直通车7大误区，如何避免？
误区一:我开了直通车，怎么一直不交易？ 这个问题是我遇到的更多人的问题。首先，我们应该知道直通车是做什么的。它直接带来交易吗？答案一定不是。
理由一:淘宝客按成交扣费。直通车也是一种按点击付费的广告，它基本上呈现了早淘宝的搜索页面，与自然搜索产品呈现在一起。换句话说，直通车排水的客户群体实际上与自然搜索的客户群体基本相同。其交易率自然与自然搜索的交易率相似，一般较低。这是因为自然搜索包含了更多的内容，包括回头客、老客户和其他自己的转换将是相对较高的流量。
原因2：一些卖家和朋友推广的产品本身就是没有基本0销售的产品。这样的产品转型自然很低。因为每个人都有一个从众的想法，他们不喜欢成为第一个吃螃蟹的人。例如，如果我们出去吃饭，如果一家餐馆里没有人，我们根本不会进去吃饭，而其他餐馆的人排队吃饭，我们也会认为这家餐馆的食物一定很美味，我们也会选择这家餐馆。
原因三:直通车本身就是排水属于广告，不能决定交易，决定交易往往是产品和店铺自己的努力。直通车和电视广告一样。我们花钱在电视上做广告。当顾客看到我们的产品时，他们认为他们可以来我们的商店。这就是广告的作用。顾客进店铺是否购买取决于我们店铺的装修状况、产品质量、售后服务、服务员是否热情大方。这些才是买家真正介意的。 因此，当我们看到婴儿直通车转换的实施情况时，我们必须看到产品本身的情况，以及商店的自然转换情况。大促销前后其他转型一般都会受到影响，此时垂青的应该是收藏和购物车的数据。
误区二:我想做一个很低的PPC 我们一定喜欢开直通车便宜的PPC，但一定要根据实际情况来看，因为低PPC也是相对的。女装PPC可以做几毛钱，但是如果是家具类别可以做几毛钱的PPC吗？低PPC是一个相对的概念。我们应该看看我们自己的市场平均价格。如果低于这个平均价格，这个PPC会相对较低。 说到这里，可能有朋友想说，即使是家具类，我也可以做几毛钱的PPC，我可以设置一个非常低的出价或者引导站外的流量，可以做几毛钱的PPC。的确，这样可以做到很便宜的PPC，但是这样做的意图是什么呢？设置一个非常低的出价，每周点击几次引流，那么驾驶引流的意义在哪里呢？众所周知，站外的流量是超低点击率和超低转换率。这样的流量不仅不能转换，而且会降低所有账户的状态，形成关键词质量分数的下降。 当我们考虑PPC时，我们必须考虑的是类别本身的投标状况和我们自己的排水意图，而不是寻求非常低的PPC。最合理的方法是根据自己的流量需求和ROI来调整PPC。
误区三:我必须高价获得更好的直通车排名。 有卖家朋友跟我说要排在直通车第一页，要前几名。然后我看了看他的产品，发现他卖的是九元九包邮件的手机壳，产品销量只有20多个，评论三四个。很多关键词在这样的排名中出价超过2元，这仍然是一个很好的质量分数，如果这样的产品这样开车，只能说钱是反复无常的。我一直喜欢说的是，当我们开车的时候，我们必须明白我们开车的意图是什么，是简单的排水，还是转型赚钱，还是为了合作商店的销售。只有了解自己的意图，才能知道自己想要什么，才能更好地调整出价，同时也要看产品的状况和自己的资金状况。不能想当然有多少钱投资多少钱，这样的结果很可能会赔钱。
误区四:删除质量分数低的单词 众所周知，质量分数是一件非常重要的事情，可以说是直通车操作的灵魂。质量分数越高，越容易打开，流量和成本更容易控制，但并不是所有的高质量分数都是好词，有些词质量分数不高必须删除吗？ 我总是听到有人说我删除的关键词不到8分，只需要质量分数。那么这样的操作合理吗？ 假设一个词是10分，但它的全网显示指数只有几百个，全网点击率指数只有几个，那么这样的词有意义吗？这样的词只能当花瓶，好看。并不能带来 什么流量。而且一些较大的词质量分数比较难提高，尤其是在开始实施的时候，6分、7分都是很正常的。虽然这样的词的质量分数不是很高，但流量会比那些10分的词流量多得多。 现在PC和移动的质量分数也是分开的，质量分数也不一样。如果你的PC质量分数高，可能是无线质量分数低，也可能是PC质量分数低，但是无线质量分数高。在这种情况下，如果你立即删除所有低质量的单词，你将形成删除许多实际表现更好的单词。然后你会发现流量消失了。例如，PC的质量分数不高，但无线的质量分数很好，流量也来自无线。你想删除这个词吗？ 当直通车删除单词时，我们需要考虑的是整个网络的数据状况，以及它自己实施的数据状况，以及它是否适合我们自己的策略。再考虑是涨价还是降价，最后考虑的是删除。
误区五:如果发现没有流量，就想进步出价获取流量。 在谈到这个问题之前，让我们先复习一下直通车的排名公式：直通车的综合排名=关键词出价*关键词的质量分数 排名影响流量，因此可以看出，影响流量的两个主要因素是我们的出价和关键词的质量分数。但是很多人首先考虑的是提高出价，因为这个操作最简单，没有质量分数那么麻烦。然而，这样的结果会导致成本飙升，但流量并不令人满意。 那我们应该从哪里操作呢？这是影响的其他主要因素，质量分开操作。这里就不多说影响质量分数的几个基本要素了，这个我们都知道。这里的重点是创意质量的影响。淘宝官方对创意质量的解释是“推广近期创意关键词动态点击反应”。具体来说，这种动态点击反应就是点击率。80%影响关键词质量分数上升或下降的因素都在这个点击率上。今天主要讲的是我们可能的一些误区，这里就不细说点击率的具体做法了。
抛开质量点，我们来看看点击率对流量的影响。如果你只需要0.1的点击率，1000个显示器只需要一个点击，也就是一个流量。但如果你的点击率能达到1%，那么同样的1000个显示器就能获得10个流量。也就是说，当你不加任何出价时，你的流量翻了十倍，增加了10倍。这样会不会觉得加点击率比进步出价更有效？ 误区六:我现在正在做无线终端，所以我只需要做无线流量，PC流量不需要 这就是现在很多人的想法。今年的双11天猫交易量达到912.17亿，其中无线交易量达到626.42亿，无线交易量达到68.67%。看到这一点，我们会觉得无线很好，PC也没落了。
但事实真的是这样吗？大家都知道，这种无线比例更聪明，因为很多用户在PC上搜索、阅读、收集、加入购物车，最终只是用手机支付。 我们所做的是直通车。移动直通车的方向相对较少。移动本身的深度和广度决定了直通车不会显示很多产品，许多卖家很难获得移动流量。移动质量分现阶段不是很好的改进，也没有直接改进入口。虽然PC和无线的质量分离，但良好的PC数据对无线仍有一定的优势。最好经过一段时间的实施，看看自己的实施情况，决定实施方向。 误区七:感觉自己的创意实施图很好。 正如我们上面提到的，点击率对直通车的影响很大，所以一个好的实施创意对点击率的优势也是显而易见的。然而，一些朋友会有这样的问题。我的照片还不错。它们与其他大企业相似。它们看起来也很漂亮。为什么没有点击率。 做图片首先要明白，我们的图片是给买家看的，不是我们觉得漂亮好看就会有好的点击率。
必须抓住买家的心思。做图片最忌讳的就是差不多。如果你的图片和别人的图片差不多，买家怎么能在一张图片的海洋里找到你的水呢？只要绿叶中的红花是最引人注目的，没有人会介意这么多类似的绿叶。因此，图片必须有特点，而不是美丽，当然，美丽和特点是最好的。 假如你的排名不是很好，图片就更不寻常了。这是因为如果买家在前面的搜索中点击了与你相似图片的商品，那么点击后面看到这样图片的愿望就会很小。 如何防止本文“直通车七大误区”？"(http://.com/news?id=230521) 直通车误区
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