跨境电商血战双11，为什么胜出的是京东全球购？
双11终于以轰轰烈烈、热闹的气氛告终。与往年相比，今年的双11发生了许多新的变化，跨境电子商务的普及绝对是其中之一。
“全球化”是天猫双11的一个主要关键词，呼吁“购买全球销售全球”的口号；京东全球购物率先于10月26日开始连续六天的国家博物馆，11月1日至11月9日，11月10日至11月12日开始“三天三夜全国嘉年华”，将推广推向高潮；亚马逊引进了公关会员，网易考拉推出了“超级洋货节”…
各大跨境电商平台纷纷争夺双11，堪称竞争激烈的红海，其中JD.COM全球购物绝对值得关注。根据JD.COM全球采购公布的战报，11月11日全天销售火爆，订单量同比增长170%，其中进口姨妈巾全天销量超过16万包，同比增长1000%。自营纸尿裤销量是去年同期的4倍，钟表品类同比增长280%，澳洲Swisse保健品全天销量超过8万瓶。
今年跨境电商双11有什么区别？
今年是双11的第八年。跨境电子商务平台聚集在双11上。有什么独特之处？首先，今年4月8日，国家推出了新的跨境电子商务政策。虽然暂停了一年的实施，但它对该行业有着深远的影响。今年的双11也成为新政策出台后的第一年。总的来说，新的跨境电子商务政策对规范行业的发展有很大的帮助，对正规军的进入起到了推动作用。
另一个更重要的特点是，消费升级正在形成不可阻挡的趋势，这加速了进口商品的销售热潮。从JD.COM全球购买的战报可以看出，人们青睐高端母婴用品、进口面膜和进口保健品，花王Swisse、爱他美、凌美、嘉宝、冈本、普丽普莱、美迪惠尔、壳牌、资生堂品牌跻身畅销品牌榜前十名。花王，面膜，满199减100、Swisse、奶粉、iphone 7、冈本、进口卫生巾、天梭、壳牌等成为用户的热门搜索词，都说明了这一点。
在激烈的竞争中脱颖而出，年轻的京东全球购买是什么？在我看来，就是要把握用户需求的变化。今年的双11，JD.COM全球采购提出了“好物嗨购”的购物理念，传达的中心思想是好物不贵，享受嗨购，类似于JD.COM双11整体“好物低价”的主题。现在看来这个策略绝对正确。什么是消费升级？其中一个很大的表现就是消费者对进口商品的热情和对价格敏感度的下降。这种趋势不反映了中国人出国买买的各种新闻吗？现在有了跨境电子商务，中国人民终于可以享受全球购买的乐趣，而不必跨越数千英里。
JD.COM的全球购买策略之所以正确，是因为“全球购买”切中了目前购买进口商品的痛点。众所周知，在跨境购物之前，海外采购更多，鱼龙混杂。虽然有些消费者买了便宜的东西，但很难保证真假。JD.COM全球购买这样的正规军入场后，强调好东西，同时保证实惠。难怪它会在双11中取得如此出色的成绩，除了用户最大的担忧。
跨境电商如何在消费新时代取胜？
那么，在消费升级的新时代，跨境电子商务平台到底在为什么而战呢？从双11的角度来看，跨境电子商务平台至少需要三点才能在激烈的竞争中获胜：一是争夺全球供应链，看看谁能拥有更丰富的全球商品；二是争夺质量，你的商品是否能保证真实和质量；第三是争取服务，跨国物流和最后一公里的国内物流应该是优秀的。
跨境电商平台各有特色，但要在这三点上取胜并不容易。在这方面，JD.COM的全球购物有一个独特的地方。首先是“自营+POP平台”的双轮驱动模式，这是一种独特的模式。自营海外直接采购使京东全球采购能够控制商品流通，最大限度地保证商品质量；POP平台模式可以吸引海外品牌、商家和电子商务平台，大大丰富全球商品品种。
其次是京东独特的基因。众所周知，京东之所以能够冲出阿里巴巴的围攻，取决于“正品”和“零容忍假货”的基因，以及坚持深入供应链各个环节形成的各种质量控制措施。正是有了这些，京东的全球采购才敢于提出“好东西”的口号。
值得注意的是，沃尔玛全球旗舰店的推出对京东全球购买的双11胜利也起着至关重要的作用。京东与沃尔玛的战略合作引发了行业的冲击，一个是中国最大的在线零售商，另一个是世界上最大的零售商，两者共同引发了无数的想象力。在双11前夕，京东与沃尔玛的战略合作成功实施。其中两个成就，一个是山姆会员店的推出，另一个是沃尔玛全球旗舰店的推出，沃尔玛采用跨境电子商务模式。此举进一步增强了京东全球采购的全球供应链实力，不仅丰富了全球优秀商品，而且在沃尔玛的认可下进一步增强了京东全球采购的声誉。
跨境电商正在进入洗牌期
一切都是在早期阶段的广泛发展，然后在规范中洗牌。在网上租车领域、P2P行业和跨境电子商务领域都是如此。跨境电子商务迎合了消费升级的趋势。在早期阶段，它是一场大爆炸，但在匆忙发展中也存在许多问题。新的跨境政策意味着政府看到了这个问题，开始规范这个行业。与此同时，正规军的进入也加速了行业的正规化发展。
因此，消费者需求的变化、政策方向的标准化、正规军的进入等一系列内外部变化，使跨境电子商务领域发生了演变，跨境电子商务平台在激烈的竞争中迎来了重组。未来谁会笑到最后？必须回到原点，谁能提供更好的用户体验，即更好的商品，更好的服务，更低的价格，谁能突破红海，脱颖而出。
现在，京东全球采购显然处于非常有利的地位。在双11全球购物狂欢节的帮助下，它进一步确立了优质海外商品购物平台的地位。事实上，对于跨境电子商务平台来说，真正的考验是即将开始的“黑色星期五”。真正的好戏即将上演。让我们拭目以待吧！
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