店铺点击率飙升实操
一、写在前面 众所周知，点击率是直通车推广过程中的重中之重。点击率的凹凸不仅直接影响质量分数，还直接影响直通车店的扣除和所谓的“权重”。
小编对权重这个词很敏感，但不可能的是直通车的点击率不到1%。有一天，我突发奇想，最近刚换季，能不能利用换季直接进行点击率的大反击？于是就有了这篇文章，欢迎我们雅正。 我的店铺是一家卖大码牛仔裤的店铺。店铺是C店4钻，幸运的是保持了0差评，但DSR基本处于和职业一样的状态。现在店铺每天直通车的费用在400元左右，以下是10天前我们店铺直通车推广的数据，红框中的数据是点击率。店铺完全靠直通车养。没有直通车，就没有流量。付费流量占50%。我们一直都是那么不温不火。最后，10天前，我们突然觉得自己降低了职业生涯。对不起，淘宝失去了马先生。所以毅然决然，之前做过的一切都放弃了，清理完库存就别过了。 图1(10天前直通车数据)
二、转型开始 已经决定转型了，那就跟过去说再见，现在这个时期，真的有点尴尬： 推春款可以卖，但不会长久，春天短暂，过几天就卖不出去了。 推夏款还没卖，不到季节，无非就是做个引流，每天花这么多钱烧车，以前觉得有点亏。 但转念又想，决议已经不像以前那样混日子了，要做就做点特别的事，所以决议开始推夏款。即使现在卖得不好，我也承认，我想让商场接受我的钱，重要的是我想让他和过去不一样！ 所以我选择了图2中所示的款式。 (图2，所选夏款) 这个模型真的有点先进，基本上可以卖到秋天，正式根据这个考虑，所以我准备做一个，做一个流行的模型。 这款车型从3月7日开始上车，每天店铺基本没有流量，全靠直通车驱动。第一天和往常没什么区别，CTR只有0.5%。 (图3，3月7日点击率数据) 我们通常的做法是PC和无线的比例差不多，无线的比例略高，约占120%。转型的难点在于不敢甩手去做。
三、转型重中之重 我们已经决定挥手去做了，然后我们真的开始做了。我发现我们店铺的PC流量约占40%。原因是我们的直通车PC端流量比较大，所以整个PC比例比较大。所以我们要根治这个问题，就是端掉直通车的PC端。所以最重要的是把关键词出价降低80%，把无线端的扣头拉高到200%。虽然太突然了，但我觉得刚上车的第二天对大家影响不大。所以我真的这么做了。第二天，奇迹出现了。 (图4，3月8日点击率及交易情况) 3月8日，点击率提高到0.92，虽然没什么，但实际上已经交易了3个订单。出乎我的意料，更重要的是，流量增加了，从22个流量增加到201个，增加了10倍！因此，我们决定继续将无线端的扣头拉下220%。 但这几天过去了，发现没有变化，流量一般，转化也消失了。 (图5，但是两天过去了，没有鸡蛋用) 最重要的是，今天，我删除了所有点击率低于2%的关键词，将扣头降低到200%，并略微提高了出价10%。所以接下来的场景是我们喜欢看到的。 (图6，点击率变化趋势) 我们可以看到，从3月11日开始，点击率从2%飙升到7%，从此失控。点击率每天都是爆款的点击率，这让我对这款产生了无尽的信心。我相信他能一直卖到冬天！ (图7，均匀点击成本的变化趋势)
四、总结 虽然点击率的飙升似乎是偶然的，但它实际上是不可避免的，因为我们不仅做了我们应该做的事情，而且还做了一些必要的观察。在我们这样做之后，点击率自然会成为你的口袋，你可以玩点击率。
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