黑五：中国跨境电商的期末大考
梦梦还记得几年前在美国经历的“黑色星期五”。
“我一大早就开始排队等商店开门。事实上，天气太冷了。最后，我受不了了了。我裹着毯子。”梦梦说，美国商家今天的折扣真的很模糊。“你能看到的一切都是打折的，你可以在最疯狂的时候打折。买东西就像买卷心菜。一堆一堆地买。”
2014年，“黑色星期五”接手“双11”，正式进入中国。今年，亚马逊宣布，第一届“黑色星期五”海外购物节将于11月28日上午9点在中国举行，并将美国的圣诞购物习俗转移到中国。
“双十一”在前面，接下来的“黑星期五”剁手党还能剁手吗？很多商家都带着不安的心情加入其中。他们逐渐找到了一些新的方法，但他们也面临着新的考验。
跨境电商嘉年华
“洋节”进入中国，首先要面对的是接地气的问题。“黑色星期五”进入中国，真正让它关注的是跨境电商的出现。
每年11月11日，天猫双11将打破前一年创下的交易量记录。其他电子商务平台的订单量也在逐年增加。在这样的羊推广之后，黑色星期五能刺激消费者的购物欲望吗？
洋码头首席执行官曾碧波回答说，单身日的消费特点是囤积商品，消费者更喜欢购买日常必需品，而“黑色五”满足了消费者在全球购物中的另一个层次的需求，两者并不冲突。单身日是中国消费者的购物狂欢节，但从销售的角度来看，阿里巴巴的年度表现更加引人注目。但黑色五年级是不同的，它已经发展成为一个全球购物狂欢节。
中国消费者购买国内产品，中国消费者购买国内产品，从用户体验的角度来看，物流差异应该是最大的。有海外网上购物经验的用户可以理解，从国外进入中国至少需要一周的时间。从今年开始，不仅国内网上购物正在改善用户体验，而且还在缩短快递时间。
据Techweb报道，今年黑色星期五，一些跨境电子商务协会开启了飞机送货模式。11月18日下午5点，洋码头“黑色星期五”剁手嘉年华只开始了17个小时，美国第一批黑五订单包裹已在上海浦东机场通关入境。
亚马逊、外国码头等跨境电子商务公司于17日推出了“黑五”促销活动，并向消费者推荐了热门风格。亚马逊中国推出的国际品牌价格低至4.8%。从18日起，京东全球购买也可以提前购买，享受独家特权，如低价、独家优惠券、北京豆翻倍回扣等。
面对消费升级的浪潮，不仅跨境电商瞄准海淘市场，很多玩家也参与其中。
意义重大的“黑五”
但今天的黑色星期五无疑是跨境电子商务中最重要的。
今年4月8日，财政部、海关总署和国家税务总局联合发布了新的跨境电子商务零售进口税收政策（以下简称4月8日税收改革），规定跨境电子商务将按照商品标准征收相应的关税、增值税和消费税。
一些分析人士认为，这项政策的出台对海外购物和个人采购的影响最大。此前，贝贝网相关负责人在接受采访时表示，采购和渠道成本确实会影响跨境电商商品的价格，这是由跨境电商的供应链水平决定的。采购规模较大，有实力通过降低成本，与供应商和海外物流仓储服务提供商对冲税收改革的影响。
但不可否认的是，跨境电子商务行业没有邮政免税带来的价格优势，预计将“震荡”，陷入“滞后”。
受4月8日税收改革的影响，跨境电子商务自今年以来一直特别沉默和低调。随着“黑五”的到来，他们需要一个嘉年华来刺激消费，增加销售。
11月15日，商务部发言人表示，为了稳步推进跨境电子商务零售进口监管模式的过渡，过渡期将延长至2017年底。业内人士认为，新政策的调整恰好在“黑五”购物嘉年华之前，这无疑是跨境进口电子商务的好消息。
根据前瞻性产业研究所发布的《中国跨境电子商务产业园研究报告》，跨境电子商务市场规模从2014年4.2万亿元增加到2015年5.4万亿元；即使在2016年上半年受到跨境电子商务新政策的影响，跨境电子商务规模仍上升至2.6万亿元，同比增长30%。
也就是说，中国的海淘市场仍然是一片蓝海，虽然新政带来了一些影响，但仍然是有利可图的。
电子商务开启了混战模式
对于今年的黑色星期五，电商平台和跨境电商都推出了专属优惠活动。
11月17日，亚马逊中国宣布，亚马逊Prime会员自17日起正式支持新推出的亚马逊海外购买英国产品，并增加了来自亚马逊英国的100多万Prime产品，全面实现英美跨境订单全年无限免费配送。
天猫国际这次专注于“同一黑五”，意思是商品会“同款、同价、同世界”。JD.COM的“黑色星期五”活动持续时间较长，推广时间从11月21日至24日为特别时期，25日至28日为高潮，全场将全额降价。
洋码头专注于“11月18日黑暗抢劫”。为了吸引新用户，还推出了118元现金券黑色五个专属礼品包。所谓的118元现金券实际上是由23张不同数量的全额折扣优惠券组成的。用户每天也有机会在黑暗中购买，如果他们有幸以很低的价格购买一些奢侈品。
网易考拉的“黑色星期五”活动时间为11月25日至27日。目前可以去专区领520元礼包券。和洋码头一样，这520元礼包券是12张面额不同的全额优惠券。
事实上，游戏玩法与单身日没有太大区别。面对消费升级的总体趋势，海外网上购物市场已成为电子商务竞争的另一个阶段，但随后的问题也出现了。通过“无差别购物”、“免税免邮”等促销政策大大降低了中国消费者海淘的门槛。然而，关于海外网上购物假货的消息并不少见。在信息不对称的情况下，平台如何真正实现信息披露和透明，防止假货的出现，是否是一个迫切需要回答的问题。
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