智钻|钻石展位点击付费产品原理及投放流程介绍
在我们解释钻石展位扣除原则之前，本节内容再次详细说明什么是[点击收费]，[点击收费]产品原则是什么，如何计算？
一、什么是【点击付费】产品？
钻石展位按“展示付费”展示(cpm)在此基础上，添加“点击付费”(cpc)结算形式。
1、[点击付费]产品优势： 1.点击成本可控，获得更好的流量！ 2.圈定人群范围广，免费展示品牌曝光，拉新成本可控！ 【点击付费】产品原理是什么？
(一)【点击付费】产品竞价原理: 1.钻石展位支持展示付费和点击付费后形成混合竞价。点击付费投资将“点击出价”转换为“千次展示价格”。
公式：CPM=CPC*CTR*1000 CPC是您自己在后台的设置出价，其中CTR是系统参考构思的前史CTR计算的系统预测CTR。
常见问题： 1、在CPC投入形式中，系统如何计算CTR？
该系统将参考构思的前史CTR来计算和估计CTR。
如果构思是新上传的，没有前史CTR，你会先参考同行在同一定位和资源位置上的均匀CTR。 作为初始CTR;在投资过程中，用最新的CTR来批改和估计CTR。
2、同一个想法在不同的方向和资源位置投资的CTR可能会差很多倍(比如640x200的图片，分别是访客定向和一般投资，站内和站外)。所有的CTR都比较低，会影响我对CTR的估计吗？
系统估计CTR参考构思的前史CTR，是根据构思投入的定位和资源位智能转换的，不用担心。
举个比如： 商家A设置的“点击出价”为0.8元，预计CTR为5%，参与投标的CPM=0.8*5%*1000=40元， 也就是说，以点击付费的形式设定的出价为0.8元，实践是以40元的CPM出价，最后根据CPM出价进行展示和排序 (二)、【点击付费】产品扣费原则: 竞价成功后，以下CPM结算价+0.1元作为实际扣费的CPM价格， 根据公式CPM=CPC*CTR*1000 计算CPC=CPM/1000/CTR 举个比如： 例如，商家A转换后的CPM价格为40元，获得流量，假设下一个结算价格为29.9元，商户A投入结算的CPM价格为29.9+0.1=30元 CPC实际扣费=30元/1000/5%=0.6元 三、投入流程介绍 (一)新计划 出价方式选择“点击付费”的形式，通常可以通过小图标识别点击付费和显示付费 (二)新建实施单位，选择定向人群 现在可以选择的定位有:通投、系统智能介绍、营销场景定位、职业店肆意定位 通投：默许开启，可根据实际需要选择是否投入 系统智能介绍：系统根据店铺自有人群进行智能扩展，相对效果理想（提倡使用“系统智能介绍”介绍） 营销场景定位：根据定向人群与店铺的关系，分为三层：接触客户，热爱客户，中心客户; 接触客户是指看过广告的用户； 爱好客户指点击广告的用户； 中心客户是指点击广告进入店铺、浏览、收集、购物车、交易等数据交互行为的用户； 专业店铺肆意定位：从专业维度到相关店铺，有些类别可以选择二级类别； 功能：营销场景定向系统智能推荐专业商店肆意定向投资 (三)、挑选资源位 现在点击付费开放PC、无线主页焦点图，爱淘宝焦点图资源位，后续将逐步开放更多资源位。
定向和资源位设置完成后，系统弹出预测数据，根据访客和资源位显示细分人群 (四)、设置出价 系统根据前史出价和实时竞价数据计算出系统引荐出价，可根据实际情况调整出价； 出价越高，定向人群越多，点击率也会相应提高。
注:根据系统提倡适当的溢价(120%-200%)，点击出价越高，圈定的人越多，点击率相对较好； (五)：上传构思 上传520*280(PC)/640*200(无线)构思图片即可。
由于CTR的预测与构思有很大的相关性，选择历史上投入的构思，点击率高的构思会带来更好的效果。因为新上传的构思无法预测点击率，所以会选择所有构思的均匀值进行参考。
注:由于预测CTR的存在，前史构思(CPM投入有数据)作用更好、更稳定，提倡选择点击率高的构思进行投入。
(六)：报表介绍 投标方法的选择项添加到计划列表中，方便我们筛选和检查。
点击付费和显示付费的报表字段没有区别，添加“C”和”M“标签也能很好地帮助我们识别。
四、投入技巧总结 1、在所有定向维度下，出价越高，获得高质量人群的可能性就越大，CPC结算形式也就越明显。
根据系统主张适当的溢价(120%-200%)，点击率越高，圈定的人越多，点击率也相对较好！ 2、由于预测CTR的存在，前史构思(CPM投入有数据)作用更好、更稳定，提倡选择点击率高的构思进行投入！ 3、比较CPM和CPC投资形式： CPM圈定人群较细，适合店铺老客户维护； CPC圈定的人群更广，点击成本可控，适合店铺肆意拉新。
以上是钻展按照点击收费原则和投资流程，可以详细了解钻展扣费规则。
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