跨境进口零售电商进入规范化窗口期
近日，Analysys易观发布了《2016年第二季度中国网上零售市场季度监测报告》。数据显示，2016年第二季度，中国网上零售B2C市场交易规模为6519.4亿元，同比增长39.6%。其中，近年来发展迅速的三家食品电子商务公司被列入名单，推出四年的旧金山快递公司被选为名单上最年轻的企业。
根据Analysys易观发布的《2016年第二季度中国网上零售市场季度监测报告》，2016年第二季度，中国网上零售市场规模达到12132.0亿元，同比增长34%。此外，根据Analysys易观发布的《2016年第二季度中国网上零售B2C市场季度监测报告》，2016年第二季度，中国网上零售B2C市场交易规模为6519.4亿元，同比增长39.6%。
Analysys易观分析认为，在线零售市场已进入发展成熟期，在增长持续放缓的情况下，电子商务巨头正在酝酿新一轮的在线零售模式，以寻求长期和持续的增长趋势，保持稳定的市场地位。
1.电子商务行业对零售全渠道的深度整合
电子商务巨头与优质实体零售资源的强大整合，在线零售市场开始全面推进零售渠道。一方面，线上线下零售渠道的整合将成为“渠道下沉”的在线零售平台、除了“精准营销”等战略外，还有一个强大的流量入口，可以获得新用户，增强用户粘性；另一方面，实体零售沉淀的成熟供应链资源可以帮助在线零售平台有效提高供应链效率，快速完成类别扩展。
Analysys易观分析认为，电子商务巨头与实体零售的战略合作将加快国内零售业全渠道转型升级，引领零售业构建实体店、电子商务渠道、移动电子商务渠道等销售方式的整合，让消费者以不同的体验购买所需商品，同时，我们也将在完善终端物流配送体系方面投入更多的探索和尝试。全渠道零售趋势将进一步扩大，网上零售平台将借此机会逐步构建竞争壁垒，从而影响未来的市场格局。
2.跨境进口零售电子商务进入标准化窗口期，发展重点从增长速度向质量提升转移
今年4月，海关总署发布了新的跨境电子商务零售进口税收改革政策，暂停实施；6月，上海召开了电子商务法起草会议；7月，联合国国际贸易法委员会通过了基于中国提案的《跨境电子商务交易在线纠纷解决技术指南》。跨境电子商务出台的一系列政策标志着中国跨境电子商务产业正进入标准化发展的“窗口期”。
Analysys易观分析认为，跨境进口零售电子商务正逐步结束广泛发展，进入标准化窗口期。发展重点将转向质量提升驱动的增长，开始探索和优化运营流程，改善供应链，扩大差异化产品，形成更健康、更积极的发展趋势。
3.随着场景运营的兴起，营销创新将成为网络零售电子商务营销的常态
场景运营是近年来电子商务营销的新模式。电子商务场景运营将购物体验与网上购物有机结合，为消费者创造高质量的购物体验。以直播和IP运营为主要方式的场景运营正在促进电子商务。
电子商务运营正进入从传统流量运营到现场运营的探索，不缺乏非凡的业务，当前行业将资源集中在建设高质量的内容、感知社区、洞察用户个人，将促进互动、真实、有趣、即时的电子商务运营模式的形成。
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