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海淘奶粉口碑动摇,洋奶粉境遇“冰火两重天”

2024-09-11 01:58

海外网上购物奶粉的良好声誉和良好销售受到监管考验的动摇。近日，国家质检总局发布了今年10月未准入的食品化妆品信息。洪乐乐博威、澳大利亚纽克斯坦、贝瑞克等4种问题奶粉被禁止入境。浙江省监管部门抽查了30多种海外网上购物奶粉，发现19种不符合国家标准，乳清蛋白不合格率高达63%。

在这个盒子里，澳大利亚奶粉代表贝拉米等最畅销的款式开始低于预期；在那个盒子里，许多巨头仍在增加中国市场的布局。恒天然与中国银行签署了15亿元等值货币信贷，而惠氏则抢占了孕妇奶粉的蓝海。外国奶粉的情况可以说是“冰与火”。

洋奶粉市场走向“十字路口”的转折点

不再是洋奶粉的口碑销售风光。国家食品药品监督管理局、质量监督检验检疫总局、海关总署等都加强了对进口食品的全过程监督。许多知名品牌在严格的加密监测下“现状”，许多外国牛奶被发现有各种问题，并被拦在国外。“当然也包括鱼龙混杂的假洋品牌。现在跨境购买非常流行。许多外国奶粉不是通过正式渠道进入市场的。通过采购或部分海外网上购物渠道进入的奶粉可能存在真假混合、不符合中国国家标准或保质期快到等问题。一位行业观察家告诉我们的记者，跨境购买或海外网上购物的奶粉可能符合原产国标准，但不能完全符合中国国家标准。

有专家认为，海淘进入的洋奶粉不一定适合中国人的体质。今年8月，央视报道了19款畅销海淘奶粉的检测，发现8款样品的铁、碘、硒实测值不符合我国食品安全标准，样品不合格率达到42%。此外，抽样结果显示，个别品牌的样本与疑似植物蛋白混合。随着消费者对奶粉市场的理性看法越来越多，许多外国奶粉逐渐褪去了“高”的光环，市场对外国奶粉热的追求开始降温。

“近年来，大量涌入中国市场的外国奶粉已经达到了一个转折点。新的奶粉规定要求国内外奶粉企业实施统一的注册管理，这意味着许多外国奶粉将告别中国市场，因为管理和监管门槛的提高，留下的基本上是稳定的一线和二线巨头。”专家们认为。

乳业巨头不断加剧中国市场

乳品巨头也不敢懈怠，通过上游或新兴业务的布局积极站稳脚跟。近日，新西兰最大乳品企业恒天然宣布与中国银行签署15亿元等值货币信贷。

记者了解到，虽然它仍然是中国乳制品进口量最大的乳制品企业，但近年来一直深入从事本地化养殖和生产。业内人士认为，它之所以能够获得信贷，也是因为它拥有中国牧场资源，未来将专注于本地整合业务。分析人士表示：“恒天然深入布局中国牧场的巧妙之处在于，它可以加快与中国整个乳制品行业的融合，最终成为中国乳制品行业的一部分，而不仅仅是进口业务。”

在婴幼儿配方奶粉市场竞争加剧的背景下，惠氏最近推出了超高端孕妇奶粉产品，以复制其在婴幼儿配方奶粉市场的成功路线。

行业声音：孕产妇奶粉市场仍处于培养阶段

对此，乳制品专家宋亮表示；“与婴幼儿奶粉市场的成熟发展相比，孕产妇奶粉市场仍处于消费者培育阶段。目前销售的很多产品都是非配方产品，整体市场规模暂时只有10亿左右，未来发展空间会很大。然而，一些行业观察家认为，尽管有许多试水企业进入该局，但目前的市场销售仍然有限。某品牌奶粉透露，孕妇奶粉在公司的销售比例与行业整体情况相似，仅占5%左右。

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