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进口跨境电商需知：中国消费者网购现状和趋势

2024-09-11 01:52

近日，中国电子商务研究中心发布消息称，2016年，中国消费者网上购物用户不断增长，网上零售市场进入“成熟期”，行业已脱离早期“疯狂”增长阶段，交易规模增长保持“稳定”。

重要细分模式：服装、美容、母婴、海外网上购物等行业“蓬勃发展”，其中服装行业规模最大、发展最成熟，美容行业成为“分离”趋势，进口跨境电子商务进入整个产业链布局。

跨境电子商务从建设热门单一产品到提供优质服务，对企业、消费升级趋势的资源整合、整体控制能力提出更高的要求，从商品采购、销售服务等环节影响用户体验，基于此，也为电力从不同领域建立竞争优势提供了切入点。

网购用户新消费升级

在“你在网上购物时会考虑哪些因素”的调查中，51.5%的人在购买商品时看品牌选择，45.6%的消费者注重质量。价格不再是网上购物消费者购买商品的唯一标准。品牌价值已上升为消费者的衡量标准。

移动网购市场：APP入口效应加强

2016年上半年，中国移动网购交易规模占网络零售市场交易规模的69.4%，具有绝对优势。从市场份额来看，移动网购市场格局依然稳定。淘宝+天猫市场份额85.6%，JD.COM市场份额10.4%，唯品会市场份额2.5%排名第三，远超后续。

中国消费者网购四大趋势:

一:质量消费:从价格到价值，质量电商崛起

网上购物已从“淘货”时代进入“选货”时代。优质电子商务已成为网上购物市场的主流。网上购物消费者主要考虑价格转化为价值的因素，消费者对优质电子商务的需求增加。

二:绿色消费:成为消费领域的新战场

中国十三五规划提出了绿色消费的战略发展方向。利用互联网进行绿色消费是社会发展的趋势。电子商务不仅要利用绿色消费来加强和扩大自己的产业，改善自己的产业生态链，还要在绿色消费的总体趋势中引领其他行业。

三:社交电商:分享和提升体验

微博和微信社交媒体的普及是社交电子商务兴起的重要原因。社交电子商务分散了流量，用户之间的沟通和相互推荐是最稳定的。社交电子商务协会是未来零售业的重要渠道。

四:特卖闪购:放大流量红利

这种网上购物模式是近年来更受用户欢迎的网上购物方式。许多用户已经开始习惯了，并期待着以这种方式购买廉价和高质量的产品。闪存购买模式将产生自己的流量（活跃用户数量和订单快速增长），客户粘性将继续提高。

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