2024年天猫618理想生活狂欢季招商规则
2024年天猫618野心日狂欢季(以下简称“天猫618”)是天猫年度特殊大型营销活动之一。
天猫商家有权决定是否报名参加本次活动，商家报名天猫618不需要费用。
1、整个活动节奏分为三波。第一波是“天猫6.1开局良好”，第二波是“天猫品类日嘉年华”，第三波是“天猫618嘉年华”。详细注册和活动时间组织如下：
(一)报名时间
1、2024年5月10日，商户注册统一:00:00-2024年5月18日23:59:59
2、产品报名：
(1)第一波:预售产品:2024年5月10日12日:00:00-2024年5月18日23:59:59
现货产品：2024年5月10日12:00:00-2024年5月20日23:59:59
(2)第二波:现货产品:2024年5月17日12:00:00-2024年6月3日23:59:59
(3)第三波:现货产品:2024年5月27日12:00:00-2024年6月11日23:59:59
请注意上述注册时间。如果过期，进口将关闭。如果组织在上述时间进行调整，将提前公布。请及时注意。
(二)活动时刻
1、第一波：
(1)预售:预售预热:2024年5月26日14日:00:00-2024年5月26日19:59:5
9.定金*支付：2024年5月26日:00:00-2024年5月31日17:59:59
2024年5月31日，尾款支付:00:00-2024年6月3日23:59:59
(2)活动预热:2024年5月29日00:00:00-2024年5月31日19:59:59
(3)现货:2024年5月31日2021日:00:00-2024年6月3日23:59:59
2、第二波:现货:2024年6月4日00:00:00-2024年6月13日23:59:59
3、第三波：
(1)活动预热：2024年6月14日00:00:00-2024年6月15日19:59:59(2)现货:2024年6月15日2024年:00:00-2024年6月20日23:59:59
二、活动玩法
（1）天猫组织了跨店全额减少和跨店全额减少。当客户在天猫渠道单个活动商店或跨店商店销售时，他们可以减少部分销售金额的活动游戏。对于客户减少的部分销售金额，商家不能获得相同的现金收入，即商家承担利润。作为天猫618活动的基本游戏玩法，注册参加本活动的商家必须支持在相应活动期间使用跨店全额减少。
（2）预售和预售是天猫通过提供特定的营销产品来帮助商家提前收集客户订单的一种销售模式。这是天猫618第一波活动的关键营销游戏。为了确保客户的体验和活动的角色，预售游戏将在活动商家中选择最好的开放注册，并审查和优化注册的预售产品。您可以注册这个检查的预售类别。
(3)为了进一步满足不同商家和客户的运营推广需求，天猫可能会不时组织活动商家开展更多的推广游戏，比如前N、会员、分期免息、直播等。不同的玩法对商家和产品可能有不同的要求。详情以注册页面显示为准，商家可以自由选择是否注册。
三、活动招商要求
（1）投资规则天猫618是天猫渠道年度最重量级的促销活动之一。天猫为创建这项活动付出了大量的人力和物力资源。它致力于与具有共同经营理念和诚信经营的天猫企业合作，为客户提供包容性，描绘618优秀客户的思想。本次天猫618将坚持开门办活动的原则，以本次《2024年天猫618野心日嘉年华招商规则》为基础、《天猫商户营销准入基本规则》/《天猫世界营销活动基准规则》、根据《天猫商户服务协议》/《天猫世界商户服务协议》等渠道规则和协议，向天猫渠道商户和天猫世界渠道商户开放投资注册。为确保渠道销售的公平性、安全性和客户权益，天猫将结合当前和过去的诚信合规经营情况，审查注册商家和产品，审查后才能正式参加天猫618活动。
(二)商家准入
1、天猫商家必须符合《天猫商家营销准入基本规则》。天猫世界渠道*(“*”详见本规则名词解释，下同)商家必须符合《天猫世界营销活动基准规则》。;2024年4月15日，上述规则中的所有要求都将在上述规则中得到满足:00:以系统验证为准的00项目标数据。
2、如果商家有以下场景，他们将无法报名或继续参加天猫618活动：
（1）违反《天猫市场管理标准》/《天猫世界市场管理标准》的有关规定，因虚假销售、销售假冒伪劣产品、发布非约定产品、无货源店铺的违规行为（不分违规程度）或其他严重违规行为而被处置的；
（2）经系统或人工调查，经营的产品或品牌涉嫌伪造他人商标、产品名称、包装装饰、企业名称、产品质量标志等，或容易导致客户对产品或服务来源的过错认知，有一定的混合误解；
（3）其他涉嫌严重违反诚信经营标准或威胁渠道安全、企业公平和客户权益的行为（如构成或正在调查相关商业贿赂、实际控制相关账户严重违规、严重侵犯客户合法权益等）。
3、报名参加天猫618的商家应同意自愿提供全店产品支持“跨店全减”和“卖家版运费保险”的活动规则。本合作条件详见本规定“跨店全减”、“运费险要求”。
4、报名参加天猫618的商家应根据活动要求为店铺活动产品提供价格保护服务。本合作条件详见本规定 “产品价格保护要求”及“价格保护服务标准”的相关内容。
5、天猫世界渠道的商家应共同遵守天猫世界渠道的其他要求。
(三)产品准入
1、商家可以申报的活动产品数量将根据商家过去参加天猫大型营销活动时活动产品的销售情况进行合理分配。可申报的产品类别将根据活动主题和渠道销售安全需要进行合理控制。详情请参考产品申报页面。
2、申报产品价格
（1）对于标准业务经营行为，市场监督管理部门长期监控相关价格数据，包括活动前后的产品价格，提交业务必须诚实经营，遵守天猫产品价格管理标准等渠道规则和国家相关法律法规的产品价格信息发布、优惠促销价格表达、价格比较，不得提前提高价格，不得虚假促销折扣。
（2）参加本次活动的产品（以下简称“活动产品”，包括现货产品和预售产品）的销售价格由商家在产品注册期间进入价格申报系统独立填写。
（3）为了为客户提供更好的营销体验，活动产品的销售价格不得高于产品在指定期限（见下表）内收到的最低价格。外部类别和场景应符合天猫和营销渠道的最低价格会计标准。同时，根据销售安全和特定行业的属性和实践，对部分类别活动产品注册的销售价格可能有其他要求。详情请参阅产品申报页面。
第一波:5月31日至6月3日5月6日 00:00:00-6月18日 23:59:59(618期间活动产品订单除外)
第二波:6月4日至6月13日各类日活动前26天+各类日活动后15天(618期间活动产品订单除外)
第三波:6月15日至6月20日5月21日 00:00:00-7月5日 23:59:59(618期间活动产品订单除外)
注：预售产品的最低价格与指定期间的第一波相同。
（4）正常流通的产品在短期内不会显示成本的急剧上升或突然下降。为了倡导诚信经营，防止客户因提价后降价而质疑商家的促销行为，渠道将按照以下标准对活动产品和非活动产品进行价格监测和控制，并在活动商店内实现全额降价：
【活动产品先涨后跌】与2024年5月6日产品相比，活动预热期活动产品的价格为00:00:00-2024年5月28日23:59:在59期间，天猫或天猫世界渠道展示的最低价格（外部类别和场景遵循天猫和营销渠道最低价格会计标准）不得超过10%，否则，该系统将得出结论，商家正在提前提高价格，以推出天猫618。天猫将取消该产品的活动资源支持。如果商家在系统提示后没有纠正，天猫有权取消该产品的活动资格。
【非活动产品先涨后跌】与2024年5月6日相比，活动商家店内收效跨店全减的非活动产品在活动期和预热期的价格为00:00:00-2024年5月28日23:59:在59期间，天猫或天猫世界渠道展示的最低价格（外部类别和场景遵循天猫和营销渠道最低价格会计标准）不得超过10%，否则，该系统将得出结论，商家正在提前提高价格，以推出天猫618。天猫将取消产品的活动资源支持（如全额减少订单推荐等），并将这一场景纳入不诚实行为控制范围。
（5）为了进一步保证客户体验，防止客户对商家促销行为的质疑低于日常活动折扣，渠道将按照以下标准对预热期活动产品进行价格监控和处置：在预热期内，活动产品的日销售价格或日销售优惠券后价格不得高于预热相应活动波动的活动价格或活动优惠券后价格，否则系统将确定活动产品的活动折扣不如日常活动，天猫将撤销该产品的活动资源支持。如果商家在系统提示后没有纠正，天猫有权撤销该产品的活动资格。如果活动产品在活动期间实际收效的活动券后价高于预热期内显示的活动券后价，渠道将按照《天猫规则》的相关规定扣除一般违规行为的6分。
（6）商家在价格申报系统中填写活动产品的销售价格后，如果商家在活动开始前独立选择降价销售活动产品，无论拟议销售价格是否实际交易，从保护客户利益的角度出发，系统将确定商家已自愿以较低的活动价格参与天猫618，商家应立即在价格申报系统中降低活动产品天猫618的价格，确保天猫618优秀的客户体验。
（7）活动产品可同时参与聚合计算/日销售，但天猫618产品的销售价格必须与聚合计算/日销售价格一致；当两者不一致时，为了保证客户的合法权益和突出的用户体验，将取消聚合计算/日销售系统的发布，商家可以修改价格并重新发布；参与聚合计算/日销售的产品，请遵守聚合计算/日销售活动的规则。
3、如果商家的产品有以下场景，产品将无法注册或继续参加天猫618活动：
（1）违反《天猫市场管理标准》/《天猫世界市场管理标准》的有关规定，因发布非约定产品而受到处置；
（2）经系统或人工调查，产品或品牌涉嫌伪造他人商标、产品名称、包装装饰、企业名称、产品质量标志等，或容易导致客户对产品或服务来源的过错认知，有一定的混合误解；
4、为了为客户提供更好的购物体验，家具和建材产品的商家在申请相应类别的活动产品之前，必须提供相应的服务。
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