马云的节日经济学：天猫双十一向左、淘宝造物节向右
信任认识淘宝的人都认识马云。
近年来，马云发明了许多传说。
比如2009年淘宝节双十一。
受到广大用户的喜爱和商家的支持。
2016年，马云发明了另一个淘宝造物节。
这就造就了马云的节日经济学:天猫双十一向左，淘宝造物节向右。
2009年，在11月11日的“光棍节”，为了让用户记住自己，抓住十一黄金周和圣诞促销季之间的季节性购物需求。
天猫第一次尝试购物节的玩法。
2015年，双十一成为中国唯一的购物狂欢季节，天猫GMV达到912亿天文数字。
在双十一购物节取得巨大成功后，淘宝今天宣布将于7月22日至24日推出“淘宝造物节”。除了在线推广，线下“聚会”也将在上海世博会展厅举行，分为T(TECHNOLOGY)、A(ARTS)、O(ORIGINALITY)向世界各地的年轻人展示科技、音乐、时尚潮流、综艺节目、亚文明等三个板块。
淘宝在造物节之前已经有了自己的购物节，年货节就是其中之一。
从势头上看，淘宝似乎打算把创意节打造成一个与天猫双十一相媲美的年度节日。
淘宝创意节不是为了销售，在线淘宝将推出大型推广是毫无疑问的，但离线技术、艺术、概念展示，不是为了销售，更是为了加强淘宝的“全能”品牌形象，营造社区氛围，鼓励生产者“发明”。
众所周知，天猫是顶级大品牌的超级店，淘宝是连接长尾生产商和客户的。
这就决定了造物节和双十一的思路大不相同。
2004年10月，美国《连线》杂志主编克里斯·安德森(ChrisAnderson)提出长尾的概念，他在书中告诉读者：商业和文明的未来不是热门产品，不是传统的需求曲线，而是需求曲线无限长尾，个性化、零星的小需求不多，但整体数量非常可观，这是经典的长尾效应。
长尾效应的理论与淘宝的定位非常一致。淘宝上的卖家大多是个体经营者、创作者、手工业者，甚至是山区的农民，这与天猫上的品牌卖家大不相同。
不得不承认，我们的很多消费需求都是靠长尾卖家的产品来满足的。
随着年轻消费者集体对个性化的激烈追求，长尾消费需求日益激烈：网络名人经济的兴起是因为人们需要自己的偶像，而不是追逐四个国王；众筹或C2B是因为人们愿意支付定制产品；利基音乐节不缺少观众，因为人们愿意为个性化表演付费。未来属于长尾经济，淘宝作为这个赌注，创造节，它展示了淘宝支持长尾经济的意图。鼓励科技、音乐、趋势、亚文明等领域的少数民族理念和发明，鼓励年轻人寻求个性化消费，鼓励人们在购物后交流、分享和玩耍。
淘宝社区化、生活化、O2O化的创作节表现 阿里巴巴集团首席执行官逍遥子在2016年宣布，为了投资长尾经济，承载小而美，淘宝未来的三个方向是：社区化、内容化和本地化。
社区化： 意图是形成一个巨大的社区和圈子，聚集一群人，购物后有更多的行为：分享、评论、问答，每个圈子，都是“小而美丽”，利基需求与生产密切相关。
除了围绕兴趣，围绕产品本身也可以形成一个圈。例如，创意节上的72位神店老板以前与顾客形成了一个稳定的圈子，除了购物之外还有更多的联系。
内容化： 与社区化密切相关，内容发生在社区互动中，内容消费留给用户，增强了社区特色。
越来越多的互联网渠道不愿意只做工具，不希望用户用完就走，内容化成灵丹妙药:UC、百度等渠道都在走内容化路线。
其中，淘宝头条上线不到一年就成为中国最大的在线消费媒体渠道，每月订阅、观看、反应超过8000万用户。
本地生活：本地生活： 这是淘宝过去的弱点。淘宝主要销售实体产品，O2O生活服务布局不强。
然而，被誉为“全能”的淘宝一直包罗万象。在过去，它已经满足了许多城市的销售需求。在O2O这个词出现之前，淘宝上出现了许多具有强烈城市特色的生活服务，如搬迁保洁保姆、宠物、花卉和食品，以及二手业务。
二手买卖已经拆分为闲鱼独立经营，但淘宝上有很多具有同城特色的一手买卖。
与58个城市等渠道相比，淘宝拥有大量的用户需求和供应，以及根据支付工具、评论机制和历史数据的信誉系统，更容易完成闭环交易。
本地生活已成为淘宝的重点。
淘宝O2O的理念体现在创作节上：在上海举办大型Paty，就是O2O。
虽然天猫双十一等购物节也会包下湖南卫视举办晚会，但更多的还是基于网上。
淘宝通过各种战略牢牢占领长尾经济，造物节帮助淘宝更“小而美”。
淘宝如安在 “全能”的道路越走越远？
天猫是最受欢迎的明星购物中心，淘宝是长尾小众个性化购物中心；天猫充分发挥B2C形式的优势，淘宝大力推广C2B形式。没有悬念。
淘宝只会在“圈子”的道路上越走越远。
淘宝在可见的未来除了遵循社区化、内容化和本地生活化之外，还会采取哪些措施？
我认为我们至少会朝以下方向努力： 1、大力发展农村淘宝 淘宝为什么要成立专门的部门做“村淘”，把它当成重要的策略？
从生产端来看，农村生产者也必须成为主流长尾供应商。
未来，你可以在淘宝上定制一块农田上的蔬菜，一头奶牛的鲜奶，一群蜜蜂的蜂蜜，一棵果树的果实。。。这不是C2B吗？
2、支持文明消费的重点 书籍、音乐、手工艺品，许多与文明密切相关的创作者将是淘宝支持的关键目标。这些产品与生产者有着密切的联系。许多客户因为某种人才而消费，具有强烈的C2B和利基特征。
淘宝将其视为重点类别支持，未来将加大力度，尤其是虚拟数字内容。
3、支持创业创新 在工业4.0理论中，企业和工厂将在很长一段时间内分裂。
万众创业，万众创新，供给侧变革，投资于这样一种形式:更多的人生产，为少数人供应。
淘宝支持年轻制造商、原创设计师商店、利基科技制造商和智能硬件初创公司。淘宝众筹为项目提供融资，是对创业、创新和供应侧变革的支持。
4、研发有利于C2B技能的技能 C2B需要各种技能支持。
l 现场直播，让人们不仅为成果消费，还关注生产过程，有了现场直播，我们可以看到一头奶牛的产奶过程。
l 物联网追求技能类似于RFID标签，以确保我收到的牛奶来自内蒙古，而不是邻近的郊区； l 虚拟现实购物技能，让用户了解定制功能，消除订单顾忌； l 帮助生产者从海上数据中探索少量个性化需求的大数据技能； l 弹性供应链管理技能使生产者在个性化和规模化之间寻求平衡，提高生产能力。
我们是否发现马云的成功不是偶尔的，而是马云斗争和创新的必然结果！
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