2016年Q2跨境进口零售电商市场规模达686.4亿
虽然“跨境电子商务新政”和正面清单的推出对跨境进口零售电子商务市场产生了巨大影响，但对于一些制造商来说，这也是调整发展理念、重新规划发展道路并借此机会占领市场的时候了。在正面清单暂停一年后，整个市场有机会喘息。安妮·易观预计，与第二季度相比，第三季度的市场规模将有所增长。
根据Analysys易观发布的《2016年第二季度中国跨境进口零售电子商务市场季度监测报告》，2016年第二季度，中国跨境进口零售电子商务市场规模为686.4亿元，环比下降4.1%。
为规范跨境进口的健康发展，商务部于3月下旬于4月8日宣布实施“跨境电子商务新政”。4月7日和4月15日，财政部、商务部、海关总署、质检总局、国家税务总局等相关部门分两批公布了《跨境电子商务零售进口商品清单》(以下简称正面清单)。Analysys易观分析认为，在跨境进口零售电商市场，“跨境电商新政”和正面清单将产生以下影响：
1、面对销售商品的调整：根据新政策的要求，不在正面清单范围内的商品不得进入保税区。对于许多跨境电子商务公司来说，一些个性化和利基化的商品将无法销售，并将对其新类别的扩展有一定的限制。
2、法律检查货物有无法进关的风险：对于正面清单中的货物，如果在法律检查目录中，也需要在一线清关前检查清关单。然而，通关单的获取有相对严格的要求。一方面，它将花费一定的时间，甚至很长时间。另一方面，由于国内外标准、规范、流程等因素的差异，无法获得通关单。
3、由于税收政策的变化，用户的消费习惯会发生一定的变化：取消保税商品的免税额会使一些对价格敏感的用户考虑改变购买渠道；邮政税率的调整会改变购买直邮商品的用户的消费模式。综合考虑邮费和税费后，在购买低价商品时，会考虑减少单次购买的数量，以合理避税。
4、相应改变经营模式：根据保税和直邮的不同特点，新政采取了不同的管理措施，使各厂商在未来两种模式的选择上有了更清晰的区别。对于用户需求大、规格统一的商品，采用保税模式会节省物流成本和时间成本，给用户更好的购物体验；对于不在正面清单或有一定用户群但销量相对较小的商品，直邮模式可以规避法律法规的风险，减少现金流的占用。
然而，由于新政策的推出和正式实施之间的间隔较短，大多数制造商没有足够的时间做好相应的准备，产生一定的恐慌，大多数在新政策实施前囤积在保税区促销，另一方面减少甚至暂停通过保税区进口货物。由于政策、厂商、消费者等诸多因素，新政正式实施后，跨境电商交易量大幅下滑。新政实施后，国家有关部门还进行了一系列研究和评估。出于对跨境电子商务新兴形式的支持和保护，决定于5月暂停一年的积极清单。决策的推出，对于跨境电力有更长的时间准备和调整，对于决策部门有更长的时间观察和研究，经过一年的过渡期，易观分析预计大多数跨境电力将有相应的应对策略来满足新政策的实施，决策部门也将根据实际情况相应调整原政策。
在平台跨境进口零售电子商务中，阿里巴巴的天猫国际和淘宝全球采购处于领先地位，其份额分别达到38.3%和32.2%，其次是京东全球采购，份额为18.1%；上述三个平台占平台跨境进口零售市场的近90%，远远领先于其他制造商，在市场上具有绝对影响力。此外，苏宁海外采购和洋码头分别以2.2%和1.5%的份额排名第四和第五，还有进一步扩大市场份额的空间。
与平台型相比，自营跨境进口零售电商更加分散，各厂商的竞争更加激烈。 网易考拉海购以17.1%的份额排名第一，唯品国际和小红书分别以16.9%和16.3%的份额排名第二和第三。与其他厂商相比，市场前三名占据的份额只有一半以上，处于第一梯队，领先优势明显。亚马逊海外购买、聚美快递免税店、达令的市场份额相对接近，位于第二梯队。
活跃用户是制造商更关注的指标，其增长趋势与制造商未来的运营策略和市场方向有关。在此，我们以季度月平均活跃用户增长为参考价值，跟踪和监测第二季度各厂家的运营效果。
在平台跨境进口零售电商中，承载其业务APP的活跃用户存在一定差异:天猫和JD.COM相对较高，分别为15.6%和10.3%；淘宝的活跃用户增长率较低，仅为2.9%；苏宁特易购介于两者之间，7.6%；而洋码头则出现负增长，为-4.9%。这显示了用户对B2C模式平台电子商务集中的偏好。
在自营跨境进口零售电商中，承载其业务APP的活跃用户存在明显差距:网易考拉海购以33.6%的增长趋势排名第一，其在邮箱、新闻、音乐、游戏等领域的用户协同效应逐渐释放。唯品会和小红书差距不大，分别排名第二和第三，23.1%和18.7%。其他主要厂商和第二季度活跃用户环比呈负增长。
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