网络童装第一品牌绿盒子失利的理性分析
网络童装第一品牌绿盒破产是否意味着淘宝品牌将回归理性发展！通过对网络童装第一品牌绿盒失败的理性分析，让我们分析具体问题：
1.被供应商逼债导致破产危机
据相关报道，负责绿盒供应链的主管突然失去联系一周，导致供应商集团恐慌成为危机的导火索。随后，供应商前往公司追回资金并上诉，导致“双11”后第二天绿盒支付宝账户被冻结。
随后，事件以超出预期的速度进行：公司陷入资本链断裂的困境，无法偿还供应商资金，无法要求政府破产。
需要指出的是，除了破产危机外，绿色盒子还被各种负面新闻所困扰。2016年12月28日，一家声称该公司的供应商在微博上公开质疑吴芳芳搬运公司的行业，恶意欺诈供应商，拖欠贷款。作为回应，吴芳芳在她的个人微博账户上做出了回应，否认了搬运行业，并指出“该公司最近遇到了巨大的困难”。
在电子商务分析师李成东看来，绿盒现在面临的负面消息实际上可以被视为服装电子商务行业面临的一个普遍问题。”这些问题更常见，更多，而不是一个。服装卖家在电子商务平台上关闭的情况时有发生。由于以前的融资，市场更加关注绿盒。”
电子商务高级人士陆振旺指出，绿盒现在确实陷入了重大财务危机，“2015年，绿盒现在出现了欠款行为，资本链出现了问题，一方面，公司融资失败，另一方面，公司也在投资商店，两相效应加剧了其财务压力。”
关于以往“网络童装第一品牌”如何走到今天破产的地步，鲁振旺认为，“公司的运营战略非常混乱，业务发展方向一直在变化，这是它走到今天这一步的关键。”近年来，绿盒的发展多次改变方向，B2C、多品牌、实体店、代理运营等都相继涉及，成果形成了大而不强的局面，即公司有几项业务，但没有一项业务是盈余的，对于企业的发展来说，品牌做得不踏实是最危险的。”
二、绿盒何去何从
在2016年的最后几天，绿盒迎来了十多年来历史上的另一场危机。似乎只有两条路要走：破产清算或破产重组。
该公司首席执行官吴芳芳曾表示：“破产清算是最简单的方式，但我想争取破产重组。我拼命抢救绿盒，因为我害怕给供应商造成损失，我不想关闭我创造的品牌。”
一些市场参与者指出，绿色盒子仍然具有许多潜在价值，在品牌价值、产品设计和在线运营方面具有优势。有很多品牌，有三个自有品牌和七个国际品牌授权合作品牌。基于此，重组的可能性仍然很大。
鲁振旺不同意这个概念，“现在绿盒整个事务状况不是很雄心勃勃，自己的品牌销售不是很高，现在仍然依靠卖迪士尼童装支持立面，所以现在不是盈余事务，价值不大，重组估计很难找到合作目标。”
“最令人印象深刻的情况是，绿盒还清了供应商的欠款，并继续运营。然而，由于其声誉受损，很少有供应商愿意与之合作。在这种情况下，做自己的品牌越来越困难。除非与大品牌合作进行代理运营，否则代理运营市场并不令人印象深刻。因此，无论是在这种情况下，还是最终进入破产清算，可以说绿盒都面临着穷途末路。” 鲁振旺称。
李成东还认为，清算的可能性更大，重组会议也更加困难。”绿盒的声誉现在相对较差，整个服装技术开发团队都消失了，重组非常困难。”
此外，从陶品牌绿盒在破产危机中扮演着重要角色的供应商的角度来看，鲁振旺是否能得到欠款表明“很可能赔钱”，称“欠款金额不小，对于销售不大仍在亏损的绿盒，很难偿还钱，可以说，即使经营良好，10年也很难赚回钱。从另一个角度来看，即使绿盒终究要求破产，处理过程也很长，整体情况也不尽如人意。”
三、淘品牌回归理性
绿盒的破产给线上线下布局的淘品牌敲响了警钟，也让业内人士开始思考以往辉煌的淘品牌是否迎来了拐点，未来的发展道路在哪里。
现在，淘品牌的发展似乎有上限的迹象：一方面，在线流量利润消失，客户获取资本增加，另一方面，传统品牌的互联网对其造成了严重打击。在内忧外患下，很多淘品牌都开始了O2O布局。鲁振旺指出，2015年是O2O年，企业使用这个概念很容易吸引投资者的注意，但现在很难进行大规模的业务布局，“如果是在自己的财务控制范围内测试，但如果是因为在线运营亏损和离线运营盈余是不现实的。”
鲁振旺说:“线上线下布局基本没有能大规模做好的。这和很多实体店转电商不一样，因为是弥补。但是线上线下很难，要面对很多因素。可以说大部分淘品牌都不适合线下，绿盒也没有这种天赋。”
李成东也有类似的想法。他告诉记者，“在线和离线运营的形式是不同的。可以说，在线运营相对较弱。如果供给和资金不够强劲，在线运营往往难以抵抗冲击，而离线运营相对稳定。正是由于两者之间的差异，在线运营遇到瓶颈后，离线运营也有同样的困难。”
李成东指出：“现在，包括淘宝品牌在内的电子商务行业可以说已经进入了回归理性的阶段，没有必要故意进行公关、促销等噱头。企业的合理经营，从长远来看，回归正常，最终实现可持续发展。”
以上就是小编向我们介绍的关于“网络童装第一品牌绿盒失败的理性分析”的全部内容，怎么样？你明白吗？
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