海淘电商界的网红小红书
2014 年正式推出的小红书，从内容社区到电子商务的实现，除了满足海外网上购物的需求外，小红书还知道如何创造一个爆炸性的营销点，如周年纪念日的“外国鲜肉快递员”活动，小红书一路走得非常顺利。现在找到一个积极的形象，热爱生活，非常受欢迎的休，小红书也很了解用户的心理。
还记得前段时间在微博上被一组胡歌在街上逗狗、被狗戏弄的照片吗？根据网友曝光的胡歌在韩国街头逗狗的照片，粉丝们称之为“我没想到你会是这样的胡歌”。。。然而，从 4 月 5 从那天起，细心的小编似乎在@小红书官方微博下发现了一些不寻常的信息！
我在小红皮书。你在哪里？最近，一则视频广告将跨境电子商务从进口税制改革的风口浪尖推到了温暖的另一端。4月8日零时，胡歌如期出现在小红皮书的官方微博上。名为胡歌和小红皮书的三天三夜也开始在整个互联网和电视频道上发布。
4月5日、6日、7日，连续三天，小红书官方微信和胡歌粉丝发布了花絮、倒计时、TVC预告片和截图。粉丝们不禁要问胡歌去了哪里。在视频上架之前，它为小红书和胡歌节省了足够的人气。
4月8日，小红书官方微博发布相关内容。随后，9日至14日，小红书微信用文字和图片详细阐述视频广告，收集品牌传递信息。同时，小红书APP上推出了宗主带你去购物的活动，可以全额获得胡歌明信片和同款毛衣。
一直耐得住脾气的小红书藏起了品牌，提前通过微博预热了一系列。不得不说，小红书的挑衅力度恰到好处。在不到一个月的时间里，微博上的话题#胡歌代言小红书#已经获得了1106万的阅读量。与霍金同时开通微博的话题相比，它的影响力是46倍。
在硬广播推出之前，仅4月8日至10日，《胡歌与小红书三天三夜》就在各大视频网站上播出了1300万次，新闻曝光次数为500万次。大量自媒体积极报道和传播。截至4月25日，《胡歌与小红书三天三夜》创下了优酷今年的TrueVieww 在广告形式下(观看电影5秒后可以选择跳过)是观众完整阅读率最高的记录。同时，小红书的用户增长比同期增长了100%。
就在去年9月，小红树在全国范围内开展了一轮营销活动，在地铁、电视、主要应用市场甚至电影院进行了广泛的投资。一些广告业人士估计，小红树的广告费用应该在3到4亿元之间。据估计，广告费用可能不低于去年9月。
与过去不同的是，小红书并没有选择互联网公司常用的地铁和电梯广告，而是更具体地展示了一个品牌形象。目前，《胡歌与小红书三天三夜》可以在今天的头条新闻、优酷、爱奇艺、乐视、腾讯视频和ZAKER上看到。
小红书除了在微博、优酷等互联网媒体上投放广告外，还将休带到了电视屏幕和出租车背后的一些电视广告上。《胡歌与小红书三天三夜》有三个长度版本，分别是15秒、30秒编辑版和90秒完整版。小红书在真人秀节目《奔跑兄弟》中投放广告。第三季《跑男》每集15秒的底价是25万。据业内人士分析，第四季《跑男》每15秒的广告成交价应该在50万左右。
从《仙剑奇侠传》中的李逍遥到《琅琊榜》中的梅长苏，胡歌的价值一路上升。据媒体报道，胡歌今年签署了10份广告和代言，预计代言费将超过1.9亿元，平均每笔代言费约为2000万元。
如果小红书打算在4月8日的风口浪尖上发布广告，那么在3月30日发布小红书获得1亿美元融资是巧合吗？
据知情人士透露，小红树此次获得腾讯投资超过1亿美元的融资，估计其价值已达10亿美元。小红树从全球购物共享社区开始，在电子商务功能上线不到一年的时间里，在短短16个月内获得了三轮融资，可以说是跨境电子商务行业的一匹黑马。
3月24日新税制改革政策出台后，业内普遍认为这将对整个跨境电子商务行业产生不同程度的影响，告别跨境电子商务的野蛮增长，重新规范整个跨境电子商务行业。在此期间，小红树获得了大量融资，并花费了大量资金聘请胡歌代言，投入了大量资源做广告。这是否意味着某种联系？
业内人士告诉记者，小红树获得1亿美元的融资宣布时间实际上非常敏感，特别是在蜂蜜淘倒下和进口税收改革正式发布时，广告在线时间也与4月8日的税收改革不谋而合。特别是在这个资本寒冬，跨境圈普遍认为，目前的资本对跨境产业持观望态度。首先，资本本身存在问题。许多资本存在资金短缺和投资失败。例如，蜜涛刚刚倒下，这就是一个活生生的例子；第二，近期整个跨境产业政策动荡，资本不敢贸然开始。目前还没有得到任何一方确认小红书获得融资的消息，但从小红书烧钱的力度来看，应该有事情发生。
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