后双11时期：黑五的中国突围路径
未来，为了建设“黑五”，跨境制造商还需要结合中国用户消费升级的需要，探索“黑五”的独特特点，并使用接近中国用户的操作手段进行包装。
11月对中国网购爱好者来说既是福音，也是灾难。11日前，网购消费者在各种促销折扣信息中疯狂购买，11日后，他们处于“穷到吃土”、“苦等快递”的状态。
那么，11月再加一轮轰炸呢？“双十一”之后，中国消费者会继续“剁手”吗？
今年的“双十一”和“黑星期五”(以下简称“黑五”)购物节只有14天的区别。所谓“黑五”，是指每年感恩节的后一天，即11月的第四个星期五。
这个节日起源于美国。因为这是感恩节后购物中心开业的第一天，然后是圣诞节，美国消费者通常开始购买圣诞节，购物中心也会推出大量的折扣促销活动。近年来，随着海外网上购物的兴起，“黑五”开始悄然流入中国。
易观智库电子商务分析师陈涛告诉记者：“‘双十一’之后，‘黑五’面临着用户需求被侵蚀的市场，这是一个巨大的挑战。”，“未来，为了建设‘黑五’，跨境制造商还需要结合中国用户消费升级的需要，探索‘黑五’的独特特点，并使用接近中国用户的操作手段进行包装。”
“双十一”后再“剁手”？
“双十一买了衣服和日用品，护肤品等着“黑五”。”罗女士向记者详细计算了她心中的小算盘。“双十一”期间，她在天猫买了很多衣服鞋子，在JD.COM买了一些日用品。然而，由于她最喜欢的化妆品更多的是外国品牌，她选择在“黑五”期间下单。
胡女士也对“黑五”充满期待，并计划在计划期间购买日用品和母婴产品。事实上，胡女士告诉记者，习惯海外网上购物的朋友们都期待着“黑五”，主要是因为他们信任外国商品的质量。
然而，越来越多的消费者不熟悉“黑五”。在“双十一”刚刚结束的时候，这些消费者并不打算继续在“黑五”购物。一些消费者甚至表示，他们从未听说过“黑五”。
“对于中国消费者来说，“黑五”的认知度、接受度和影响力没有“双十一”那么突出。目标受众基本局限于有跨境商品消费需求的用户，影响力有限。”陈涛向记者坦言:“另一方面，在今年的“双十一”期间，各大跨境电商纷纷推出自己的活动，期待在一年中最狂热的全国网购节上提升自己的影响力和收入。”
虽然中国的“黑五”还是被“双十一”压着，但另一方面，随着近年来海淘的兴起，“黑五”在中国也迎来了一定的“粉丝”。根据前瞻性产业研究院发布的《中国跨境电子商务产业园研究报告》，2014年跨境电子商务市场规模从4.2万亿元增加到2015年5.4万亿元。即使在2016年上半年，由于新的跨境电子商务政策的影响，上半年的规模仍然上升到2.6万亿元，同比增长30%。
“‘黑五’期间的低成本商品和独特商品对用户仍然具有很高的吸引力，一些消费者需求将萌芽。”陈涛指出，“未来，跨境制造商需要结合中国用户消费升级的需求，挖掘‘黑五’的独特特征，并使用贴近中国用户的运营方式进行包装，打造‘黑五’。”
激战“黑五”
11月17日，亚马逊在北京举行了几次“黑五”体验会。在三里屯附近的通盈中心北广场，你可以看到一个巨大的灰黄色亚马逊“快递盒”，上面有亚马逊标志和“海外购物”。
进入亚马逊的“盒子”后，它似乎来到了一个物体的宫殿。白色背景墙上有黑色条纹，鞋子、包、耳机、衣服挂在不同区域的墙上，各种珠宝、化妆品甚至娃娃、婴儿车、手提箱挂在墙上的桌子上。这些都是亚马逊官方网站上销售的商品。
“为了以更直观、更生动的方式与消费者互动，增加消费者对亚马逊海外购物商店和新推出的亚马逊Prime的了解，我们开设了这样一个亚马逊海外购物线下体验馆，消费者可以从11月17日体验到11月27日。亚马逊中国区副总裁牛英华在接受记者独家采访时指出。据了解，在“黑五”当天，亚马逊平台上的国际品牌将推出低至4.8%的折扣，24个品类的4.5万多个进口直接采购商品将推出直接降价折扣。
牛英华将今年亚马逊的“黑五”创新点归结为物流、产品选择和体验三点。在物流方面，加入亚马逊Prime会员的消费者可以享受200元的免费运费服务，全年无限，平均5-9天；在产品选择方面，除美国商品外，亚马逊在今年的“黑五”期间正式增加了数百万以上的亚马逊海外购买英国产品。此外，通过“亚马逊盒子”，消费者可以更直观地感受到亚马逊海外购买的商品和服务。
虽然势头没有亚马逊那么大，但其他跨境电子商务平台也采取了行动。记者从天猫了解到，今年天猫国际的“黑五”将从11月21日开始热身，美国梅西百货公司和特朗普也将天猫国际作为“黑五”的主场。外国码头还宣布，将有3万多家买家参与“黑五”，在线产品超过60万件，包括400多个类别。
“在今年的单身日之前，亚马逊为中国用户推出了Prime会员服务，以年费的形式提供高效、快速的直邮服务，对国内跨境电子商务协会产生了一定的影响。同时，亚马逊依靠其成熟的全球供应链系统，可以为中国用户带来丰富的商品类别。由于物流和商品这两个因素的共同作用，亚马逊将给国内跨境电子商务带来巨大的竞争压力。陈涛直言不讳。
但与此同时，坦白地说，国内跨境电子商务企业拥有更接近市场和消费者的运营手段，如社区可以增加用户粘性，直播可以刺激用户消费。因此，“黑五”在未来很长一段时间内仍将是一场激烈的战斗。
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