海外“圈地”加速 跨境电商开打资源战
随着年中大促的结束，各大跨境电商平台之间的价格战暂时结束。天猫国际、京东全球采购、58个城市依托原有电子商务平台，使跨境电子商务室盲目争夺市场战略逐渐疲软，市场效果不明朗。随着行业竞争的日益激烈，跨境电子商务平台布局深化供应链，加大对海外优质商品的抢夺力度，加快海外圈地行动，旨在丰富产品类别，完善物流链，增加平台对用户的粘性。
跨境电子商务行业的竞争越来越激烈，一贯的价格战也越来越失败。各大跨境电子商务平台开始布局海外供应链，抢占海外优质商品资源。
随着皇家马德里访问中国，天猫国际宣布双方达成战略合作伙伴关系，皇家马德里海外旗舰店正式进入天猫国际。据悉，皇家马德里在天猫国际旗舰店销售衬衫、运动鞋、休闲服装、箱包等商品。为了感谢中国球迷，皇家马德里将提供11年的皇家马德里会员权益、签名衬衫、10套冠军联赛限量纪念册、两张中国巡回赛门票和限量周边产品，并将在未来独家发布皇家马德里明星限量衬衫和周边限量新产品。
作为跨境电子商务，网易考拉海购也在布局供应链升级。近日，拉海购与韩国最大的连锁超市EMART达成合作。EMART超市将根据其优秀的韩国品牌、自有品牌甚至全球品牌渠道资源，为网易考拉海购提供供应服务。与此同时，考拉海购也在不断优化韩妆策略。目前，其品类已扩展到母婴用品、数码产品等，商品产地涉及20多个国家和地区。
在国内跨境电子商务抢占国外优质资源的同时，国外大品牌也在关注中国市场。近日，国外奢侈品牌Prada宣布调整包括中国在内的多个地区的价格，这使得跨境电子商务在开发海外资源的同时面临后院火灾的困境。走秀网首席执行官纪文红认为，由于互联网的快速发展，信息流前所未有地畅通，全球性价比越来越受欢迎。对我们来说，降价是乐见其成的。纪文红说，让更多的消费留在中国。走秀网还将调整价格，保持价格优势。其次，在价格趋势统一的情况下，走秀网作为高端电子商务渠道的优势将更多地体现在商品的丰富性和海外渠道的稳定性上，这加强了我们对海外供应链的要求。纪补充说，对于奢侈品资源来说，除了价格是区域选择和产能差异化的问题外，即使价格下跌，这些问题也会继续存在。
易观国际发布的《2015年中国跨境进口电子商务市场专题研究报告》表示，跨境进口电子商务的未来发展趋势是产品类别更丰富，从商品竞争转向供应链竞争，向整个产业链发展。
长期以来，各大跨境电商平台一直专注于全品类、高品质、低价格，目的只是为了提升用户体验。为了补充平台的类别，对外投资已经成为许多电子商务的捷径。据《南方日报》记者报道，聚美优品近日宣布，将以2.5亿美元(15.5亿人民币)的价格投资宝宝树。据报道，自去年年底以来，聚美优品已经转型为跨境电子商务，并将母婴领域作为扩大类别的关键方向。目前，聚美优品跨境母婴订单量和出货量居行业第一。正是由于母婴品类的扩张和快速增长，聚美在其Q1财务报告中对Q2的高增长预期超过75%。
与上述以自营为主的跨境电子商务平台相比，完全走平台化道路的洋码头从一开始就非常重视供应商的布局。毕竟，与其他跨境电子商务相比，洋码头具有品类丰富、渠道多样的优势。洋码头海外商城和扫货神器为品类增加提供了更多的增量空间。2万多名海外买家聚集在扫货神器上，每天向国内消费者展示来自世界各地的数千场扫货直播。商品由买家独立选择，商品类别数百万，涵盖进口食品、母婴用品、美容产品、家居用品等日常消费品。洋码头在一定程度上摆脱了你选择我的局限性，开启了你选择我的新模式。
在跨境电子商务供应链中，最后一公里往往是消费者做出消费决策的最重要因素。信天邮是中国第一家大型健康产业跨境电子商务平台，试图将跨境电子商务与体验店模式相结合，为消费者带来最直接的体验。据报道，信天邮第一家海购商城已在广州开业，总建筑面积超过1万平方米。该店销售和展示了数万种快速免税的热门商品，包括保健品、母婴用品、美容产品、日常洗涤和护理、休闲食品、进口水果和冰海鲜。其中，完税商品直接从世界各地购买，客户可以现场购买并带走，而保税商品则通过信天邮sent购买 to you网上商城下单，直接从保税区发货到客户指定的地点。
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