垂直电商下的网易美妆电商该何去何从
在网易云音乐完成2亿用户前三后，特立独行的网易再次押注了一条看似拥挤的轨道——美容社区。
与以往低沉的产品开发方式不同，网易美学自诞生以来就具有标杆网易云音乐的气质。
同样是丁磊最喜欢的产品，同样针对直接交流，甚至网易美学负责人王诗木也曾是网易云音乐的产品经理。
那么，这个典型的网易产品能搅动互联网的美容商场吗？
1、被困在盈余模式下的美容社区并不是第一个选择直接交流作为切入点的美容社区。至少在此之前，有“美”、“抹茶美妆”、“美妆体验”等众多产品，以及知乎、果壳等常识共享社区的美妆板块。
然而，在盈余模式的质疑下，商场中大多数美容化妆品的使用逐渐违背了直接沟通的初衷。
原因不难理解。许多美容社区产品的出现大多可以归因于时代因素。特别是自2014年以来，出现了许多利基交流产品，以满足利基圈的需求、偏好和爱好，如唱歌吧、第二次拍摄、美容拍摄、哔哩哔哩等。此时此刻也出现了许多美容产品。
然而，雄心壮志和感情并不能说服投资者。如何盈余已经成为许多直接产品必须考虑的问题。直到今天，唱歌吧、美容拍卖等仍在探索有效的盈余方式，美容社区产品也不例外。
但在如何实现的探索中，早些时候定位在美容社区的产品走了很多弯路。
流量模式可能是最早被尝试的方向。
根据艾瑞咨询的数据，2015年中旬，许多美容应用程序聚集了数百万日常用户，甚至一些头部产品的累计用户也达到了数千万。
一方面，大多数美容社区的内容水平相对较弱，用户增长过快，内容系统缺乏缺陷，用户粘性无法谈论。
因此，2016年很难看到美容社区产品的融资信息，之前成本最喜爱的产品也没有声音。
正如王诗沐在谈到为什么要进入美容领域时所说，“美容商场规模很大，美容知识在互联网上的出现、获取、沟通和分享都不好，这是一个需求不满意的空白”。
直接交流产品的核心是个人爱好和需求的最大化。这是网易美学的时机吗？
二、网易美学的产品之路是典型的网易模式。市场上有一种说法，网易是互联网产品，“网易产品一定是精品”。
这已经被网易云音乐、网易云讲堂、网易考拉海购等一系列产品验证，网易美学是典型的网易产品。
至少在以下三个方面，网易美学体现了成为下一款口碑产品的资质。
首先，专注于用户需求的产品逻辑在网易美学中不难看到网易云音乐。从最早的购物中心切入点到最终的产品着陆，它继承了网易云音乐专注于用户需求的产品逻辑。
以网易美学推出的“合辑”功能为例，取决于学习网易云音乐歌曲列表。用户可以创建自己的合辑来管理自己的美容产品，并与老朋友或粉丝分享合辑。
不仅与商场现有产品形成了功能差异化，还解决了美容内容碎片化、高质量内容探索等问题。
在网易云音乐方面，用户自主创建的歌曲列表已超过1亿份，这大大提高了音乐库的利用率。“系列”对内容的激活效果值得等待。
此外，网易擅长的跟踪、账号系统、软件架构等也成为网易美学超越竞争对手的潜在优势。
根据王诗沐的说法，未来产品的重要迭代方向，也将不断满足用户对美容护肤的个性化需求。
就像网易云音乐一样，大家打开这个APP，看到和接触到的内容，都是通过大数据核算最适合自己的内容。
其次，从2016年6月项目立项到年底逐步开始的商场推广，网易美学经历了半年的冷启动期。
据王世木介绍，在此期间，团队的核心工作集中在社区基调的创造和高质量内容的积累上。在服务方面，皮肤科医生、配方师、医学博士等专业人士被邀请入驻，大量美容爱好者、知名美容博主、KOL等都聚集在内容层面。
与其他美容社区最大的区别在于，除了内容系统外，网易美学还建立了专业的服务系统。
几乎所有用户对美容护肤的常识需求都能在这里找到答案。
不完全统计，全球美容护肤品牌总数约为300万个，但国内客户只能接触到30多万个。
而且，目前市场上的美容信息缺乏逻辑安排和真伪判断。
为此，媒体和业内人士普遍将网易美学描述为“美容行业的知乎”，这与其良好的UGC社区氛围和专业精神无关。
第三，“零广告”的产品理念。
具有互联网巨头布景的网易美学是美容领域少有的无盈余压力的产品。网易美学还在商场营销中提出了“零广告”的概念。
正如前面所说，在盈余压力下，许多美容社区开始向导购渠道或广告方向转变，沟通本身的特点一再被削弱。
不难理解网易美学的产品理念，依靠自身的优势和专业的内容，打造属于美容爱好者的爱好社区。
一是在产品定位上，将本身与导购美容渠道薄利，也有利于优质用户的积累和品牌忠诚度的提高。
当然，网易美学在未来并不缺乏盈余的机会。网易考拉海购和网易严格选择为网易美学未来的商业联系提供了可能。
一般来说，虽然网易美学只上线半年，时间可以说很短，但由于其内容的专业性和用户活动性，它有很好的基础。
对于缺乏强大互联网产品的美容商场来说，网易美学的出现是个好消息。
附：如何标记新势力周的商品？
如何填写店铺logo？
2017年新势力周卖家的常见问题是什么？
2017年新势力周根招商规则
相关文章
-
京东美妆护肤类目商品上架审核管控通知
根据《化妆品生产经营监督管理办法》等相关法律法规的规定，为了给京东消费者更好的购物体验，同时打造良好健康的美妆生态，美妆护肤类目商品上架采用人工审核的方式，审核内容包括商品类目、商品品牌、主图、商品宣传语、商品属性、商品商详等内容。,但近期发现部分店铺存在提交美妆护肤类目商品上架审核驳回次数多的问题，严重影响了商品的正常发布，为了保证商品上架审核和发布的及时性、准确性;自2022年1月27日起将对
2024-03-13 18:34 -
京东美妆国潮周专题活动
5月10日，京东美妆开启以“新国货 穿越山海”为主题的国潮周专题活动。活动期间，京东美妆联合百雀羚、自然堂、润百颜、花西子、完美日记等国货品牌，推出爆品、新品，并有爆品每满199减100优惠。此次，京东还联合了母婴、食品水饮、运动户外、小家电等跨品类国货品牌。此次国潮周专题活动，京东美妆国潮周携手青年艺术家赵小黎，将传统文化、古典人物与艺术创作相结合，以九尾、女娲、嫘祖、精卫、西王母为原型，重新诠
2024-03-13 18:22 -
京东新百货520礼遇季活动规则及玩法攻略
京东新百货520礼遇季正式开启，结合时尚穿搭、舒适懒宅、靓丽妆容、健身减脂、品质生活等日常场景，京东新百货携手服饰、居家、美妆、运动、奢品五大品类的大牌，推出了一系列520好礼。,另外，在京东新百货频道中，消费者可以从频道下设的居家馆找到细分品类的TOP单品，京东新百货居家还联袂窝家家居推出“WOW神榜”和“好物100”购买指南。,据了解，大杨集团旗下品牌YOUSOKU也入驻了京东新百货，首发“可
2024-03-13 18:21 -
京东新百货美妆超级品类日活动规则
活动奖品包括SK-II神仙水、馥蕾诗红茶凝时光采礼盒、修丽可复合修护精华、科颜氏眼霜、YSL小粉条207等万件大牌爆款。,Roger Viver、CELINE成交额同比增长超10倍，成为情人节期间增速最快的顶奢品牌。,从地区上看，情人节期间，北京、上海、江苏、广东、浙江为顶奢品牌成交额最高的省市。
2024-03-13 17:56 -
京东新百货百元穿搭挑战活动规则
该活动将面向全网消费者发起，利用时尚单品进行搭配即可参与，可选用的品类包括但不限于服饰、鞋包、饰品、美妆、运动户外等，可依据不同穿搭主题场景进行搭配，如开学、职场、面试、出游、运动、约会、聚餐等。,值得关注的是，今晚8点，京东新百货3·8节“多面焕新”会场也全面开启，带来时尚服饰、美妆护肤、运动户外、奢品钟表等各品类大牌和商品，并设立“百元美美搭”百元好物专区，低成本即可实现春日“穿搭自由”。,蒂
2024-03-13 17:55 -
京东美妆日韩自营专区是正品吗？怎么样？
消费者可以在购物过程中获得全方位的保障和支持。,为了减少购物风险，消费者可以仔细阅读商品详情、用户评价等信息，并选择有高信誉度的卖家进行购买。,京东美妆日韩自营专区的产品大部分是正品，京东通过供应链控制、品牌认证和售后保障等措施确保产品的质量和正品性。
2024-03-13 17:34 -
拼多多秋季美妆节招商规则是什么？详细活动介绍拼多多美妆好做吗（拼多多年货节东西是正品吗）
营销会场在主会场头部板块，分为百亿补贴、万券齐发和跨店满返，只要报名资源位，且满足评分合格、无违规等基础要求，就能出现在这些板块，轻松进入主会场。,3、大牌嗨购：所有知名品牌商品，报进大促或者在资源位内的都会被放到该楼层。,以上就是这次拼多多【秋季美妆节】的活动要求和资源，商家尽快报名。
2024-03-18 10:23 -
七夕奇妙物语节活动规则和报名要求
七夕节布景下，打造的一档兼具节日刚需成交与趣味的美妆、珠宝、饰品类a＋营销活动，主打：颜值美妆、定量礼盒、精华套装、心意配饰，圈内口碑特色美妆品牌及原创饰品设计师品牌，提高全体货质量量：为顾客发掘点亮七夕心意的美妙产品。,活动主要利益点： 主打：颜值美妆、定量礼盒、精华套装、心意配饰，圈内口碑特色美妆品牌及原创饰品设计师品牌，提高全体货质量量：为顾客发掘点亮七夕心意的美妙产品； 活动投放区域： 淘
2024-03-14 16:14 -
shopee新加坡卖什么好（哪些产品比较热销）_shopee
shopee平台上的产品类目比较多，而新加坡作为其中的平台之一，也让不少商家纷纷选择入驻，想要讲评台做好的话，那就需要做好选品，下面我们介绍下shopee新加坡卖什么好?据Shopee官方发布的热销品类来看，目前新加坡站的，热销主要有女装、3C电子、家居用品、母婴用品、美妆保健1、女装新加坡消费者的这里依然是女性，所以女装的需求也是很大的;像是时尚女装、饰品、箱包等，都是比较热门的，但竞争也比较大
2024-03-22 22:20 -
2016双11天猫美妆怎么做内容运营和粉丝经济?
与此同时，平台会根据消费者的口碑和喜好度来筛选出“热卖”产品，并引导其添加购物车，以便品牌商做好备货。,在双11当天，天猫美妆将推出“老板也疯狂”的直播环节，让CEO亲自为自己品牌代言，与用户互动。,这两个日期，时尚媒体会推出两大线下活动：9月20日“Kickoff”与11月9日“明星燃青春跑+美丽颁奖盛典”，平台将在这期间为商家争取各项权益，以给品牌、粉丝、明星三方之间更多的互动机会。
2024-03-22 20:55