生鲜难题难以攻克？亚马逊又抖机灵了
亚马逊逐渐建立并稳定了其在互联网零售领域的主导地位后，新鲜食品与网上购物之间的矛盾似乎成为互联网零售业需要克服的最后一个紧迫问题。随着沃尔玛等食品零售商不断进入在线杂货市场，纯电子商务零售巨头亚马逊也在增加火力，扩大线下新鲜杂货市场。
据外国媒体最新报道，市值3970亿美元的亚马逊将在线下设立一系列实体便利店，销售牛奶、肉类、果汁和报纸，以巩固和扩大其新鲜杂货市场。
亚马逊早就探索了生鲜食品的问题
在过去的两年里，亚马逊还探索了食品杂货市场，并为其Amazon进行了探索 Fresh会员配送生鲜产品。但亚马逊不得不承认，无论快递给客户的速度有多快，都不如客户进店提货的体验好。这对习惯于网上购物的亚马逊成员来说真的很令人沮丧，所以亚马逊开始探索将网上购物与商店自我提升完美结合的方式——亚马逊对客户体验的关注。
实体书店结束后，将尝试新的实体便利店来解决新的问题
据theguardian.据com报道，亚马逊正在开始建立一系列连锁便利店和“快速获得”（drive-through）"免下车服务店，顾客在网上下单后可到此提货。
据说亚马逊建立新型实体便利店的灵感来自于Aldi和 这两家德国最大的连锁超市Lidl将专门针对易腐烂的新鲜食品。此外，客户还可以通过手机在这里提供其他商品。
继2015年在西雅图设立实体书店后，这一行动是亚马逊对实体店的又一次尝试。除了西雅图，亚马逊还在圣地亚哥、纽约、波特兰和芝加哥设立了实体书店。
据报道，实体便利店将专门签署亚马逊新鲜食品（Amazon Fresh）送货服务协议的客户，每月15美元，Prime会员每年支付99美元的费用，也可以享受这项服务。
快速扩张，多地辐射
亚马逊一直在迅速扩大其新杂货配送服务，最近增加了一些新的美国城市。目前，该服务已覆盖西雅图、纽约、华盛顿、波士顿、新泽西北、费城、斯坦福德和巴尔的摩及加州。
2015年6月，亚马逊首次在美国以外地区设立实体店，为伦敦北部和东部地区提供杂货上门服务。
符合马云父亲“新零售”的概念
小编不禁想起了马云10月13日在阿里云栖息地会议上关于“纯电子商务时代即将结束，未来将没有电子商务，只有新零售”的演讲。马云强调：“只有线上线下与物流的完美结合，新零售才能诞生。”
亚马逊和沃尔玛似乎一直从互联网到线下。在尿液中，与其说他们在互相竞争，不如说他们在追赶时代的步伐。人类正在经历一场伟大的互联网技术革命，科学技术永远是第一生产力。谁掌握和使用新技术，谁就把握未来，谁就是时代的赢家。
借用马云的演讲结尾：“不是技术影响了你，而是传统和保守的想法，昨天的想法影响了你，不是电子商务影响了传统的业务，而是你对未来的不确定性影响了你的业务。”在这一点上，亚马逊和沃尔玛都值得称赞。但不可否认的是，随着亚马逊进入新兴产业，整个食品杂货零售业将迎来新一轮更加残酷的竞争。
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