天猫国际黑五战绩：7小时超去年全天
上周末，美国人开始抢购“黑色星期五”。据国外媒体报道，线下实体商场人山人海。梅西百货公司一开门，许多顾客就蜂拥而至，直到午夜11点，商场里到处都是顾客。同时，根据Adobe的说法 根据Systems发布的数据，美国感恩节和第二天(黑色星期五)的在线购物费用也达到了52.7亿美元。
这样的节日消费是美国零售业一年盈利的关键。在大洋彼岸的中国，天猫国际发起的黑五购物嘉年华也进入了第二年，黑五释放了中国海淘消费者的购物欲望。据天猫国际报道，仅在预热期内，就有1200多万人涌入天猫国际建设的黑五大道。25日，天猫国际仅7小时就超过了去年的全天交易量，新用户占74.55%，其中60%以上是18%～35年轻海淘用户。
黑五，零售百货公司也以天猫国际为主战场，韩国百货公司超市emart40分钟突破去年全天交易，超过去年10个半小时，美国黑五开创者梅西百货公司超过去年全天交易，美国costco9小时突破去年全天交易，日本松本清8小时突破去年销售。
如果双11购物满足了刚性需求，消费者试图为家庭囤积商品；天猫国际领导的黑五满足了消费升级的需求。如果你买了足够的必需品，消费者会放松，为自己购买名牌包、同样的口红、圣诞礼物和更奢侈的手表。据悉，天猫国际黑五第一单是屈臣氏海外旗舰店的死海矿物泥膜，在杭州下沙保税仓发货后一小时内交付给上海宝山区的一位消费者。
天猫国际总经理刘鹏表示，“从黑五的交易结构来看，今年双11消费升级下非标准进口品类的崛起延续了下去。什么是消费升级？大多数人认为消费升级是买昂贵的，实际上通过数据可以看到，消费升级不仅是买昂贵的，这是一个消费的概念，中国消费者是年轻消费者，他们越来越喜欢尝试新类别，尝试新品牌，他们愿意通过天猫国际购买更多独特的海外商品。未来，进口电子商务将不仅仅是奶粉和尿布，更是为中国消费者解决生活、医疗、保健等问题。”
天猫国际黑五分别是美国、日本、韩国、澳大利亚和德国。双11破亿商家澳洲大药房Chemist仍然赢得了头把椅 Warehouse，其次是:美国costco、日本LOHACO梅西百货。日本日用品网购网站LOHACO发展迅速，成为黑五交易的黑马。其次，美国梅西百货的Ane是最受欢迎的商品 Klein手表，Sneakerheadadidas tubular 日本熊野的runner和马油套装等。
值得一提的是，在刚刚结束的黑五中，梅西百货、Target等全球零售巨头在美国与亚马逊作战，捍卫实体店和官方网站；在中国，全球零售商拥抱阿里巴巴，与天猫国际合作，继续探索新的零售业务，成为中国黑五的亮点。美国黑五的主力梅西百货和Target都以天猫国际为主场。
梅西百货公司Macy中国表示，2016年黑色星期五的销售记录创历史新高，仅一个多小时就达到了去年感恩节的全日销量。黑五，天猫娃娃首次在纽约梅西百货公司直播美国感恩节游行和黑五，在天猫、优酷等平台同时播出一个半小时，其中天猫直播收获400万好评。包括梅西百货公司中国区行政总裁、梅西百货公司主席也在直播中亮相，与猫娃娃一起为中国消费者带来了Macy官方海外旗舰店黑五特别套装，实现了美国中国联动、线上线下联动。
美国第二大零售商Target表现抢眼，店内Archer Farms蔓越梅混合坚果爆销近7000罐，共5.7吨，相当于7000个家庭吃一个月；美国进口的FisherPrice费雪婴儿钢琴架已爆销1147件，可绕篮球场16圈连起； 美国进口Californiania Baby加州宝宝洗护套已预订3500件，可供1700多名宝宝使用一年。
美国零售巨头Costco9小时破去年黑五全天总成交， 今年的总营业额是去年的5.7倍，客户单价也比去年增加了1.59倍。除了一直很受欢迎的坚果干，今年黑五店的samsonite手提箱和澳洲羊毛女靴也有着出色的销售业绩。
日本最大的百货公司三越伊势丹集团在黑五前进入天猫国际，首次参加活动。黑五期间，季节性羽绒服和特色服装福袋成为用户最受欢迎的产品，店铺平均客户单价超过1000元。伊势丹仅在上海、成都和天津开设实体店，就通过天猫国际接触到了全国消费者。前三名用户来自上海、北京和浙江，其中31至35岁的高消费用户比例最高。据有关负责人介绍，在接下来的圣诞节、年货节等活动中，三越伊势丹还将为天猫国际消费引入今治，EASTBOY、mastermind、ANNASUI等品牌的商品。
天猫国际黑五接手双11，由梅西百货、COSTCO、Target、澳大利亚大药房，Emart、维多利亚的秘密，Saks Fifth 全球零售商如Avenue共同认可，1万多个海外品牌参与，3万多个海外同价商品供消费者购买。从价格、服务、正品、用户活动等指标来看，天猫国际在跨境电子商务中排名第一，与全球零售百货公司电子商务打造中国黑五嘉年华。根据Analysys易观发布的《2016年第二季度中国跨境进口零售电商市场季度监测报告》数据，阿里巴巴的天猫国际和淘宝在跨境进口零售电商中处于领先地位，其份额分别达到38.3%和32.2%，占整个市场的70%。
附：
1.天猫国际黑五最受欢迎的top5国家：
美国、日本、韩国、澳大利亚
二、成交TOP城市：上海／北京／广州／杭州／深圳／成都／武汉／天津／南京／苏州／重庆／宁波／西安／福州／长沙
交易TOP省：广东／上海／浙江／北京／江苏／福建／山东／四川／湖北
3.最受欢迎的十大类：
美妆
母婴
医药保健
服装服饰
食品
个护
家居家纺
数码家电
4. 最受欢迎的单品：
美国梅西百货公司Anne Klein手表
美国Sneakerheadadidastularar runner
日本熊野的马油套装
韩国SNPSNP眼罩
泰国Kingpower芒果干
日本Miki HousehotBiscuits童装
博朗耳温枪，香港centurymall
BBB，韩国Clubclio的粉底
澳大利亚药房DHA海藻油胶囊
5. 十大最受欢迎的品牌店:
澳大利亚大药房的Chemist Warehouse
COSTCO
梅西百货
Lohaco
客邻尚品
emart
GNC
牛栏牌
花王
Jayjun
爽快
Swisse
Target
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