跨境O2O体验店路漫漫，前景难测
2015年，无论是购物、旅游还是教育，遍地开花的O2O模式都经历了一波破产浪潮...一系列O2O如雨后春笋般涌现，匆匆破产。热钱的涌入，没有真正的商业模式，盲目依靠补贴以低价抢占市场，一旦资金链断裂，就会成为炮灰。
自去年以来，跨境电子商务行业也出现了大量的O2O体验商店。总的来说，性能真的很难令人满意；再加上今年新的税收改革政策，跨境进口O2O体验商店的前景更加难以理解。
优势1
跨境O2O体验店有助于改善线下转型
KK跨境创始人吴月宁，专注于跨境O2O，认为O2O可以优化实体零售的效率。过去，实体店对用户来说几乎是短期的。现在，整个实体店的商品、空间、店员和消费者都是通过O2O连接起来的。你可以知道每天有多少人进入商店，这些人是老用户，新用户，回头客，你可以知道整个商店的空间流量热图，你可以分析和判断哪些区域的商品需要调整。
业内人士总结了支持线下O2O体验店跨境布局的五个原因：第一，90%的消费流量仍在线下；第二，许多进口商品在中国的知名度不高；第三，现阶段网络推广成本不低于甚至高于线下；第四，在主流保税模式下，许多商店无法提供完整的商品；第五，线上销售带动线下销售，线上折扣促销赔钱，带动线下消费成功转型。
优势2
开设跨境O2O体验店方便，成本低
对于许多跨境平台和企业来说，建立跨境进口O2O体验店并不难。有资金支持的可以立即启动，没有资金支持的也可以以特许经营或特许经营的形式布局。
目前，京东全球采购与永辉超市、天猫国际布局、天津自由贸易区、网易考拉共同落户宁波。几家跨境电子商务巨头也初步涉足跨境O2O，但这只是一次试水，更多的布局计划尚未公布。
据报道，在前海注册的跨境电子商务公司于2016年初开始布局线下O2O业务，仅在西安一个城市布局了8家体验店，目标是在全国布局5000多家门店，但通过查询注册信息了解公司注册资本只有1000万元。
大型线下体验店大多是自营或合作的，而中小企业大多是以特许经营的形式扩大布局，因为大多数O2O体验店没有库存。换句话说，如果一个企业有5000家商店，那么这5000家商店可能没有商店仓库，所有的供应都来自一个平台。
现状
优势11
虽然跨境O2O遍地开花，但实际情况并不乐观，业内人士从五个方面分析了原因。
优势13一方面，虽然海外网上购物市场日益扩大，但质疑声音不断；另一方面，在线竞争压力不容低估。几乎每个在线平台都在从事促销活动。特别是税收改革后，不难看出，习惯打折促销的消费者对商品价格仍然敏感。在相同的价格下，线下活动由于覆盖面单一，涉及的对象受到地理限制，成为制约O2O物理的障碍。
优势15.无论是自营还是特许经营，进口跨境O2O体验店的大部分供应来自供应链企业，在供应方面没有控制能力。一旦外国供应方面出现问题或库存滞销，O2O将面临困境。
优势1虽然它是线下的，但当它真正成为一个在线平台体验馆时，它仍然会受到政策的影响，这对跨境进口企业来说也是一个不可避免的问题。
优势19走进线下跨境O2O体验店，你会发现你可以看到和购买很多商品，但你不能立即提货。软件、注册、扫码、结算、审核、等待分销必须在商场下载；这一系列环节与我们日常购物中付款的消费体验大不相同。然而，为了增强购物体验，一些跨境体验商店推出了一些完税商品，可以当场购买和提货，但由于价格上涨，这部分体验很难与普通进口商品零售商店拉开差距。
五是跨境体验馆的选址也很关键。目前，主流选址主要集中在城市中心的街道商店、购物中心、社区商店和保税区。但业内人士表示，这些选址并非最理想。在人流方面，城市中心街头商店和购物中心人流量高，消费水平高，但场地成本成为问题；社区商店消费频率高，但仅限于日常用品，便利店模式多，需要现场提货，客户单价低；保税区商店远离市中心，辐射范围不足。如果你开车去体验，购物体验相对较差。
业内人士表示，从建设初衷来看，跨境O2O体验店在一定程度上扩大了跨境电子商务在普通消费者中的知名度，也提高了跨境企业的线下和在线转型；但由于供应链、跨境O2O体验店租金、劳动力、仓储配送、广告等成本飙升，跨境O2O体验店的情况不好。
目前，跨境O2O仍处于探索阶段，期待跨境进口行业几大巨头测试跨境O2O的结果，探索更适合跨境电子商务企业发展的道路。
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