抖in宝贝计划·安心溯源季蓄力自然循迹，构建消费者与品牌交互新场景
如今，90后、95后年轻一代的父母消费观念与上一代有着显著的不同。在育儿方面，他们提倡精细育儿。根据艾瑞发布的《2021年中国母婴消费市场趋势洞察》陈述，母婴消费高端化、精细化、个性化趋势明显。
根据优生优育政策的实施，新一代父母更愿意为育儿投入更多的精力和金钱。与上一代父母相比，新一代父母的育儿方法显著进入了高端育儿的新时代——无论是心理层面的高端育儿，还是发育和成长层面的育儿喂养，都在不断升级和转型，这一变化也为母婴职业带来了新的窗口。
本年4月10日 - 4月19日，tiktok电子商务亲子日专业tin宝物计划IP再次开启“安心溯源季”活动，从新一代家长的精细喂养需求出发，以“国内产品循环：自然有源 以安心成长为主题，联动首席合作品牌蒙牛瑞哺恩，特邀品牌松达、帮宝适，佳贝艾特，英氏回忆，bebetour、戴可思、贝康熙、卡布、英国洗涤护理、鹿蓝、鹤、袋鼠妈妈、亲抚、超爱、新贝等16多个母婴品牌，分别从不同的角度，一方面围绕客户需求构建三维可追溯性传播场景，更专业、更全面的育儿知识，更放心、更多样化的商品选择，引导母婴消费集体建立正确科学的“可追溯性”消费思想，也推动更多国内母婴品牌进入人们的视野。
据统计，今年tin宝物计划·安心溯源季参与商家达人业务环比增长40%，线上线下曝光率高达3亿。所有客户都有显著的新作用，其中很多热门商品品牌的销量爆发，证明了tin宝物计划IP可以帮助母婴品牌商家完成爆款建设和业务增长。事实上，通过洞察力，我们可以发现，今天的年轻父母有很大的育儿压力和麻烦。此外，第一次喂养孩子带来的兴奋往往会催生他们的消费冲动。如何给更多的母婴家庭带来高质量的产品体验，更好地呵护宝宝的健康成长，也是抖in宝计划“安心追溯季”活动的初衷。
活动沿着活动的官方在线主题#安心追溯源季节 传达方式，进一步构建细分互动话题—— #今年的孩子懂日子，打破了传统视频中单一的种草和科普形式，与众多头部育儿专家、亲子头部专家、母婴品牌形成了传播矩阵，用抖音短视频和兴趣的戏剧场景演绎，如百万粉丝@我们的孩子、明星专家涂磊、曹颖等，不仅分享了自己的购买经历，也展现了日常生活中有趣有趣的育儿经历，无形中调动了母婴集体对话题#这个孩子懂日子。 热门的讨论和实施使用户能够自发地创建高水平的UGC创建内容，有效地实现母婴圈活动的多元化占据和心理占据，催化活动“流量+内容”的双向驱动。
据悉，该互动题终究成功登上抖音应战榜第11位，题目热度和曝光率已超过9743.7万，且仍在升温。其次，为了更好地深入培育母婴圈的客户，与以往不同，今年 “安心溯源季”专门在杭州西溪湿地绿堤草坪举办了独具匠心的亲子森友会，携手16 余家母婴品牌，玩各种亲子游戏，设置摄影打卡点等。，在实施育儿亲子常识和安利安心质量好的过程中，将这场温馨的亲子风暴席卷线下，不仅让孩子体验自然，感受健康的亲子日，也给品牌更接近客户的机会。在亲子森友会期间，与活动相关的话题#西溪湿地亲子森友会在杭州排名第14位，收获曝光1878万元，有效完成了渠道、品牌和用户之间的深度互动。
此外，在活动开幕前夕，“安心溯源季”还与杭州本地微信官方账号合作发表文章，在杭州家庭日、母婴育儿、户外旅游等200个城市和附近城市社区分享了亲子森友会的现场分布图和活动照片，使得这次以溯源为主的活动获得了很高的口碑，迅速吸引了杭州很多本地母婴的关注和参与。通过了解母婴集体最重要的质量、可追溯性等问题，亲子森友会活动也激发了他们对母婴产品的更高追求。
提高用户可追溯性认知，帮助品牌建立安全形象，当然，除了在线+离线，让品牌参与活动更全面、深入、三维出现在客户面前，激发母婴消费集体关注产品可追溯性和国内产品，为了进一步实现“认知参与消费”全链接营销渠道，在“安全可追溯季节”活动中，十几位抖音达人被邀请到亲森友会现场，共同开启安心质量追溯之旅，包括傅首尔、涂磊、将大莱、刘楠 Talia、爸爸评价，带宝宝的小璐，一诺爸爸，爸爸冲哥，Miko 带娃日记，找王太啊等等，和品牌一起揭示更多关于产品可追溯性的中心信息。
比如蒙牛瑞哺恩，安心追溯季首席合作品牌，与瑞哺恩明星追溯官包文静携手探索北纬40°黄金奶源带，前往乌兰布和沙漠有机草原，向客户全方位展示宏伟的原始生态场景，实验室追溯瑞宝卓越的沙漠有机质量和专家，“瑞宝恩恩”、“瑞哺恩晶至”的源头质量直观地展现给广大客户，不仅让客户看到产品背后的技术和技术，也让客户放心购买。蒙牛瑞哺恩在与安心溯源季合作期间，用户数量成功破圈，人群增加效果显著。
来自千岛湖的松达，走进了抖音大师@主持人王芳、@超孟吴爸爸，以及@寻找王太的直播室，深入解锁了大师的场景「溯源」在直播过程中，通过短视频、直播和线下实验展示，展示品牌遵循“化妆食品同源”的成分规范，使品牌能够跟踪产品，保证质量和安全。在母婴用品方面，支持每一位家长轻松骄傲养育孩子，让每一位宝宝健康成长的帮宝适，通过线上视频、直播、线下展览的形式，以一级帮纸尿裤、帮宝适黑金系列为我们展示源头质量，展示其儿童护理领域的革命性效果；28年来，国家母婴品牌英国洗涤与护理，合作主持人周洲从亲子互动的角度出发，告诉家长如何选择安心有趣的儿童洗漱用品；致力于0-12岁婴儿全品类的bebetour，在追溯季节积极发布多个产品视频，开放品牌直播，并配合众多专家进行有针对性的推荐。
另一方面，专注于纯羊奶的宜品贝康熙在本次活动中为会员开放了专属福利。品牌直播累计观看人数超过500w+，吸引了很多家长体验与传统牛奶不同的纯羊奶粉，并在抖音上推出了竞争话题#探索纯羊真探索，真诚邀请广大网友参与品牌追溯之旅，累计播放量达到1.6亿；同样是羊奶领域的佳贝艾特也选择了“看到更好的营养”的羊奶追溯之旅。请带宝宝的小璐、王太、瑞雪等抖音专家亲自到线下森友会直播。更多的矩阵专家一起播出，帮助燃烧声音，使曝光销售双丰收，总观看人数超过3000w+。
此外，倡导“用心为爱”的全国时尚品牌卡布邀请了许多母婴专家来到品牌总部，展示了100亿级婴儿产业园，用亲肤爱好讲述了品牌故事；专注于喂食用品14年的新贝邀请爸爸评估团队对工厂进行深入检查，全面披露新贝吸奶器无尘车间的生产流程，顺利通过爸爸抽样认证。在追溯季节，新贝抖音在线竞争话题#新贝帮助我轻松喂食，近千名网友分享了有趣的喂食故事，累计播放量达5.5亿。
总的来说，这一系列准确直接的人才现场互动，使现场观看，互动达到顶峰，真正让母婴企业有一个清晰的在线商品爆炸场景，离线重塑可追溯性差异化优势，消费者和供应商连接，帮助企业完成1到100爆炸飞行。此外，tiktoktiktoktiktok还举行了亲子标准产品专业趋势仪式。在此期间，tiktoktiktok的工作人员不仅发布了tiktoktiktok的专业趋势陈述，还对22年来亲子标准产品的优秀品牌商家和人才进行了表彰和奖励。现场还邀请优秀人才和商业代表分享他们对母婴职业的发展和看法。
随着各行各业都在寻求建立客户信任的道路，母婴行业也不例外。母婴品牌迫切需要重塑中国人对国产品牌的信任。这次以国产品牌“源头好货”追溯之旅开启的消费体验，不仅是宝马宝爸最关心的母婴产品质量和安全问题，也为许多优秀的国产品牌开辟了一条高质量的沟通渠道。让好货出圈，让生意增加。制定母婴专业支持模式，推动母婴品牌长期运营不难看出，活动通过多元化、多渠道、多场景丰富的可追溯性游戏，从在线主题矩阵建设到线下亲子俱乐部兴趣活动，不断缩短和重写客户对抖音电力渠道各种母婴品牌的认知。亲子朋友会议吸引了许多家庭到现场近距离感受品牌质量，通过在线和离线渠道，缩短母婴品牌与家长之间的距离，使母婴品牌可以通过抖音电短视频、品牌直播、人才合作等形式，让品牌和产品信息高效、准确地达到目标用户。
除了渠道优势外，作为抖音电子商务亲子生活专业点的长期IP，抖音宝计划每年4月推出可追溯季节活动，旨在收集渠道流量点支持母婴专业商家和人才，也为母婴品牌与用户建立深度联系，增强粘性供应高效途径，通过内容+直播，提高品牌和产品，促进销售转型，让更多的国内家庭使用真正安心的国产产品，最终完成产品效果的统一，这一点从抖in宝物计划“安心溯源季”活动就可以看出。
经过长期知识产权与场景营销活动的结合，国内母婴品牌的可追溯性质量不仅可追溯，而且为家长提供了可见的可追溯性体验，可以充分推动母婴企业释放品牌势能，扩大经营作用，实现新的业务增量。相信未来，抖音电子商务将继续依靠“抖音宝藏计划”的长期专业活动IP，帮助母婴品牌探索更多的商业可能性，促进抖音电子商务亲子生活的健康快速发展。
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