谁挤进了跨境电商20强？
在资本和政策双红利的作用下，跨境电子商务是风口上飞的最高“猪”。然而，现在这只猪尝到了“高处不胜寒”的苦涩。北京商务研究所昨日发布了2016年中国（北京）电子商务会议前夕的跨境电子商务名单（以下简称“名单”），报告引起了业界的关注，北京商务研究所认为，进口跨境电子商务受到“新政策”、资本收紧、“冲击”的影响；出口跨境电子商务加快了东欧、南美和非洲市场的发展，但品牌化进程缓慢、本土化经营不足仍是企业面临的主要问题。
即使巨头牢牢占据了大部分市场份额，中小企业也在跨境电子商务市场找到了突破的机会。根据北商研究院昨日发布的《名单》，跨境电商市场呈现出巨头众多、百花齐放共存的局面。其中，在进口跨境电商市场，天猫国际、京东全球采购、苏宁海外采购等传统电商公司已牢牢占据大部分市场份额，但无论是品牌知名度、销售业绩还是服务质量，包括蜜芽、洋码头等初创企业都通过细分市场或率先布局物流获得了数亿美元的融资能力。 跨境电子商务行业的出口也呈现出类似的特点。既有速卖通，eBay、亚马逊等老牌电商占据市场，敦煌网、兰亭集势、DX等品牌进一步分享。、小笨鸟等后起之秀的崛起，百花齐放的局面逐渐显现。
北京商业研究院介绍，名单是第一个跨境电力市场排名数据报告，以跨境电力市场主流进出口企业为样本，根据企业开放经营业绩水平、品牌意识、可持续资本、服务质量和业务创新维度，通过专家和媒体评分投票。
由于新政出台重生悬念，进口跨境电商市场曾被认为是巨头游戏。根据名单，天猫国际、京东全球购物等传统大型电子商务平台在资本和品牌资源方面具有相当大的优势。洋码头作为一个初创品牌，一直坚持建设海外仓库，深入培育国际物流和海外直邮，受跨境电子商务新政策影响较小，也被列入名单。相比之下，曾经受到业界青睐的跨境电子商务，如小红书等无巨头的背景和商业模式，并没有进入保税进口名单。
记者了解到，自3月24日起，进口跨境电子商务迎来了税率调整、两份进口商品正面清单及相关解释等多项政策调整。在税制方面，跨境电子商务改征关税、增值税、消费税一度只征收“三税合一”综合税。同时，邮政税也由原四级税目(相应税率分别为10%)征收、20%、30%、调整为三档(对应税率分别为15%)、30%、60%）；正面清单上，有关部门规定，跨境电商进口商品商检方式参照一般贸易方式执行，这打击了实施保税进口模式的跨境电子商务。据报道，受该政策的影响，国内个别保税仓库业务紧急，许多知名的跨境电子商务平台也暂停了部分业务，观望未来市场。
在受政策影响的同时，资本市场对进口跨境电子商务企业的投资也开始谨慎。一位不愿透露姓名的跨境电子商务当局告诉记者，跨境电子商务市场已迅速进入资本的冬季。在资本紧缩的背景下，小公司进入跨境电子商务行业创业的机会已经过去。即使是以前获得多轮融资的企业也可能受到新政策的影响，进入持续调整期，测试企业核心竞争力的关键时期已经到来。
与进口跨境电子商务市场持续火爆相比，出口跨境电子商务持续稳定增长，但整个行业也呈现出新的特点。根据名单，俄罗斯、西班牙、巴西、非洲和中东的部门国家已经成为跨境电子商务出口竞争的对象。其中，俄罗斯市场被列为最值得跨境电子商务进口掘金市场之一。在开拓新市场的同时，缺乏品牌效应的中国制造业已成为出口跨境电子商务必须面临的问题。
出口跨境电力平台负责人在接受记者采访时表示，在一些品牌中，中国制造是世界级的，但由于缺乏品牌，企业仍扮演着国外知名品牌OEM的角色，在传统外贸持续下滑的背景下，OEM利润空间进一步压缩，品牌培育已成为首要任务。“正因为如此，与国内商家一起培育品牌，成为出口跨境电商争夺市场的又一重要武器。记者了解到，敦煌网、小笨鸟等企业分别推出了“全球梦想合作伙伴”、“订单迫使品牌升级”等措施，旨在与国内企业共同培育品牌。
同时，在跨境O2O风的影响下，出口跨境电子商务开始线下布局，开设海外展示中心。愚蠢鸟类总裁刘银告诉记者，愚蠢鸟类的海外运营中心与传统海外仓库有很大的不同。集展示、销售、物流配送为一体，可提供全方位、三维的服务。目前，笨鸟海外运营中心已在美国、欧洲、澳大利亚、巴林等国家和地区运营，并可实现本土化平台和本土化语言营销。
■ 天猫国际
■ 林德帕西姆
■ 兰亭集势
■ 京东全球购
■ 聚优澳品
■ 敦煌网
■ 苏宁海外购
■ 网易考拉海购
■ wish
■ 聚美优品
■ 亚马逊
■ 小笨鸟
■ 唯品国际
■ eBay
■ 易单网
■ 洋码头
■ 速卖通
■ 时光100
■ 蜜芽
■ DX
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