试水钻展,钻展是这样让店铺起飞的
在店铺运营过程中，每一个操作都要知道它的意图是什么，才能最终完成自己想要的。
为什么要钻展，注册钻展的意图是什么？
明确意图，密切关注政策，达到店铺改进的意图。
1.了解店铺的现状，店铺主要从事保健茶。2015年至2016年1月2月，店铺访客销量相对稳定，3月份也达到了行业的上升期。直通车半个月后，整个店铺都有了很大的改善。
在半个月的时间里，直通车的数据开始缓慢稳定。
然而，由于自然标题的更换，自然流量严重下降，店铺的主要推广正在考虑利用钻展取得突破。
2.发现突破点的上图是最近90天的数据截图。
左边是之前的直通车数据，右边是之后的直通车数据点击率和投产率都在稳步上升。
ppc在下降。
但数据上升缓慢，因为今年直钻整合也是一种趋势，所以想注册钻展突破店铺。
3.钻展注册注册有三个原因。
第一：钻展可以增加店铺的游客数量，突破店铺的瓶颈。
第二:钻展的点击率可以低于直通，是圈定人群可控操作。
第三：直钻整合也是淘宝的大趋势，淘宝可能会给做钻展的商家一定的流量支持。
二、试水钻展(1)选择图片的概念必须是点击率高，图片内容一眼就知道卖什么。
让我们在构思库中选择一些高点击图片，多做几个测试，选择高点击图片。
因为八宝茶之前换过标题，流量和交易都在下降，只是利用钻展推老客户，添加优惠券信息，带动转型。
功能显示（2）展位选择，因为你想快速完成功能，所以初始投资，选择一些点击率转换率很高的方向作为初始投资点。
PC首焦、无线首焦淘宝畅销焦点图三个方向。
因为这三个方位都是点击的最佳方位。
资源位功能展示(3)圈定人群的选择，因为当时想快速看到功能，首先要选择自己的老客户，其次要选择不如自己店铺的人。
这样可以唤醒自己的老客户，也可以快速圈定一些意向群体。
(4)当时落地页面店的情况有明显的爆款，所以第一次投入落地页选择单品投入，提高转化率。
第一轮的优势是多方位展示，多图片测试。
第一轮钻展投入初见成效。
整体转化率、投入产出比、ppc都远好于直通车，因此对钻展充满认可和信心。
3、乘胜追求（1）数据优化钻展投资后，图片和人群将有一个疲劳期。3月28日，钻展投资，4月05日数据下降，12日19日账户调整，24日下降节点点点击单价大幅上涨。
因此，25号进入了第二阶段。
第二阶段，我把落地页投到了全店25号的第二阶段，店铺现在已经稳定了。
所以这群人和自己的店铺一样温柔好一点。
(2)扩大流量，增加新客户。因为两个圈定的人不一样，我们一起维护老客户，一起添加新客户。
收获不如我们店铺的访客也偷了比我们好的店铺的访客。
对我们全店的改进影响很大。
今年4月，通过钻展的投入和优化，坚持了自然流量的下降，整个店铺的游客和销量都比以前增加了很多。
总结:1。了解店铺的现状，及时根据店铺确定实施东西的使用情况；2.初始投资钻展主要是安全的:站内首焦投资，人群准确，可以让店铺的流量和销量一起增长。
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