传统零售押宝“跨境”寻破局
一度让跨境电商“苦不堪言”的新政，却让传统零售企业找到了突破之路。近日，中百集团正式宣布开设第五家全球商品直营中心，从30多个国家汇集了1000多种进口商品。中百集团并不是第一家尝试增加跨境商品的零售企业。此前，传统零售品牌如步步高、友阿、银泰、大商、大润发等都专注于跨境业务和商品，或推出电子商务平台，或成为精品进口商品超市。跨境商品正成为传统零售“绝杀”电子商务的利器。
聚集跨境商品
据中百集团介绍，全球商品直销中心依托中百现有门店，以门店、门店、独立门店的形式开设门店，将“会员仓储”与“廉价折扣”相结合。在商品类别上，包括进口食品、进口水果、进口冷冻冷藏、进口非食品等。其中，商品是中百统一采购中心专业买家从全球海量商品中选择的网络爆款和时尚产品(如日韩时尚品牌)。这些商品主要通过港口自由贸易区与外国制造商及其在中国的总代理商合作，减少进口商品的流通，降低成本。同时，大多数商品采用现金采购而不是以往的账期付款方式，这也使得全球商品直销中心销售的商品具有一定的价格优势。因此，这里的商品价格比普通超市进口商品便宜，爆款商品甚至比网上销售价格便宜10%左右。
在中百集团之前，开设精致的全球商品直营中心已成为零售巨头的共识。记者了解到，去年7月，银泰商业旗下跨境电商品牌“Choice西选”超市在杭州开业。据悉，该店营业面积1200平方米，有4000多种海外商品可供选择，其中70%为完税进口商品，可直接现场订购提货，30%为海外跨境进口商品，必须网上订购。此外，友阿、华润等传统零售企业也开设了线下跨境商品体验店。
跨境电商绝杀？
自今年4月跨境电子商务新政出台以来，跨境电子商务企业的“士气”一直处于低迷状态，越来越严格的监管体系使跨境电子商务企业难以发展。同时，一般贸易进口和跨境O2O模式被认为是跨境电子商务转型的关键方向。然而，与传统零售企业十年甚至几十年的深度供应链经验相比，新兴的跨境电子商务企业没有优势。增加跨境业务和改进跨境商品已成为传统零售企业杀死跨境电子商务的利器。
中百集团认为，全球商品直销中心受欢迎的原因是进口商品已成为消费者生活消费的重要组成部分，但选择海外网上购物或定期购买中高端超市，一方面面，商品质量不均匀，无法保证，甚至有购买“假货”的风险；另一方面，线下商店的便利性和体验无法跟上，中百全球商品直销中心的出现只是弥补了这一需求差距。中百集团总经理万明治在接受记者独家采访时表示，跨境电子商务实际上是一些中国经销商自己玩的，没有更高层次的供应链参与。这是一个错误的命题，在新政策出台后没有竞争力。特别是在超市的快速消费类别中，消费者期望购买收入，但也容易产生冲动消费，全球商品直销中心的模式显然更适合当前市场。
专业是核心
模式之争不是当前行业发展的关键。万明治认为，更多的跨境商品可以增强企业的竞争力，未来的发展趋势是在线和离线平台的布局。然而，确定一个平台是否具有跨境业务的优势，以及运营是否专业是核心关键之一。万明治说，小业态和大业态在运营上差别很大。小业态以专业化、精细化经营为重点，大业态大进大出。目前，中百集团是一家小型企业，更注重专业运营。未来的行业竞争实际上是供应链和精细运营的竞争。
零售专家、上海尚益咨询总经理胡春才认为，目前超市业态增长最快，需求最旺盛，发展优势最大，包括小包装多品种生鲜食品、低温冷藏食品和进口商品。传统零售企业在经营进口商品时，可以与其他商品进行组合销售。
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