保健品的海淘市场陷阱多
海外网上购物保健产品已成为中国保健产品市场快速发展的重要驱动力。中国消费者很受欢迎，企业纷纷并购，海外网上购物保健产品的热浪滚滚，但仍存在暴利、价格混乱、真假难以区分、标准不明确等情况。
保健品从关注老年人市场向年轻人转变，但仍有大量保健品依靠概念炒作和虚假营销抢占市场。近日，国家食品药品监督管理局要求停止高价保健品“极草”相关经营活动。81件装礼盒，规格为0.35克的“极草5X冬虫夏草纯粉片-至尊含片”，售价29888元。青海春天药用资源科技有限公司的制造商声称，“微粉碎和纯粉压片专利技术”可以“吃”冬虫夏草，并声称“极草纯粉末含量至少是原草的7倍”。
虽然广告金额高达10亿元，但这项投资不能计入科研资金。根据国家规定，保健食品科研资金占利润的3%-5%，但事实上，保健食品企业在科研上的投入不到利润的1%，更多的资金投入到营销上。
该行业有一个公开的秘密，保健产品行业的利润可以达到100%-200%。在保健产品企业中，许多制造商不开发自己的保健产品，使用收购分销或购买产品来经营保健产品，缺乏核心竞争力，导致许多企业陷入营销战争。但《保健食品登记备案管理办法》自7月1日起实施，要求备案主体必须是生产企业，不得生产保健产品。
受海外网上购物和大沟的影响，保健品市场保持双位数增长。去年，中国保健品市场规模达到1981亿元，同比增长10.3%。电子商务渠道上演了疯狂的戏剧。去年，整个网络的销量同比增长了100%以上。掘金保健品市场的企业热情保持不变，但混乱的市场仍难以监管和治理。
目前，海外保健品可以通过京东等电子商务平台购买。com、亚马逊中国、洋码头或海外采购。然而，值得注意的是，在许多电子商务平台上，同一产品的价格会有所不同，有些产品的价格甚至相差约100元。这种价格混乱使得消费者很难选择购买方式，也很难区分他们购买的保健品的真实性。
中国品牌研究所研究员朱丹鹏在接受《北京商业日报》采访时表示，国内外保健产品都面临着最重要的问题，即真假难以区分。一位长期从事海外采购的陈女士告诉《北京商报》，现在很多采购的保健品都是假的。“现在保健品市场的鱼眼混珠太严重了。有些人买卖假货。他们在中国的一家制造商购买商品，然后假装从国外邮寄。普通人很难区分真假。”
价格混乱和假冒伪劣商品使得保健品市场本身不健康。与药物不同，保健品具有药物的一定功能，但不会对身体产生太多负面影响。我们在购买时应该更加谨慎。即使保健品通过宣传很受欢迎，也需要根据个人需要购买。
北京鼎臣医疗咨询中心负责人石立臣说：“现在很难区分医疗保健产品的真实性，购买时要小心。不要相信电视上宣传各种功能的医疗保健产品，尽量不要购买。”
朱丹鹏建议消费者在购买保健品时，应到正规药店购买，并记得要求相关产品证明和收据。如果在进食过程中出现身体不适，必须立即停止进食，并及时到医院就诊。如果您选择在电子商务平台上购买，保健品企业的海外旗舰店更可靠。
如果你选择海外采购，试着找一个熟悉的人买，最好买一手，价格差异越大，买假货的机会就越大。此外，朱丹鹏指出，消费者无法区分医疗保健产品的真实性，反映了中国目前的现状，即缺乏能够引导消费者购买食品医疗保健产品的医疗保健医生。
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