2024年天猫618招商规则是什么？详细规则解读！
2024年因疫情注定异常。
4月28日，天猫正式公布2024年618招商规则，下面我们带大家详细解读2024年天猫618招商规则。
一、2024年天猫618活动介绍2024年天猫618理想日狂欢季(以下简称“天猫618”)是天猫年度特别大型的营销活动之一。
天猫将与阿里巴巴集团各业务部门合作，创新购物方式，与成千上万的品牌合作，打造理想的狂欢节季节。
(二)商户准入规则1、天猫商家必须对《天猫商家营销准入基本规则》满意，天猫世界渠道*(*)详见本规则名词解释，下同)商家必须符合《天猫世界营销活动基准规则》;本次招商要求以2024年4月10日0:00的目标数据为准进行系统验证；2、报名参加天猫618的商家同意自愿提供全店产品支持“跨店全减”和“卖家版运费险”的活动规则，本次合作条件的概况请参见本规则“跨店满减要求”、“运费险要求”;3、报名参加天猫618的商家应根据活动要求，向顾客提供店铺活动产品的价格维护服务，本投资规则第三条“产品申报规则”第二点“产品价格要求”及“天猫价格保证服务规范”的相关内容;4、鉴于2024年天猫618期间天猫的流量和各种营销资源投资有限且珍贵，天猫将根据天猫618的总体策略，最大限度地为天猫客户筛选出丰富多样、性价比极高的活动产品，采用商家择优和定向邀请制度，优先选择能更好地为客户服务的商家，首选条件包括但不限于品牌知名度、活动契合度、客户需求、开业时间、诚信经营状况、天猫各种营销活动的总结、产品及其价格在营销活动和日常经营中的竞争力、天猫客户的资源投资和关注、运费保险和服务保障等；5、天猫与商家之间的选择是双向的，在达成协议之前，任何一方都有权独立决定是否与对方合作。天猫和商家免费就天猫618达成的合作；6、商家同意天猫可根据天猫618品牌的所有处理和维护，不时选择诚信运营控制方法（包括但不限于降级、通知、退货等）。商家同意遵守天猫根据天猫618的实际情况制定的各种活动处理规则，这也是天猫选择商家作为天猫618合作伙伴的必要条件。
(三)产品申报规则1、商家的产品申报数量将根据以往商家参与天猫大型营销活动时活动产品的销售情况进行限制。详细申报数量以产品申报页面显示为准；2、产品价格要求（1）天猫618产品（以下简称“活动产品”）的销售价格由商家在产品注册期间进入价格申报系统独立填写。请注意产品注册时间，如果过期，申报入口将关闭；（2）产品销售价格要求：为了为客户提供更好的营销体验，参与天猫618正式活动和预售产品的销售价格不得高于产品在指定期限（见下表）内收到或收到的最低价格，外部类别和场景遵循“天猫特别大型营销活动最低价格”的规则；同时，结合以往产品销售的体现，渠道在最低价格的基础上对部分产品有扣利润要求，即要求其注册产品销售价格达到最低价格的一定扣，详见产品注册页面提示；（3）为确保促销活动的作用，天猫将提供“产品价格力量”处理工具，帮助商家更好地处理活动产品价格，“产品价格力”将作为渠道资源分配的参考因素之一；“产品价格力”的凹凸将参考产品在会计期间（见下表）的最低交易价格和整个网络的最低价格（指中国任何从事电子商务的渠道中同一产品的最低产品价格，包括视频、直播、集团等渠道和电子商务方法），以产品申报页面详细显示为准；上述“产品价格力”核算中最低交易价格的外部类别和场景符合《天猫最低交易价格核算规范》：(4)为确保促销活动的作用，天猫将提供“产品价格力”处理工具，帮助商家更好地处理活动产品价格，“产品价格力”将作为渠道资源分配的参考因素之一；“产品价格力”的凹凸将参考产品在会计期间（见下表）的最低交易价格和整个网络的最低价格（指中国任何从事电子商务的渠道中同一产品的最低产品价格，包括视频、直播、集团等渠道和电子商务方法），以产品申报页面详细显示为准；上述“产品价格力”核算中最低交易价格的外部类别和场景符合《天猫最低交易价格核算规范》：同时，该渠道为受邀商家提供现货活动的中价保险服务，从客户成功支付到活动结束（详见活动注册页面）;(6)为保证顾客预售产品的购物体验，同时报名天猫618预售与现货相同的预售产品，购买预售产品的客户的利益不得在正式活动期间降价或增加优惠（如增加礼品、发放优惠券等），否则客户和渠道有权要求商家补偿差价或权益；商家未能有效解决损害客户利益的问题，渠道将按照天猫规则的有关规定进行投诉，对商家扣除一般违规行为6分；（7）短期内正常流通的产品成本不会大幅上升或突然下降。为了提倡诚信经营，避免客户在降价前质疑商家的促销行为，与2024年4月24日相比，活动预热期活动产品的销售价格为00:00:00-2024年05月24日23:59:59期间天猫或天猫世界渠道展示的平均销售价格不得上下波动10%以上。否则，系统可能会得出结论，您的业务正在提前提高价格，以推出天猫618。天猫将将这一场景纳入不诚实行为控制规模，并采取通知、降级、退货等控制措施；（8）商家在价格申报系统中填写活动产品价格后，如果商家在活动开始前独立选择活动产品，无论拟议价格是否实际交易，从维护客户利益的角度来看，系统将确定您愿意以较低的活动价格参与天猫618，商家应立即在价格申报体系中相应降低天猫618价格，确保天猫618给客户带来突出体验；（9）根据发展改革价格监督[2015]号。1382文件第四条，“运营商选择与其他运营商或其他销售形式进行价格比较，应准确标明价格比较的意义，并能证明价格比较确实有依据”，否则构成价格欺诈；3、为了为客户提供更好的购物体验，商家在申请相应类别的活动产品前必须提供相应的无忧购物服务。详见《天猫618无忧购物服务要求》。
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