跨境电商成网络零售新增长点
根据CNNIC近日发布的《中国互联网发展第37次统计报告》，截至2015年12月，中国网购用户数量已达4.13亿，网民使用网购的比例已达60%。
2015年，新增网购用户5183万，增长率为14.3%。与此同时，我国移动网购用户规模快速增长，达到3.40亿，增长率为43.9%，移动网购用户比例从42.4%提高到54.8%。网上购物的影响力作为中国经济增长的新驱动力，从消费到生产和服务，正在与实体经济深度融合。
2015年，《互联网+流通行动计划》和《关于积极推进互联网+行动的指导意见》明确提出：推进农村电子商务、中小城市、社区、线上线下整合互动、跨境电子商务产业升级；推进协同制造、现代农业、智能能源等11项重点行动。上述政策有利于在电子商务模式下建立大型消费模式。
《中共中央关于制定国民经济社会发展第十三五年规划的建议》提出“共享”作为发展理念之一，网络零售的“平台经济”符合这一发展理念，使大多数企业和消费者从企业平台的共同建设和共享中受益。
根据商务部的数据，我国主要跨境电子商务交易额的平均增长率约为40%，其中进口网络零售增长率约为60%，出口网络零售增长率约为40%。网络零售平台引进了美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区5000多个海外知名品牌的全进口品类，国内5000多家商家向64个国家和地区销售5000多万种折扣商品，包括“一带一路”。
同时，网络零售企业深入挖掘农村市场的消费潜力。目前，农村网上购物用户占22.4%。阿里巴巴、京东、苏宁等电子商务平台在农村建立了电子商务服务站，招募农村推广人为农村消费者服务。
此外，手机网购市场持续火爆，用户规模快速增长。手机网购比例从42.4%提高到54.8%。随着智能手机和移动互联网的普及，移动终端购物平台更加多样化，移动购物体验不断提升，移动支付工具更加便捷，使得移动购物成为网民消费的习惯。
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