小规模OEM，防止国外小黑车间模仿大品牌奶粉进入中国。
然而，宋亮的分析指出，“假洋奶粉品牌并没有从根本上清理干净，这些企业通过认证，穿上了合理的纯进口外套。”据了解，海外婴幼儿配方奶粉生产企业注册认证只限制企业但不限制品牌，被一些OEM假奶粉利用，借代工厂获得认证机会“搭便车”，成为真正洋奶粉的大有欲望。
宋亮说，没有实力的交易员及其品牌被淘汰，一些强大的OEM品牌通过低价向上游OEM制造商销售品牌，然后成立贸易公司，双方合资企业，使OEM品牌变白，交易员华丽地转身上岸，没有任何损失。
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