2023年天猫618活动招商规则是什么?

2023年天猫618理想生活狂欢季(简称“天猫618”)是天猫年度特别大型营销活动之一。

一、活动节奏活动全体分为三波，第一波为“天猫6.1开门红”，第二波为“天猫品类日狂欢”，第三波为“天猫618狂欢日”。

详细报名和活动时刻安排如下：(一)报名时刻1.商家报名：统一为2023年5月10日12:00:00-2023年5月23日23:59:592.产品报名：(1)第一波：预售产品：2023年5月10日12:00:00-2023年5月25日23:59:59现货产品：2023年5月10日12:00:00-2023年5月26日23:59:59(2)第二波：现货产品：妙享日：2023年5月17日12:00:00-2023年6月6日23:59:59 风尚日：2023年5月17日12:00:00-2023年6月9日23:59:59 智家日：2023年5月17日12:00:00-2023年6月9日23:59:59 进口日：2023年5月17日12:00:00-2023年6月11日23:59:59(3)第三波：现货产品：2023年5月26日12:00:00-2023年6月12日23:59:59请商家注意以上报名时刻，过期则申报入口封闭。

上述时刻安排若有调整的将提早公告，请商家及时重视。

作为天猫618活动的根底玩法，报名参加本活动的商家在对应活动期间，其店肆内指定类目的所有产品均须支撑运用跨店满减。

(二)预售预售是天猫经过供给特定营销东西产品协助商家完成提早集合顾客订单的一种出售模式，是天猫618第一波活动的要点营销玩法。

(三)其他活动玩法为进一步满意不同商家及顾客运营促销需求，天猫还或许不守时安排活动商家展开更多促销玩法，如官方前N、会员、分期免息、直播等，不同玩法对商家及产品的要求或许不同，详细以报名页面展现为准，商家可自由挑选是否报名。

三、活动资源支撑(一)根底资源1.活动期间，活动商家可免费取得如下根底活动资源：店肆首页等相关页面官方活动气氛安置、跨店满减东西支撑、活动产品的多链路(查找成果页、购物车页、产品详情页等)打标、活动产品详情页官方气氛安置。

一起，出于对天猫网站流量产出最大化及流量效能调优的目的，经过立异流量分配方法为更多活动商家带来产品展现机会，天猫或许对活动产品详情页及店肆首页等页面结构进行必定改造或优化，包含但不限于新增互动、流量引导、更多引荐等功用或区块，将流量完成同享或充分运营，提示活动商家注意相关的店肆或页面改造。

2.天猫赞同授权活动商家依照天猫发布的素材模板及运用标准运用天猫供给的618官方视觉元素(包含图标、规划等，构成天猫知识产权)，运用场景包含：店肆装修、官方微博、阿里旺旺头像等。

天猫618完毕后，商家应立即停止运用天猫供给的官方视觉元素。

(二)官方引荐性推行资源在根底资源以外，天猫将自行供给、联动阿里集团生态供给及付费采买如下资源，用于活动宣扬推行，招引广阔顾客重视天猫618，然后完成全体上为参加活动的商家产品引流的作用，赋能商家大促体现。

商家赞同其经过活动报名体系提报的相关素材(产品图片等)，天猫有权在天猫618线上线下途径宣扬推行中挑选运用。

1.途径安排的天猫618各类活动会场为了进步和优化天猫途径的流量效能和顾客体会，天猫会依据不同的运营方向和策略，安排搭建职业、类目、主题、个性化等多种类型的活动会场页面，供给有限的会场资源向天猫顾客展现具有竞争力的活动产品。

因官方会场的推行展现资源有限，天猫筛选在会场中展现的活动商家及活动产品将考量以下要素：店肆及产品的动销和成交体现、优惠扣头力度、出售价格、品牌知名度、货品稀缺度、会场主题契合度、店肆类型与主营类目、服务及顾客体会保证等。

一起，在恪守相关法律法规要求的前提下，依据顾客重视度与偏好，天猫在会场设置上或许采纳“千人千面”的随机展现方法，即详细活动产品展现与否及展现时长均由体系自动完成。

详细各会场的招商报名(如有)，以相应活动报名流程中展现的信息为准。

2.优惠福利支撑为进一步回馈天猫顾客，拉动内需增长，活动期间，天猫或许不时自行安排或受托向顾客发放更多优惠福利(包含但不限于消费券、红包等)，详细以活动实践为准。

除另行与商家达成共同外，天猫承诺前述优惠福利均无需商家承当让利本钱，天猫有权自主进行。

(3)外部媒体资源：付出宝、门户网站、垂直类网站、新闻资讯、视频网站、查找引擎、导购媒体、交际途径等各类资源。

(4)线下媒体资源：如城市地铁、候车亭、楼宇及地标等。

(5)电视广告资源如央视及各卫视电视台等。

注：以上资源最终以天猫实践执行为准。

若部分资源专用于支撑某详细商家或产品的，则以天猫与商家协商共同为准。

四、活动招商要求(一)招商规矩天猫618为天猫途径年度最重量级会集促销活动之一，天猫为打造本次活动付出了很多的人力物力，致力与具有一起运营理念且诚信运营的天猫商家一道，给予顾客普惠，刻画618杰出的顾客心智。

本次天猫618将秉持开门办活动的准则，以本《2023年天猫618理想生活狂欢季招商规矩》、《天猫商家营销准入根底规矩》/《天猫世界营销活动基准规矩》、《天猫商户服务协议》/《天猫世界商户服务协议》等途径规矩及协议约好为依据，面向天猫途径商家及天猫世界途径商家敞开招商报名。

一起以保证途径买卖公平、安全及顾客权益为主旨，天猫将结合商家当时及过往诚信合规运营状况对报名商家及产品进行审阅，审阅经过方可正式参加天猫618活动。

(二)商家准入1.天猫商家须满意《天猫商家营销准入根底规矩》，其间店肆归纳体会分要求将以2023年4月18日00:00:00的各项指标数据为准进行体系校验;天猫世界途径*(“*”详见本规矩名词解释，下同)商家须满意《天猫世界营销活动基准规矩》。

2.报名参加天猫618的商家应赞同自愿供给全店肆产品支撑“跨店满减”及“卖家版运费险”的活动规矩，本款协作条件之详情请见本规矩“跨店满减要求”、“运费险要求”。

3.报名参加天猫618的商家应依据活动要求针对店肆活动产品向顾客供给价格保护服务，本款协作条件之详情请见本规矩 “产品价格保护要求”中相关内容及《价保服务标准》。

4.天猫世界途径的商家应一起恪守天猫世界途径的其他要求。

(三)产品准入1.申报产品数量商家可申报的活动产品数量会依据商家以往参加天猫大型营销活动时活动产品的出售状况等合理分配，可申报产品类目会依据活动主题、途径买卖安全需要等合理管控，详细请以产品申报页面展现为准。

2.申报产品价格(1)为标准商家运营行为，市场监督办理部门长时刻盯梢监测相关价格数据，包含活动前后产品价格等，提请商家必须诚信运营，遵从《天猫产品价格办理规矩》等途径规矩及国家相关法律法规对产品价格信息发布、优惠促销价格表达、价格比较、不得为展开促销而成心提早提价、不得虚假促销打折等方面的规矩。

(2)参加本次活动的产品(以下简称“活动产品”，包含现货产品和预售产品)，其出售价格由商家于产品报名期间进入价格申报体系自主填写。

(3)为了向顾客供给更好的营销活动体会，活动产品的出售价格不得高于该产品在指定期间(见下表)内已收效或将收效的最低标价，在外类目及景象遵从《天猫及营销途径最低标价核算标准》。

一起，依据买卖安全及特定职业特点和惯例，对部分类目活动产品所报名的出售价格或许还有其他要求，详细请以产品申报页面展现为准。

活动波次活动时刻最低标价指定期间第一波5月31日-6月3日5月1日 00:00:00-6月20日 23:59:59(天天特卖产品、百亿补助产品、618期间活动产品订单在外)第二波6月4日-6月13日各品类日活动的前30天-6月20日 23:59:59(天天特卖产品、百亿补助产品、618期间活动产品订单在外)第三波6月15日-6月20日5月16日 00:00:00-6月20日 23:59:59(天天特卖产品、百亿补助产品、618期间活动产品订单在外)注：预售产品最低标价指定期间同第一波。

(4)为了向顾客供给更好的营销活动体会，活动产品在活动期的普惠券后价*不得高于该产品在指定期间(见下表)内已收效或将收效的最低普惠券后价，在外类目及景象点此检查。

一起，依据买卖安全及特定职业特点和惯例，对部分类目活动产品所报名的活动普惠券后价或许还有其他要求，详细请以产品申报页面展现为准。

活动波次活动时刻最低普惠券后价指定期间第一波5月31日-6月3日5月1日 00:00:00-6月20日 23:59:59(天天特卖产品、百亿补助产品、618期间活动产品订单在外)第二波6月4日-6月13日各品类日活动的前30天-6月20日 23:59:59(天天特卖产品、百亿补助产品、618期间活动产品订单在外)第三波6月15日-6月20日5月16日 00:00:00-6月20日 23:59:59(天天特卖产品、百亿补助产品、618期间活动产品订单在外)注：预售产品最低普惠券后价指定期间同第一波。

(5)正常流通的产品在短期内不会呈现本钱的大幅上升或突然下降，为倡导诚信运营、防止先提价后降价导致顾客对商家的促销行为发生质疑，途径将按以下标准对活动产品及活动商家店肆内收效跨店满减的非活动产品进行价格监测和管控处置：【活动产品先涨后降】活动产品在活动预热期的标价(或普惠券后价)相较于该产品在价格监测期(见下表“价格监测期”)期间于天猫或天猫世界途径展现的最低标价(在外类目及景象遵从《天猫及营销途径最低标价核算标准》)(或最低普惠券后价(在外类目及景象点此检查))，向上起浮不得超越10%，不然体系会断定商家正在为展开天猫618而成心提早提价，天猫将撤销该产品的活动资源支撑，如若商家未在体系提示后进行改正，天猫有权撤销该产品的活动资格。

【非活动产品先涨后降】活动商家店肆内收效跨店满减的非活动产品在活动期、预热期的标价(或普惠券后价)相较于该产品在价格监测期(见下表“价格监测期”)期间于天猫或天猫世界途径展现的最低标价(在外类目及景象遵从《天猫及营销途径最低标价核算标准》)(或最低普惠券后价(在外类目及景象点此检查))，向上起浮不得超越10%。

不然体系会断定商家正在为展开天猫618而成心提早提价，天猫将撤销该产品的跨店满减玩法及气氛，并将此景象列入不诚信行为管控规模。

活动波次活动预热期价格监测期第一波2023年5月29日00:00:00-2023年5月31日19:59:592023年5月1日00:00:00-2023年5月28日23:59:59第三波2023年6月14日00:00:00-2023年6月15日19:59:592023年5月16日00:00:00-2023年6月13日23:59:59(6)商家在价格申报体系填写活动产品出售价格后，若商家自主挑选将活动产品在活动开端之前即降价出售的，无论标示的拟出售价格是否实践成交，从保护顾客利益的角度动身体系均会断定商家已有意愿以更低的活动价格参加天猫618，商家应当立即在价格申报体系中相应调低活动产品的天猫618价格，以保证天猫618杰出的顾客体会。

(7)活动产品可一起参加同期的聚合算/天天特卖，但产品的天猫618出售价格与聚合算价/天天特卖价必须共同;二者不共一起，为保证顾客的合法权益与杰出的用户体会，聚合算/天天特卖体系将撤销发布，商家可自行修正价格后再次发布;一起参加聚合算/天天特卖的产品，请商家一起遵从聚合算/天天特卖活动规矩。

3.申报产品服务为了给顾客供给更优质的购物体会，家具类、建材类产品商家须供给相应的服务后方可申报对应类目的活动产品，详情可点此查阅。

五、服务*要求(一)发货时效要求1.天猫订单2023年5月31日20:00:00-2023年6月20日23:59:59期间顾客付款的天猫途径订单，商家须在48小时内发货并保证物流单号有揽收记载;揽收后24小时内须有物流更新记载。

商家(虚拟类目*在外)完成发货后需保证顾客可在物流详情检查到订单的物流状况(揽件、中转、派送、签收等)，不然依照《天猫物流时效办理标准》处理。

商家(虚拟类目*在外)完成发货后需保证顾客可在物流公司体系内检查到订单的物流状况(揽件、中转、派送、签收等)，不然依照《天猫世界服务条款规矩》“延迟发货”规矩处理。

3.定制、预售及其他特别景象等需商家与顾客另行约好发货时刻的以《天猫物流时效办理标准》/《天猫世界服务条款规矩》规矩为准。

(二)包邮要求商家应当供给活动产品收货地为中国大陆(不包含中国香港、中国澳门、中国台湾地区)的包邮服务，特别场景特别处理，详情可点此查询。

(三)运费险要求运费险服务是为减少天猫618活动产品退货纠纷，进步顾客购物体会而设置的服务，是商家与天猫协作天猫618的必要条件，所有报名的商家均应当在报名时经过报名页面仔细阅读运费险协议并及时签署，详细要求如下：1.运费险收效时刻：活动波次活动时刻运费险收效时刻收效产品规模预售5月26日20:00:00-5月31日17:59:595月26日20:00:00-5月31日17:59:59预售产品第一波5月31日 20:00:00-6月3日23:59:595月31日20:00:00-6月3日23:59:59全店产品(除部分特别类目)第二波6月4日 00:00:00-6月13日23:59:59依照各品类日时刻收效第三波6月15日 20:00:00-6月20日23:59:596月15日20:00:00-6月20日23:59:592.预售阶段运费险收效时刻敞开后，仅对预售产品收效;现货阶段运费险收效时刻敞开后，商家店肆内全店产品(特别类目及大件类目在外)均须支撑运费险。

“退货运费险”在外类目下的产品，在顾客下单页面不会呈现“退货运费险”服务标识，即该订单不会发生“退货运费险”保费。

若商家自行购买“大件运费险”，则以“大件运费险”页面保费为准。

3.顾客经过购物车对同一店肆多件产品一起下单时，只要其间一件产品所属类目支撑运费险，则该父订单中所有产品均须支撑运费险，但父订单维度仅支撑一次理赔。

(四)价格保护要求为保证会集促销活动的公正性、保证真实促销作用并进步顾客在天猫618期间各个活动波次以及全体的购物体会，活动商家应当向顾客供给活动产品的价格保护服务，详细如下：1.预售体会保证：一起报名天猫618预售和现货的同款产品，不得在现货活动期间降价或优惠加码(如：添加赠品、发放优惠券*等)导致购买预售产品的顾客的利益受损，不然顾客可要求商家补偿差价或权益，如商家未能有效处理顾客利益受损问题造成顾客投诉的，途径将依据《天猫规矩》相关规矩，对商家予以扣一般违规行为六分处理。

2.活动后不得降标价：6月20日23:59:59前，参加过天猫618活动的同款产品，其出售价格不得低于天猫618活动时的出售价格(以天猫618期间最低价格为准)，在外类目及景象遵从《天猫及营销途径最低标价核算标准》。

3.降价须补差：活动产品若在价保期内(详细时刻如下表)呈现降价(以天猫据实核算成果为准)，顾客可申请补差，商家应予以差额补回，在外类目及景象遵从《天猫价保服务标准》。

如报名天猫618预售的产品在价保期内存在降价行为，途径有或许主动对顾客宣布退差提示。

价保阶段价保时刻预售价保顾客付出尾款开端核算-7月5日现货价保顾客付款开端核算-7月5日(五)七天无理由退换货服务活动产品依照天猫七天无理由退换货服务规矩(点此详阅)供给七天无理由退换货服务。

天猫世界途径产品依照天猫世界途径《“七天无理由退”标准》(点此详阅)供给七天无理由退服务。

活动玩法特别招商要求一、跨店满减(一)跨店满减运用时刻：第一波：2023年5月31日20:00:00-2023年6月3日23:59:59第二波：各波次品类日活动期间第三波：2023年6月15日20:00:00-2023年6月20日23:59:59(二)活动商家不得以任何理由回绝顾客运用跨店满减。

商家须挑选跨店满减初始满减门槛(每满300元减50元，即每满即减形式，商家经过跨店满减供给的消费权益上不封顶)来作为天猫618活动期间店肆优惠的完成条件(跨店满减参加类目详细点此查询);有鉴于此，为进步顾客体会，简化营销优惠复杂度，商家若有经过“商家中心营销东西中心店肆宝”设置的店肆满减玩法、经过第三方服务商开发的营销东西设置的店肆级玩法，报名预售产品的该玩法在2023年5月26日14:00:00—2023年6月4日00:00:00期间将无法收效，且活动商家的全店产品的该玩法在2023年5月29日00:00:00—2023年6月3日23:59:59及2023年6月14日00:00:00—2023年6月20日23:59:59期间将无法收效，及时更正，防止误导顾客，品类日期间禁用景象点此检查。

(三)为使顾客取得实在优惠，活动期间天猫或许会不时对比顾客在零售职业其他揭露途径可取得的优惠，予以调整活动满减门槛，如因天猫原因改变满减门槛的，除另行与商家达成共同外，天猫承诺满减门槛改变后商家的实收款与前述初始满减门槛下的实收款是共同的。

(四)跨店满减优惠分摊、与其他优惠叠加等其他相关规矩点此查询。

二、预售(一)预售将在已成为天猫618的活动商家中择优敞开报名。

预售商家除须恪守本规矩各项招商要求外还需满意本条特别招商要求。

(二)报名参加预售的产品，须满意《天猫预售业务办理标准》或《天猫世界预售业务办理标准》，一起需归于可报名职业及类目规模内，详细规模点此查阅。

(三)预售产品在定金*付出完成后，可加入购物车;已付出定金的预售产品加入购物车后即视为普通产品，尾款支撑与其他活动产品(含预售)合并付出结算，且支撑运用优惠券*、跨店满减、品类购物券等优惠东西，详细的优惠叠加状况以顾客下单付出时的实践买卖流程为准，请商家注意让利起伏;(四)商家报名预售活动时填写的产品价格(以下简称“预售价格”)不得低于50元且不能低于该产品所属类目要求的最低预售价格，详细各类目最低预售价格要求以预售设置页面展现信息为准。

(五)为保证预售活动产品的价格准确性，防止预售活动产品价格不准确引起的价格误导等顾客价格体会问题，预售活动产品在审阅经往后，将在预售活动期间展现官方主图(含预售预热期和预售定金期)，详细样式以线上实践展现为准，其间预售优惠后价格由体系自动核算且会实时更新(活动期间因流量过大、带宽约束等客观原因或许会导致体系功用下降，价格更新时刻或许存在必定延迟，天猫将在体系功用恢复的第一时刻完成价格更新)。

(六)商家若有经过“商家中心营销东西中心店肆宝”设置的店肆满减/满折等玩法(详细以产品页面说明为准)、经过第三方服务商开发的营销东西设置的店肆级玩法，报名预售产品的该玩法在2023年5月26日14:00:00-2023年6月4日00:00:00期间将无法收效，一起发生的预售订单在预售尾款期间内，也不会收效上述玩法。

(七)预售产品发货时刻遵从本规矩“发货时效要求”，但特定类目发货时刻要求另有规矩，请点此检查。

(八)报名天猫618预售的产品若一起成功报名了现货活动产品，在预售活动完毕后(即预售定金付出时刻截止后)将直接转变为天猫618现货活动产品，并进入天猫618预热状况。

活动运营要求-一、活动办理的禁止性规矩(一)商家在天猫618招商报名审阅经往后，不得无故间断/停止与天猫的协作。

(二)商家应当依法诚信合规运营，因商家违反国家法律法规、天猫服务协议、天猫规矩、天猫世界途径用户服务协议(适用天猫世界途径商家)、天猫世界途径服务条款规矩(适用天猫世界途径商家)、本招商规矩、其他已公示收效的与天猫618相关的规矩，或其他损害顾客权益或天猫618品牌的行为，天猫均有权采纳正告、不在本次活动会场中向顾客展现违规活动产品、撤回天猫知识产权授权、停止商家继续参加本次活动、或约束商家参加后续天猫安排的营销活动等管控办法。

因而导致天猫与商家的协作间断/停止的，天猫对商家因违法/违约而造成的现已付出的活动本钱和费用不承当职责。

二、活动运营协作要求(一)天猫有权依据活动的全体办理与保护等实践需要拟定办理细则及特定的诚信运营管控办法。

商家赞同恪守天猫依据天猫618的实践状况拟定的各类活动办理细则。

(二)商家应了解活动产品的本身竞争力(包含样式、品质、价格、优惠扣头、配套服务等)将直接影响顾客浏览、点击、购买等重要决议计划。

为此天猫提示广阔商家，在活动预备直至活动展开的悉数期间内，应坚持向顾客供给更具竞争力的活动产品和优质的营销服务，满意顾客关于活动产品具有高性价比的期待，方可在618激烈的市场竞争中取得顾客喜爱，并经过参加活动进步本身品牌曝光度及成交率。

(三)商家在天猫618活动期间的归纳体现(尤其是产品优惠力度、价格竞争优势、诚信度、成交额等)，将作为天猫是否与商家展开后续营销活动协作的重要参阅项之一。

三、其他注意事项(一)为保持天猫618期间途径软件服务的稳定性与安全性，给顾客更流通的购物体会，天猫有权依据现有的技能条件在活动期间暂停接入第三方服务商开发的营销东西或对部分官方营销东西的运用规矩进行调整，详细以产品页面实践说明为准。

(二)活动期间因流量过大、带宽约束等客观原因导致体系功用下降的，天猫有权采纳如压缩产品图片视频、封闭部分产品功用等临时办法以保证拜访流通。

(三)作为商家对本活动的承诺，也为保证顾客体会及途径体系稳定性与安全性，已报名经过的活动产品，不得随意修正其价格、库存、SKU数量等活动参加的必要信息。