跨境电商呈多元化发展新趋势
中国电子商务研究中心最近发布了《2015年中国电子商务市场数据监测报告》。报告显示，2015年，中国跨境电子商务交易规模为5.4万亿元，同比增长28.6%。其中，跨境出口交易规模达到4.49万亿元，跨境进口交易规模达到9072亿元。
目前，中国的电子商务已经处于世界领先地位，在全球贸易持续低迷的情况下，跨境电子商务已经成为当前电子商务的亮点。最近，如何促进电子商务的发展已成为上海举行的20国集团（G20）贸易部长会议上代表讨论的关键问题之一。
目前，我国跨境电子商务正在保持年均增长率约30%的快速发展。近年来，国家有关支持和鼓励政策也在密集出台。业内人士表示，行业自身发展趋势良好，交易规模预计将扩大，G20贸易部长会议将首次将跨境电力进入合作类别，带来另一轮政策催化，同时人均可支配收入消费结构升级和消费者概念需求转变，这些预计将成为跨境电力发展的长期催化因素，三轮驱动力大力促进行业发展，但与此同时，跨境电子商务也面临着同质化的“红海”竞争。
G20峰会将于9月初在杭州举行，将进一步讨论促进贸易、投资和世界互联的相关内容。据业内人士分析，跨境电子商务作为一条重要的“在线丝绸之路”，在全球联动发展中发挥着不可或缺的作用。G20峰会预计将为跨境电子商务行业带来新的积极因素，跨境电子商务将继续升温。
这一判断并非“毫无根据”，跨境电子商务的温度已经在G20贸易部长会议上得到了感知。联合国际贸易发展会议秘书长基图在会议上表示，全球贸易的一个非常重要的领域是电子商务，它可以创造就业机会，推动经济增长，特别是对低收入国家。
新加坡贸易和工业部部长林勋强也表示，电子商务可以为全球贸易带来好处，但仍面临一些挑战，如促进跨境支付。据了解，新加坡的做法是利用现有的电子商务网络，如与天猫合作，降低成本，促进电子商务的发展。
参加会议的韩国代表表示，应进一步加强和努力发展跨境电子商务合作，电子商务现在发挥了重要作用，特别是在B2C。然而，目前，在跨境电子商务、跨境交付和航运相关数据保护方面仍有许多工作要做。欧盟也有一些类似的计划，中国、印度尼西亚、韩国和其他国家也在这一领域进行了相应的合作。韩国希望在跨境电子商务领域建立单一的区域市场，支持类似的贸易便利化协议，加强政策领域的协调。
德国代表指出，如何降低电子贸易的贸易成本对中小企业具有重要意义，这也是G20贸易部长会议的重点。
在6月底举行的新闻发布会上，商务部副部长王指出，电子商务在外贸中的作用越来越明显，成为外贸增长的亮点。如何采取一些政策协调，使电子商务的发展更加方便，将是一个非常重要的内容。
除了跨境电子商务成为G20贸易部长会议的热点外，相关数据还显示，近年来中国跨境电子商务的交易规模继续增加，进出口贸易的渗透率逐年上升。2016年，跨境电子商务产业继续迎来优惠政策。国家推进跨境电子商务综合试验区建设，组织实施国家电子商务示范城市和重大电子商务项目。这些政策和措施不断为跨境电子商务带来新的发展机遇。
暨南大学现代物流学院院长陈海泉表示，中国电子商务在世界上处于领先地位。预计到2017年，我们的电子商务B2C将超过美国，成为世界第一。与此同时，跨境电子商务也将从“蓝海”进入“红海”阶段。
跨境电子商务不断升温，引起了各界的广泛关注。那么，目前跨境电子商务的发展模式有哪些特点呢？根据中国电子商务研究中心的监测数据，2015年，中国跨境电子商务的进出口结构占83.2%，进口电子商务占16.8%。
据了解，近年来，国家大力推动跨境电子商务的发展，更旨在支持传统外贸企业借助互联网渠道实现转型升级。因此，从结构上看，跨境出口电子商务的比例将长期高于跨境进口电子商务。中国跨境电子商务的发展将始终以出口为主，以进口为辅。
但跨境进口电子商务的增长速度快于跨境出口电子商务的增长速度也将长期存在。中国电子商务研究中心B2B、跨境电子商务部主任、高级分析师张周平认为，这主要是因为国内消费已经从标准化和流行消费进入了个性化和定制消费的阶段。国内商品的供应端仍处于低端、假冒、流行的商品阶段，不能满足居民消费升级的需求。从长远来看，这一需求差距将继续下去，成为促进跨境进口增长的内部驱动力。“然而，虽然进口跨境电子商务规模迅速扩大，但现阶段进口跨境电子商务市场仍处于培育期。张周平说。
此外，根据中国电子商务研究中心的监测数据，2015年，中国跨境电子商务B2B交易模式占88.5%，跨境电子商务B2B交易占绝对优势，跨境电子商务B2C交易占11.5%。
陈海泉认为，B2B将成为新时期跨境电子商务的亮点，这也是帮助“中国制造”出口转型的重要机遇。从商业模式的角度来看，跨境电子商务B2B模式将长期占据主流，并处于成熟阶段，未来产业发展模式将趋于稳定。
张国平指出，近年来，在降低交易成本、满足消费者个性化需求、支持互联网技术和物流支付等方面，跨境电子商务B2C模式迎来了巨大的增长空间。但未来中国跨境电子商务将从B2C转向B2B，B2B电子商务具有更大的发展潜力。特别是通过促进制造企业的推出，促进外贸综合服务企业和现代物流企业的转型，已成为跨境贸易电子商务发展的主要战略。
目前，跨境进口有四种主要方式：个人携带、直邮、跨境电子商务零售进口（保税模式）和一般贸易。然而，随着居民消费结构的升级和消费观念的转变，消费者的需求将更加个性化和差异化，跨境电子商务市场也将呈现多元化的发展趋势。
对于海外网上购物企业，定位不同的细分群体，进行精细管理，逐步完成从标准产品、热风格到非标准产品和个性化产品的供应结构调整，以跟上中国市场消费升级的步伐。如何跨越同质化竞争的“红海”，开放贸易的“新蓝海”是行业面临的一个重要课题。
丰曲海外网上购物作为一家跨境电子商务公司，正在进行积极的探索和尝试。”热门商品满足基本需求，非标准或长尾商品满足个性化需求。当人们过于关注基本标准产品的需求时，人们更需要关注非标准需求和个性化需求。因此，非标准长尾商品的直邮业务是我们的核心业务，因为客户订单更高，商品更多，粘性更强，障碍更高。”丰曲海外网上购物首席执行官任晓宇说。
跨境电子商务供应链的整合也呈现出新的趋势。据记者了解，一些跨境电子商务企业，特别是运营企业，开始反向整合供应链，从代理运营服务转向研发、设计、销售一体化。在广州、深圳、杭州等电子商务发达城市，许多制造企业不熟悉互联网和跨境电子商务相关技术，因此寻找特殊的企业代理来运营自己的电子商务平台或网上商店。
这些代理运营企业通过大数据技术优化销售。此外，他们掌握了大量的消费者数据，具有信息积累和市场分析的优势。因此，他们反向整合供应链，从简单的运营转向全面覆盖R&D、设计和销售业务，开发自己的产品品牌，对跨境电子商务产业链的掌握越来越熟练。
据业内人士分析，这一趋势代表了电子商务领域的一个进步，即从传统的电子商务模式，简单地赚取销售差额，跟风销售热销产品，打价格战，演变为利用大数据等现代技术手段建立产品品牌，提高产品质量，实现利润最大化，开辟跨境电子商务竞争新模式。
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