国际大片频出“贺岁版”助力天猫双11
今年的天猫双11不仅是买买买买，而且更漂亮，世界大片频繁的“新年版”帮助天猫双11！在国内外知识产权的帮助下，天猫双11更有趣！想看擎天柱和大黄蜂讨论“抢红包”吗？
想看看《守望前锋》里的英雄们买买吗？
“IP的价值链在整个阿里系统一步步走向娱乐的过程中不断拉长”。
阿里鱼总经理应宏表示，阿里鱼拥有整个阿里生态大数据，一方面协助建立国内外知识产权，完成中国市场的商业链接，另一方面协助品牌商家以较低的成本找到合适的知识产权。
这次制作的四部宣传短片分别引进了四部拥有超多粉丝的超级IP：魔发精灵《魔发精灵》、《变形金刚》、《守望前锋》和《侦探夏洛克》分别代表了动画、电影、游戏、电视四个领域，背后是东方梦工厂、儿童宝藏、暴雪、BBC等影视娱乐巨头。
而且每一部短片都是由IP方、阿里鱼、天猫市场部等多方合作，跨国沟通，历时数月制作完成。
目前，阿里鱼IP的品种主要分为四类：第一类是双11合作的变形金刚、像《魔发精灵》这样的超级IP具有粉丝众多、授权体系复杂的特点。阿里鱼供应的中心价值是如何帮助他们通过大数据快速找到合适的品牌进行合作；第二类是艺术IP，如中国国家博物馆、大英博物馆等；第三类是真人影视综艺IP，包括明星和网络名人，他们是营销授权的主要内容来源；第四类是自己的IP。
除了自己的大IP，如双11晚会，天猫今年还推出了一系列综艺直播节目，如克己的IP《九牛与二虎》。每集邀请两位明星和九位网络名人，明星访问9个天猫直播室完成突破游戏，单期互动数量已超过1亿。
除了热映电影《魔发精灵》定制双11烟花(图片)外，天猫还与《火星情报局》等众多网络综艺节目合作。、“穿越吧厨房”、《偶像是酱阿姨》、八档最火的网络综艺节目，比如《小哥喂喂》，在双11期间用自己独特的IP在节目中预测“双11来了”。
特别值得一提的是，《穿越吧厨房》是天猫作为制作人打造的自有IP。
早在上一年的天猫双11晚会上，凯文·史派西就在美剧《纸牌屋》中饰演第45届美国总统(Kevin Spacey)他突然出现在现场的大屏幕上。他说白宫的防火墙太凶猛了，根本不能在网上购物，所以他羡慕我们能在双11购物。
从今年的情况来看，不仅“美国总统”加入了天猫双11豪华套餐，更多的世界著名娱乐公司和世界明星逐渐出现，天猫双11从购物节到好莱坞“全球知识产权”，天猫发誓打破消费和娱乐的界限，创造一种新的零售形式。
阿里巴巴集团首席营销官董本洪指出，内容营销正变得越来越重要。在电子商务领域，货架商品信息已成为内容购物指南。
由于阿里巴巴的大数据能力，它可以根据每个人的兴趣和需要，将内容分发给个人。
2015年天猫双11世界化，更多的是产品层面，今年的世界化从早期广告：从最早的国内外品牌推出49张“猫头海报”，到主要影院滚动IP定制短片，再到天猫双11晚会科比、穆勒、One 像republic这样的体育娱乐明星，都显然天猫双11已经出国了，成为全球粉丝的狂欢节。
世界大片频频出现“贺岁版”，帮助天猫双11，让今年的天猫双11更加有趣美观！小编提醒大家，虽然剁手很开心，但还是要理性消费~
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